近日，網(wǎng)紅主播穆雅斕在直播帶貨時(shí)稱(chēng)，自己推薦的產(chǎn)品中的成分獲得過(guò)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，然而下一秒又改口成了“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”。

　　一字之差，一時(shí)間穆雅斕此舉遭到了眾多網(wǎng)友的群嘲，相關(guān)事件也在登上熱搜。隨著事件的發(fā)酵，穆雅斕在微博回應(yīng)稱(chēng)，直播時(shí)是口誤，已經(jīng)嚴(yán)格意識(shí)到問(wèn)題的重要性，深刻悔改，并罰抄了“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”100遍。

　　關(guān)注網(wǎng)紅圈的小伙伴們就知道，其實(shí)穆雅斕已經(jīng)不是第一次翻車(chē)了，且她推銷(xiāo)的產(chǎn)品常常遭人吐槽。

　　據(jù)悉，幾年前，這位穆姑娘是一個(gè)只有30萬(wàn)粉絲的“搞笑”小網(wǎng)紅，曾經(jīng)拍過(guò)戲上過(guò)綜藝都沒(méi)什么話(huà)題度，于是她就跑去開(kāi)淘寶店了，結(jié)果路越走越歪，自上線授權(quán)專(zhuān)賣(mài)化妝品后，她就頻頻被網(wǎng)友投訴賣(mài)假貨，于是就她被網(wǎng)友戴上了“假貨女王”的帽子。

　　相關(guān)資料顯示，穆雅斕在2019年直播賣(mài)榨汁機(jī)、2017年“喊麥”事件等均引發(fā)過(guò)關(guān)注和熱議。“喊麥”事件后，穆雅斕曾通過(guò)微博向公眾致歉。

　　眼下，穆雅斕的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)。

　　在“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”一事后盡管穆雅斕進(jìn)行了糾正，但網(wǎng)友對(duì)該主播和其產(chǎn)品的質(zhì)疑并未消減，有觀點(diǎn)認(rèn)為，穆雅斕在直播帶貨時(shí)已涉嫌虛假宣傳。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

　　另外廣告法第二十八條規(guī)定，使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的，則構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　對(duì)于網(wǎng)紅而言，在帶貨的過(guò)程中需保證產(chǎn)品的功能和質(zhì)量與宣傳一致，夸大產(chǎn)品功效等或都涉嫌虛假宣傳。

　　來(lái)說(shuō)說(shuō)穆雅斕在直播當(dāng)中提到的“富勒烯”是什么?

　　相關(guān)資料顯示，富勒烯(英語(yǔ)：Fullerene)是一種完全由碳組成的中空分子，形狀呈球型、橢球型、柱型或管狀。富勒烯在結(jié)構(gòu)上與石墨很相似，石墨是由六元環(huán)組成的石墨烯層堆積而成，而富勒烯不僅含有六元環(huán)還有五元環(huán)，偶爾還有七元環(huán)。

　　富勒烯的發(fā)現(xiàn)讓三位科學(xué)家獲得過(guò)1996年的諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。

　　富勒烯和美容護(hù)膚是如何產(chǎn)生聯(lián)系的?資料顯示，富勒烯是黑色粉末狀的，不過(guò)在護(hù)膚品加工中，常以水溶、油溶或者脂質(zhì)包裹出現(xiàn)在護(hù)膚成分中。富勒烯能夠很好地親和自由基，達(dá)到強(qiáng)的抗氧化能力(抗氧化能力是維C的172倍)，使皮膚細(xì)胞活化，具有良好的預(yù)防肌膚衰老作用。

　　富勒烯在日本、臺(tái)灣、美國(guó)，從2005年開(kāi)始流行，2014年6月富勒烯才登錄中國(guó)化妝品名錄，直到2018年才正式進(jìn)入中國(guó)的美容行業(yè)。

　　現(xiàn)在市面上有兩種富勒烯原料，一種是國(guó)產(chǎn)無(wú)專(zhuān)利的富勒烯，另一種是由日本三菱財(cái)團(tuán)VC60公司壟斷，專(zhuān)門(mén)從事富勒烯在護(hù)膚品中的應(yīng)用。

