入華15載上汽斯柯達(dá)第300萬輛汽車下線

2020-07-21 中國質(zhì)量萬里行點(diǎn)擊：次

　　7月21日，隨著一輛丹霞橙柯珞克駛下上汽大眾寧波工廠生產(chǎn)線，上汽斯柯達(dá)迎來第300萬輛汽車下線。從2005年簽約落戶上汽大眾，到如今300萬輛的跨越，百年品牌斯柯達(dá)書寫了在華又一新的里程碑。

　　作為第300萬輛下線的車型，柯珞克是斯柯達(dá)SUV戰(zhàn)略中的一款重要車型，布局10-15萬元合資SUV市場。工業(yè)4.0高標(biāo)準(zhǔn)制造工藝賦予了它過硬的品質(zhì)，加之出色的動力操控和同級領(lǐng)先的功能，這款德系多功能SUV廣受車主好評。去年，柯珞克在J.D. Power(君迪)發(fā)布的汽車魅力指數(shù)研究中拔得緊湊型SUV頭籌。

　　125年歷久彌新

　　2020年是斯柯達(dá)汽車成立125周年。在橫跨三個世紀(jì)的發(fā)展歷程中，斯柯達(dá)憑借水晶切割設(shè)計(jì)、超越同級的寬敞空間、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)具特色的Simply Clever智慧解決方案以及物超所值的用戶體驗(yàn)，得到包括中國在內(nèi)世界各地用戶的喜愛。2007年首款國產(chǎn)車型明銳推出3年后，中國就成為斯柯達(dá)最大單一市場并保持至今。

　　在邁向下個125年之際，斯柯達(dá)正煥發(fā)出無限生機(jī)。上半年，為了支持品牌、市場的回暖，斯柯達(dá)通過打通線上線下，全系車型價格煥新，并提供有吸引力的購車金融優(yōu)惠等等，率先打響激活汽車消費(fèi)動能的發(fā)令槍。產(chǎn)品的性價比更加突出，品牌定位更為清晰。

　　營銷服務(wù)領(lǐng)域，斯柯達(dá)同樣創(chuàng)意疊出。與蘇寧易購合作的線下“斯家空間”，讓用戶在繁華商圈就能與斯柯達(dá)“親密接觸”，并與線上商城無縫對接，為汽車新零售打造出成功范本。針對用戶觸達(dá)與溝通，從直播帶貨到電商零售，從門對門試駕到線上維保預(yù)約，斯柯達(dá)逐步從線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下并重、線上線下相結(jié)合，貫通從買車、用車到置換的全流程。

　　產(chǎn)品、服務(wù)齊頭進(jìn)擊

　　自進(jìn)入國內(nèi)市場以來，斯柯達(dá)已構(gòu)筑起日益完善的產(chǎn)品矩陣，覆蓋入門級、主流、中高級轎車以及SUV等細(xì)分市場。近年來，SUV更成為斯柯達(dá)一張閃亮的名片。從2017年推出柯迪亞克起，斯柯達(dá)在兩年半的時間內(nèi)連續(xù)推出5款全新SUV，是同期SUV上新頻率最高的合資汽車品牌之一。中國也成為斯柯達(dá)全球范圍內(nèi)唯一一個同時提供5款SUV的市場。

　　其中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達(dá)根據(jù)國內(nèi)用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和高實(shí)用性的特征贏得眾多年輕消費(fèi)者青睞。近期，斯柯達(dá)潮酷SUV柯米克 GT 榮獲德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎”。這也是首次由上汽大眾造型團(tuán)隊(duì)開發(fā)的斯柯達(dá)品牌產(chǎn)品獲得“紅點(diǎn)獎”。

　　在服務(wù)方面，斯柯達(dá)一直秉持“Human Touch真心呵護(hù)”理念，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程與服務(wù)質(zhì)量。近年來，通過與經(jīng)銷商聯(lián)手打造線上線下相融合的用戶體驗(yàn)計(jì)劃，斯柯達(dá)逐步將經(jīng)銷商端打造成“7S體驗(yàn)終端”，建設(shè)營銷中臺“7E智能云端”，進(jìn)一步拉近與用戶的距離。J.D. Power(君迪)最新發(fā)布的2020中國汽車銷售滿意度研究(SSI)報告顯示，斯柯達(dá)位列主流車細(xì)分市場銷售滿意度第3名。