2012年，地板行業(yè)在波瀾不驚中醞釀著新的變化。受房產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響，建材市場(chǎng)消費(fèi)需求放緩，地板企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、終端上紛紛苦下功夫度過(guò)困境。
中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤(pán)點(diǎn)之地板篇
2012年，地板行業(yè)在糾結(jié)中前行，飽受“內(nèi)憂外患”。地板上市企業(yè)市值縮水、地板環(huán)保再次引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，出口市場(chǎng)受到“貿(mào)易保護(hù)”的壁壘，企業(yè)面臨著前所未有的考驗(yàn)。
一、“集成化”開(kāi)篇 地板行業(yè)現(xiàn)新潮流
2012開(kāi)年，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)大受關(guān)注。作為行業(yè)開(kāi)年大會(huì)-3月國(guó)際地材展，眾多新品亮相、新趨勢(shì)呈現(xiàn)，“集成化”在會(huì)上受熱捧，集成在此并非孫子兵法類的“集大家之所成”。在地板行業(yè)，集成有意指企業(yè)發(fā)展多元化、產(chǎn)品線豐富化，也指產(chǎn)品本身功能復(fù)合化，愈炒愈熱的不單單只是概念，集成化的探討和聚焦成為2012年地板行業(yè)的全新發(fā)展潮流。
二、精裝房地板事件引行業(yè)關(guān)注
當(dāng)?shù)匕逍袠I(yè)遭遇急劇變化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，甲醛問(wèn)題和“爆料”相對(duì)接，一場(chǎng)風(fēng)波就必不可少。始于2月的安信地板質(zhì)量遭質(zhì)疑事件，經(jīng)過(guò)多元化媒體的傳播途徑，瞬間將安信地板和萬(wàn)科精裝房項(xiàng)目推至風(fēng)口浪尖。
三、“市值縮水” 上市地板企業(yè)業(yè)績(jī)縮水
對(duì)于營(yíng)銷，數(shù)據(jù)是衡量標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)于企業(yè)，數(shù)據(jù)則是很好的參照體。家居建材業(yè)上市企業(yè)的季度業(yè)績(jī)數(shù)值則是對(duì)市場(chǎng)景氣指數(shù)的最直觀闡釋。2012年中，大自然中期財(cái)報(bào)顯示凈利潤(rùn)下跌九成，而在眾多上市的林業(yè)、木業(yè)企業(yè)中，包含地板品類的企業(yè)經(jīng)營(yíng)額都得到不同程度的下跌，市場(chǎng)沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的火熱，企業(yè)似乎也在發(fā)展中遭遇了寒流。
四、對(duì)抗“雙反” 地板企業(yè)首獲“雙零”稅率
“雙反”原本是2011年地板業(yè)最糾結(jié)也最為熱門(mén)的事件，在這場(chǎng)中外對(duì)抗中，2012年卻破天荒掀了嶄新一面，以裕華木業(yè)為代表的勝訴，使我國(guó)出現(xiàn)了歷史以來(lái)第一家在美國(guó)雙反調(diào)查中獲得“雙零”稅率的企業(yè)。
美國(guó)商務(wù)部宣布浙江裕華木業(yè)被裁定為“雙零”稅率，這意味著浙江這家民企經(jīng)過(guò)兩年多的艱辛努力終于徹底完勝美國(guó)的"雙反"調(diào)查。地板行業(yè)的勝訴無(wú)疑給行業(yè)提振信心，同樣也給2012年10月興起的美對(duì)我國(guó)膠合板發(fā)起“雙反”事件一線生機(jī)和期待。
五、專利被裁“無(wú)效” 德威事件攪動(dòng)行業(yè)神經(jīng)
專利，在一定程度上能衡量企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的水準(zhǔn)和應(yīng)用能力。2012年10月底，德威強(qiáng)化木地板專利被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定為“部分無(wú)效”，該消息引起業(yè)內(nèi)嘩然。嘩然的原因不只是因?yàn)槭录旧恚窃诘匕鍢I(yè)內(nèi)，“大多數(shù)地板生產(chǎn)企業(yè)每年都會(huì)因?yàn)榇隧?xiàng)專利而向德威繳納專利費(fèi)用”。
一部“無(wú)效”的裁定背后，關(guān)于自主創(chuàng)新、關(guān)于費(fèi)用索賠、關(guān)于行業(yè)洗牌等大大小小的問(wèn)題重新浮出水面，地板企業(yè)的創(chuàng)新之路如何走才能走出迷途，加重了2012年末的思考。
六、挖掘需求 “保障房”成地板企業(yè)爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)