　　部分目前含有富勒烯的化妝品

　　那么市面上的富勒烯產(chǎn)品真的具有防曬、除皺抗衰老、美白、護(hù)發(fā)等功能?在知乎話(huà)題上，曾有相關(guān)文章討論過(guò)關(guān)于對(duì)富勒烯產(chǎn)品值不值的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　目前，并沒(méi)有相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示關(guān)于長(zhǎng)期使用富勒烯產(chǎn)品的安全性，且不同的衍生物均需分別進(jìn)行更多的研究。由于富勒烯是碳元素的同素異形體，分子很大，不能滲透到皮膚細(xì)胞里。此外，富勒烯相較其它抗氧化劑，價(jià)格昂貴。

　　所以，盡管富勒烯抗氧化能力比維C抗氧強(qiáng)172倍，但直播中這樣的說(shuō)法，本身也并未讓消費(fèi)者有更直觀的感受，同時(shí)也不能單純的以獲得“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”來(lái)夸大其功能強(qiáng)大。

　　隨著移動(dòng)電商的迅速崛起，網(wǎng)紅與電商相結(jié)合衍生出直播帶貨的模式，一時(shí)間，“網(wǎng)紅帶貨”成為了這個(gè)時(shí)代的高頻詞。

　　在一家網(wǎng)紅推廣平臺(tái)上顯示，穆雅斕每場(chǎng)直播的線上報(bào)價(jià)為50400元，線下直播報(bào)價(jià)為84000元，直播時(shí)間為90分鐘，超出部分每30分鐘費(fèi)用加收20%。

　　今年疫情期間，直播帶貨迎來(lái)新一波高潮，與此前不同的是，曾經(jīng)的網(wǎng)紅帶貨如今已演變成全民直播帶貨。

　　根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的3月8日，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。有一些服飾品牌，通過(guò)淘寶直播和發(fā)售新品，獲得了100%以上的逆勢(shì)增長(zhǎng)和爆發(fā)。其中，淘寶直播成為商家新的營(yíng)銷(xiāo)手段，主播和商家開(kāi)播踴躍，開(kāi)播賬號(hào)數(shù)較去年增長(zhǎng)108%。

　　從網(wǎng)紅帶貨到全民帶貨，直播行業(yè)迎來(lái)了復(fù)興，李佳琦、薇婭等人在直播間造就了一次次帶貨神話(huà)，疫情期間電商平臺(tái)的普通商家也收獲了意外的銷(xiāo)量。

　　近年來(lái)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮下，大大小小網(wǎng)紅在吸引消費(fèi)者眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前浙江義烏有“網(wǎng)紅直播”從業(yè)者6000多人，涉及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)3000余家。但在網(wǎng)紅帶貨屢屢刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄、帶動(dòng)巨額銷(xiāo)量的同時(shí)，直播“翻車(chē)”和奇葩事件頻頻發(fā)生，而參差不齊的網(wǎng)紅產(chǎn)品也逐漸暴露出行業(yè)亂象。這一模式背后隱藏著諸多隱患，虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題、數(shù)據(jù)造假、付款隨意、退貨維權(quán)困難等等。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，一些“網(wǎng)紅”不具備足夠的產(chǎn)品鑒別能力，無(wú)法把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量;一些商家逐利心切，看到通過(guò)找“網(wǎng)紅”“帶貨”變現(xiàn)較為容易，認(rèn)為流量高于質(zhì)量，便與一些“網(wǎng)紅”“通力協(xié)作”。很多直播平臺(tái)自己的審核機(jī)制只能判斷視頻內(nèi)容和形式是否符合規(guī)范，難以判定視頻里的商品是否為假冒偽劣。

　　因此，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式購(gòu)物時(shí)一定要謹(jǐn)慎;對(duì)于“網(wǎng)紅”而言，除了要提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)外，也要具備足夠的產(chǎn)品鑒別能力。各大短視頻和直播平臺(tái)也應(yīng)進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，規(guī)范自身平臺(tái)支付和訂單跟蹤系統(tǒng)，約束平臺(tái)商家建立完備的售后機(jī)制;建議相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)建立網(wǎng)上巡查機(jī)制、網(wǎng)上“帶貨”信用體系等，通過(guò)在全網(wǎng)開(kāi)展各類(lèi)數(shù)據(jù)打假行動(dòng)，凈化消費(fèi)環(huán)境。