2012年初，家裝業內人士對于市場的看法從預測一步步走向現實：市場新房增量萎縮，競爭壓力增大，成本上升，業績增長乏力。雖然多位企業負責人表示，今年的業績相比去年“持平或者好了一點”，但付出的代價卻比往年多出了許多。

中國家居產業年度新聞盤點之家裝篇

　　面對嚴峻的市場考驗，適當放調整步伐和策略是今年家裝市場出現的普遍現象，高頻次促銷、外阜大店拓展放緩、企業定位越加明晰，種種跡象窺見行業競爭愈加激烈，“穩健”和“保守”成了2012家裝行業最顯著字眼。

　　關鍵詞一：規范

　　為了治理家裝難題，國家相關部門將聯合行業協會，于今明兩年陸續推出《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收規范》、《家庭居室裝飾裝修質量驗收標準2013》、《家居行業經營服務規范》和《居室布線設計指導規范》四大標準，對家庭裝修施工質量、細節和驗收標準進行規范。

　　關鍵詞二：上市

　　東易日盛裝飾股份有限公司IPO申請于今年5月9日獲證監會發審會通過，受到了業內的高端關注，業內人士均在期待這第一家家裝企業的上市案例落實。但截止目前為止，近半年的時間過去了，關于東易日盛上市的消息仍不明確。記者致電東易日盛內部相關人士了解到，原本預計11月份或有望登陸深交所，但由于一些政策和外部環境的環境，最終上市還處于等待狀態中。

　　關鍵詞三：精裝修

　　精裝房無疑是大勢所趨，包括東易日盛、業之峰、博洛尼等家裝公司紛紛進軍精裝修領域，并進行了大手筆的布局。2012年雖受房地產調控影響，部分公司放緩精裝修業務步伐，但家裝公司布局精裝修市場謀的規劃并未停止。同樣粗同時精裝修施工單位“被掉包”、精裝修建材“被更換”等問題也一直存在。

　　關鍵詞四：套餐

　　裝修是一套復雜的流程，耗費大量時間和精力，于是各種裝修套餐應運而生。不少裝修單位將瓷磚、地板、涂料、櫥柜、潔具、門等主要建材，加上基礎裝修施工組合在一起，打包提供給業主，省錢、省時、省力是其主要優勢。但由于目前家裝市場不夠規范，導致很多套餐存在諸多陷阱，尤其是選用了不正規的小公司或游擊隊的業主，往往叫苦不迭。

　　必要的增項造成許多家裝套餐超支的必然結果，超支主要集中在一些不明確的費用和不明確的主材品牌和品種上。專家建議，裝修前一定要熟悉整個流程，尤其對隱蔽項目要知曉，簽合同前對水電線路仔細丈量，將可能產生額外費用的項目明確在合同中。

　　關鍵詞五：成本上漲

　　今年以來，因金屬、化工類產品價格上漲，帶動油漆、板材、電線等原材料價格上漲約10%，水泥、沙子、涂料等價格同比也有10%以上的漲幅。相比建材，裝修人工費的上漲是導致基礎裝修費用增加的主要原因之一。油漆工刷墻的工價，已由中秋國慶兩節前的17元/平方米上漲到目前的20元/平方米，貼磚價從21～22元/平方米上漲到目前的24～25元/平方米；木工制作衣柜的工價是120元/平方米，而此前為110元/平方米。如果以一套100平方米的套房計算，工人工資的上漲，可使家裝公司增加兩三千元的成本。

　　業內人士預測，家裝漲價浪潮正在蔓延，或將在明年全面顯現。家裝公司將面臨更尷尬的狀態，一邊是人工成本以每年翻一番的趨勢增長，工人更是處于青黃不接的階段，上一代的老工人即將退休，但新生代年輕人不愿意從

　　事體力型技術活且責任感不強；另一邊是消費維權及理性意識逐步增加的消費者，他們渴望得到“便宜卻完美”的家裝，如此現狀令家裝公司只能穩中求生存。

　   關鍵詞六：軟裝

　　家裝市場日漸流行吃“軟”不吃“硬”，市場布局正隨之悄然改變。繼城外誠家居飾品大世界、居然之家尚屋生活館之后，飾界風家居飾品賣場也與今年登陸北京，一線城市家居飾品行業興起趨勢初步顯現。

　　隨著家裝行業“重裝飾、輕裝修”觀念逐漸普及，以及精裝修交付房源將成今后趨勢，軟裝市場潛力顯現，但目前國內軟裝市場仍處于初級發展階段，無品牌、價格高、流通慢、缺乏專業軟裝設計人才等問題尚待解決，軟裝行業從粗放經營過渡到成熟發展仍需要較長時間。

　    關鍵詞七：環保

　　《家居家裝行業經營服務規范》新規的亮點之一是對現代家庭十分重視的裝修污染問題提出了要求，規定“顧客需要時，應配合顧客進行對包括甲醛、苯、氨、甲苯、二甲苯、TVOC等的室內環境檢測服務，檢測結果應符合GB50325的要求，驗收時應由顧客在場監督并簽字確認”。

　　近年來知名品牌家裝公司對于環保裝修越加重視，但不排除一些公司用“環保建材”偷換“環保裝修”概念，雖然簽訂環保協議，但仍有裝修后室內空氣質量仍不達標現象，尤其是中小裝修公司、游擊隊施工及消費者自購建材居多。新規對環保要求的界定，將有利于推進環保家裝進程。

　　關鍵詞八：微電影

　　5月13日，由業之峰裝飾拍攝的呼吁孩子多關愛父母的微電影《媽媽的一封信》在優酷等視頻網站推出后，日點擊量超過20萬次。在此之前，科寶家裝投資拍攝的詮釋愛需要相互付出的微電影《早餐》在新浪官方微博播出后，短短幾分鐘被網友轉發上萬次。除了微電影，科寶博洛尼利用微博成功策劃“辣椒門”事件推出新款整體櫥柜，蔡明收辣椒的微博14小時內被轉發過萬次，在業內外引起轟動，“辣椒門”也成微博營銷經典案例被各方解析。

　　關鍵詞九：促銷

　　受上游房地產調控影響，家裝業步入冬季，2012年各大家裝公司紛紛加大促銷。元洲“家裝剛需令”1000萬補貼業主，業之峰推出年末收官瘋搶裝修10大特權活動，而在“十一”期間裝修忘記，家裝市場競爭最為激烈， “拍賣”、“秒殺”、“團購”、“全國最低價” 等新奇方式成為促銷新手段。

　　參加展會、進駐小區、帶看樣板房等家裝的傳統促銷手段，對消費者已喪失新鮮感與神秘感，簽單成功率逐年下降，傳統家裝面臨的壓力會越來越大，加大促銷頻次與力度已成家裝公司搶占客流，力保業績的重要方式。

　　關鍵詞十：十五年

　　1997年伴隨著國家房改政策的出臺，家裝行業逐漸形成規模，如今家裝行業已走過十五個年頭。十五年之際，東易日盛、業之峰、闊達、元洲幾大家裝公司董事長做客新浪家居，回顧企業發展歷程，見證中國家裝行業的突破與蛻變。

　　十五年來，家裝行業經歷了從無序到有序，企業管理從稚嫩到成熟，設計風格從單一化到多元化，服務風格從粗曠到細致。家裝業用十五年5年的時間跨越了其他行業用更長時間才能完成的發展與進化。