剛剛過去的“雙11狂歡購物節”，一汽豐田又一次打破了記錄。截止11月13日24：00時， “一豐情書 豪廷盛惠”雙11網絡購車活動毫無懸念的打破了去年29220輛的成交記錄，以超過5萬臺的訂單成績刷新紀錄，同比增長127%，而卡羅拉D-4T成為最受歡迎車型，訂單數高達近2萬臺。

　　此次，一汽豐田聯手多個電商平臺，將網銷O2O模式進一步做深做實，和經銷商在一起抱團擁抱互聯網，調整傳統銷售業務模式，促進網絡銷售能力的全面提升，在銷量上獲得再度突破。一汽豐田正以卓越的產品品質和創新的營銷模式贏得廣大消費者的歡迎和認可，彰顯了一汽豐田的“小型車戰略”、“年輕化戰略”和“華北戰略”這三大戰略的階段性成效。

聯手五大電商平臺，呈現四大優勢亮點

　　今年的一汽豐田“一豐情書 豪廷盛惠”雙11網絡購車節以“認真購車，買品質”為主題，聯合汽車之家、易車網、一汽商城、小米、天貓五大網絡平臺，為給消費者奉上了一次更為便捷、實惠和個性化的線上購物體驗。其具體的優勢和特點表現在：一、多平臺聯動，受眾更廣泛，參與人數變多;二、優惠幅度大，部分優惠項目還可以疊加，做到實實在在讓利消費者;三、延長網購時間，相比其他車企僅一天的購車時間，一汽豐田網絡購車節從11月11日-13日持續了3天，希望更多的消費者分享到優惠;四、形式多樣，除了預付訂金搶紅包外，還有參與游戲互動得紅包等形式，帶給消費者更具個性化的消費體驗，增強參與熱情。

　　除了上述優勢外，當然少不了一汽豐田的品質車型，它們分別是一汽豐田成熟大氣的皇冠、穩重顧家的新卡羅拉D-4T、自由狂野的全新RAV4榮放、活力青春的威馳和帥氣灑脫的銳志等等，它們的隆重登場，讓這場“一豐情書 豪廷盛惠”更有樂趣、更有價值和更具吸引力。

　　其中，剛剛上市不久的卡羅拉D-4T最受消費者的青睞，其訂單數接近2萬臺，成為一汽豐田今年雙11最熱銷的車型，而兼具顏值與實力的全新RAV4榮放也同樣取得了不俗的成績，訂單也將近1.5萬臺，威馳的訂單數也令人驚喜，突破1萬臺。

雙11成績斐然 三大戰略效果顯著

　　今年一汽豐田雙11網絡購車節在銷量上獲得再度突破，這與自2013年以來一汽豐田推出的“小型車戰略”、“年輕化戰略”和“華北戰略”有著緊密的關系。

　　這次雙11網絡購車節訂單數的前三名有兩款都是小型車——卡羅拉D-4T和威馳，這兩款車不僅擁有著較高的用戶口碑和市場評價，而且對于一汽豐田也擁有著重要的意義，是企業銷量的兩個重要支撐點。由此可見，這次雙11的數字營銷，也是一汽豐田在進一步深化小型車戰略上的一個重要舉措。

　　在年輕化戰略上，這次雙11，一汽豐田成功實踐了與年輕消費者的“平等對話”。首先一汽豐田迎合年輕人的網購習慣，以“和男神一起搖BUY”、新車上市紅包等新穎的營銷手段吸引年輕人下單買車。同時，一汽豐田不斷為產品注入年輕新活力，產品的設計更為動感，更為時尚，發動機性能更加高效，更加環保、低碳綠色經濟理念不斷彰顯，更加符合年輕人的購車與用車需求。此次，雙11網絡購車節，兼具顏值與實力的全新RAV4榮放就掀起了年輕人的搶購熱潮，訂單數將近1.5萬臺，僅次于卡羅拉D-4T。

　　此外，一汽豐田還通過渠道下沉，讓已經下了訂單的用戶能夠實現線上線下O2O汽車電商的無縫連接，讓消費者能夠順暢的完成整個雙11的網絡購車流程。

　　正所謂管中窺豹，可見一斑，小小的雙11，一汽豐田就能獲得如此熱烈的市場反饋，也印證了“小型車戰略”、“年輕化戰略”和“華北戰略”的顯著效果，這三大戰略從整體上大幅提升了一汽豐田的產品競爭力和品牌影響力，令其產品、營銷、售后等更適應市場的競爭形勢，

　　必須要說的是，一汽豐田尚有廣闊的市場潛力可挖。經過2015年“恢復體力”和2016年“鞏固基盤”之后，一汽豐田有望在2017年重建“具有行業領軍能力”的銷售體制，向“進攻型銷售”轉變，為一汽豐田進入快車道發展奠定基礎。

　　據悉到2018年，隨著TNGA豐田全球商品架構在一汽豐田的全面導入，通過全新的平臺發動機，確立新的商品體系，一汽豐田將真正迎來高速增長期。并在2020年，力爭實現年銷售100萬臺的戰略目標。