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北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。
齊魯網：五糧液的漲價告白是自毀身份
通脹時代，是商品就思謀著要趁勢漲價，連價格和身份“高處不勝寒”的五糧液，也開始大幅提價。然而，漲價需要有冠冕堂皇的理由，比如五糧液的漲價理由就顯得“大氣”和“高貴”——“為滿足消費者身份需求”。這無疑是在告誡占人口絕大多數的普通消費群體：五糧液漲價與你們無關，因為你們的低消費水平，與五糧液的高貴身份不配。
五糧液的直率令人驚愕。其一，是公開向百姓示威：既然你們消費不起五糧液，就無權對我們的漲價行為評頭論足，你們還是喝著劣質酒，一邊涼快去吧。其二，是公然向權貴示好：你們才是五糧液的衣食父母、五糧液的上帝，我們漲價，并不影響你們的消費需求，而且將你們的身份又提高了一等。
由此可見，五糧液將嫌貧愛富的企業宗旨發揮得淋漓盡致，將媚權傍貴的經營理念演繹得維妙維肖。然而，在筆者看來，五糧液的此番“漲價告白”，實在是一次低賤、卑劣的表演。其一，五糧液漲價，雖與普通百姓關系不大，但是，其“為滿足消費者身份需求”的漲價理由，是對普通消費者身份的一種歧視，從而會激起民眾的公憤——我們沒有能力抵制五糧液漲價，但我們有權利反腐敗。
其二，五糧液的“漲價告白”，無疑是在昭示天下：五糧液的生存支柱是公權部門，五糧液的銷售渠道是公款消費；五糧液是權力的象征，喝五糧液的就是達官貴人。如此看來，五糧液的“漲價告白”，宛如一封公開的檢舉信，國家有關部門豈能不受理可以預料，全國上下會掀起新一輪以壓縮公務接待和公款消費、嚴禁公款大吃大喝的反腐風暴。僅作出一條硬性規定——公務接待禁止使用高檔酒水，就足以將五糧液打入冷宮。
果真如此，五糧液的高貴身份將被打破，其還有什么底氣喊著要漲價其還有什么資格去“滿足消費者身份需求”詳細>>>
新京報：五糧液是不是又在和相關部門演雙簧
在“漲聲”四起的當下，漲價已已不是什么稀罕事，稀罕的是漲價的理由，聽慣了“成本提高”，再聽五糧液的“為滿足消費者身份需求”還真有點雷人。五糧液認為：公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。
先不說這個漲價理由是何等的怪異，我們來說說漲價，前不久，五糧液董事長唐橋在2010年APEC中小企業峰會上接受記者采訪時明確表示，雖然年關漸近，公司目前沒有漲價打算。唐橋還表示，國家剛剛發布了“國16條”平抑物價，五糧液作為國企不能帶頭漲價。明文規定之下，國企豈能肆意漲價對此，五糧液的說法是漲價屬經銷商市場行為，然而，經銷商異卻口同聲的說接到了提價通知，如果這次漲價僅僅是經銷商的一場陰謀，五糧液的“為滿足消費者身份需求”就顯得有點欲蓋彌彰，由此以來，其中的秘密就不難推測。
隨著CPI的迅速躥升，名煙名酒變得越來越有市場，公務宴請，節日送禮，自然少不了五糧液這種高端白酒的捧場。有網友戲謔道，喝五糧液的人從來不買，買五糧液的人從來不喝，五糧液顯然是普通民眾眼中的奢侈品。漲價其實并不恐怖，恐怖的是無論漲多少都有人喝，名煙名酒市場歷來是官場腐敗的晴雨表，奢侈品走紅的背后肯定是民生的不堪。有很多地方在執行所謂的奢侈品稅，目的在于調節社會分配之用，但是稅款去了何方，大家無從知曉，反復調節之后，公平分配也只是個傳說。
政府三令五申的限價，國企絞盡腦汁的漲價，好像在給公眾上演一出精彩絕倫的“雙簧”，演來演去，怎么琢磨都覺得老百姓是個“杯具”。
中國青年報：有一種漲價叫“滿足身份需求”
漲價也許沒有原罪，但總得給出一個令消費者信服的理由。五糧液此番漲價聲稱是“為滿足消費者身份需求”，可公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。消費者的身份上去沒上去不知道，但酒價確實上去了。