保障房市場(chǎng)，這個(gè)詞從誕生之日起，在業(yè)內(nèi)便是褒貶各異。2012年，新開(kāi)工保障房700多萬(wàn)套，巨大的數(shù)量必定衍生出不小的潛力市場(chǎng)，而考慮到2-3年的建設(shè)周期，2009年開(kāi)工建設(shè)的部分保障房項(xiàng)目今年已經(jīng)竣工，這一新興的市場(chǎng)在2012年似乎到了進(jìn)駐的關(guān)鍵時(shí)刻，看好它的企業(yè)都在奮力開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、拓展渠道。
七、“內(nèi)憂與外患” 高賦稅強(qiáng)法案加困行業(yè)
俗話說(shuō)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，地板企業(yè)的發(fā)展，對(duì)外與國(guó)際環(huán)境緊密相連，對(duì)內(nèi)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策息息相關(guān)。2012年7月，美通過(guò)《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》，該法案再次降低了在全美銷售和批發(fā)的木制品的甲醛釋放量，給中國(guó)木制家居產(chǎn)品出口帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)稅負(fù)重，在被稱之為“寒冬”的2012年，不少小企業(yè)紛紛以倒閉收?qǐng)觯袊?guó)木協(xié)也因此上呈了《關(guān)于調(diào)減木地板消費(fèi)稅的建議》，建議相關(guān)部門(mén)能夠減免木地板消費(fèi)稅。
國(guó)外大多以甲醛標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制約中國(guó)木制家具進(jìn)出口，2012年美國(guó)法案的進(jìn)一步升級(jí)、稅負(fù)加重將使得企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式迫在眉睫。
八、“標(biāo)準(zhǔn)化”加快 地板業(yè)以條例完善市場(chǎng)
治國(guó)要“依法”，可見(jiàn)法律對(duì)于維護(hù)良好社會(huì)秩序的重要性。在行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)條例無(wú)疑是確保行業(yè)發(fā)展的最基本條件。2012年，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)白皮書(shū)》，希望借此提高消費(fèi)者對(duì)三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)希望地板企業(yè)能夠提高自身的鋪裝和服務(wù)水平。而細(xì)化到地方發(fā)展，各地行業(yè)政策也緊鑼密鼓的跟上，廣西質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的《實(shí)木地板木材標(biāo)準(zhǔn)樣照及鑒別方法》在12月中旬正式實(shí)行，100種常見(jiàn)的實(shí)木地板都有對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)樣照片比對(duì)，此舉將進(jìn)一步加速行業(yè)的完善發(fā)展。
九、地板企業(yè)搶灘二三線市場(chǎng)
走高端品牌化道路是企業(yè)發(fā)展的終極目的之一，但一線城市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，高端品牌積聚、市場(chǎng)日趨飽和，這讓不少地板品牌在一線城市的拼殺感到力不從心。而隨著二、三線城市的崛起，這些市場(chǎng)的新興潛力似乎還停留在未被充分挖掘的份上。
2012年，眾多的地板企業(yè)開(kāi)始以穩(wěn)固一線城市為基準(zhǔn)，紛紛下大力度占領(lǐng)二三線市場(chǎng)，以紅海之爭(zhēng)和藍(lán)海之爭(zhēng)的模式來(lái)看，當(dāng)年分眾傳媒的成功可謂是開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海領(lǐng)域的發(fā)展重頭，“紅海轉(zhuǎn)移”成為地板行業(yè)2012不容忽視的趨勢(shì)。
十、地板企業(yè)深度試水電商
電子商務(wù)興起不在2012，前幾年地板行業(yè)對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展也關(guān)注頗多，剛過(guò)去的2012年“雙十一”淘寶大戰(zhàn)，巨量的成交額讓無(wú)數(shù)行業(yè)為電子商務(wù)而震驚。地板行業(yè)貝爾、圣象等企業(yè)在活動(dòng)期間數(shù)一數(shù)二的成交量也讓眾多同行看準(zhǔn)了契機(jī)，然而，線上的“比價(jià)”為消費(fèi)者提供了優(yōu)惠，企業(yè)線下的“比量”也在經(jīng)受考驗(yàn)。規(guī)模的支撐、利潤(rùn)的相對(duì)低微，更多地板企業(yè)重新在思量電子商務(wù)的發(fā)展，渠道、價(jià)格、物流等的因素制約，要讓電子商務(wù)發(fā)展的成熟，至少在地板行業(yè)還需時(shí)日。