將消費與身份掛鉤，似乎有點道理，因為收入菲薄者確實消費不起高檔煙酒，但人類社會進步的一大標志就是從身份到契約，逐漸實現人與人的平等。高調宣揚提價是“為滿足消費者身份需求”，恰恰是放大權勢人群的身份符號且暗含著一種歧視。現實中故意拿身份做文章的事例委實不少，如某地香煙赤裸裸地宣稱是“廳局級的享受”；某4S店也毫不避諱地稱，“市縣處級以上干部(局、廳、處、院、所)購買該款車型的，將享受‘八折’優惠……”這些顯然都是人為地制造一種斷裂。
常有人說，高檔白酒漲吧，反正我不喝也喝不起。其實，我們不喝這種高檔酒，不代表我們不買酒，不送酒，不承擔高酒價。逢年過年看望長輩總不免帶點名酒；日常辦事，也缺不了名煙名酒。最關鍵的是，當前公款吃喝耗費驚人，但凡公款宴請，無不名酒作陪，酒錢誰掏公帑，還不都是納稅人的血汗錢。如此一來，高檔酒一旦漲價，最終成本很可能轉移到納稅人身上。
其實，此次所謂“為滿足消費者身份需求”，只不過是五糧液公司的一面幌子，是資本為更大程度牟利的一個借口。眾所周知，在央視2011年黃金資源廣告招標會上，酒類企業相當活躍，單五糧液就一下子砸出4.05億元，搶得8個月的“新聞聯播報時組合”。企業如此大手筆的廣告投入，當然可能會通過漲價來轉嫁給終端消費者。
此外，聲稱“為滿足消費者身份需求”，也是對微妙現實的一種洞悉和把握。現實中不少人特別是官員，公款消費時常常是再貴的酒都敢喝，不喝凸顯不了自己的身份，反正都是公款，別說漲50元，就是漲500元，他們也照喝不誤。于此而言，所謂“高端白酒的屢屢漲價反倒樹立起一個奢侈品地位”，就并非虛言了。
漲聲響起來，我心更無奈。當有一種漲價叫“滿足身份需求”，當公款吃喝屢禁不絕，當普通納稅人一再為白酒漲價埋單，我等普通民眾情何以堪
北京晨報：五糧液提價滿足了誰？
五糧液提價究竟滿足了誰的需求呢廠家沒有細說，不過，仔細分析，不外乎以下三個原因：
其一，年底突擊花錢的需要。2010年還剩下不到一個月的時間，突擊花錢又一次成為財政部門的一件大事。突擊花錢之所以可怕，是因為錢花得“亂”，因此又叫“年底突擊亂花錢”。由此可見，五糧液這個時候提價，無非是想趁機分一杯羹。所滿足的，只不過是財政亂花錢的需求而已。
其二，高管漲年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，誰都盼著多發點“銀子”回家過年。據報道，五糧液近日發布公告稱，近期宜賓市國資委對五糧液2009年度管理者經營業績進行了考核，計算出高管層年度薪酬數額。根據新的薪酬標準，五糧液10位高管的薪酬水平大幅上漲，人均年薪達到了119萬元。當高管的年薪與經營業績掛鉤的時候，自然希望五糧液的價格賣得越高越好——如此一來，年薪才能“百尺竿頭，更進一步”。
其三，腐敗的剛性需要。據五糧液廠家分析，公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐。又由于這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，所以給五糧液帶來了剛性需求。換言之，正是因為喝的不買、買者不喝，才會讓五糧液鐵了心要漲價。而這一切，又與官員腐敗密不可分。因此可以看出，提價所滿足的其實是腐敗需求。
看來，若想讓五糧液不漲價，除了相關部門下禁漲令之外，關鍵還是要管住以上三個需求。只要能把這三個剛性需求堵住，五糧液的價格只會往下降，不會往上漲。
荊楚網：五糧液提價 周久耕們害怕
“禮尚往來”，官場尤甚。權力與權利的錯位，導致送禮成為某些權力官員的“灰色收入”。在這樣的潛規則這下，高檔煙酒自然成了一大載體，屢禁不止，積重難返，人們對貪官受審時“禮尚往來”的辯解已審丑疲勞。據今年7月23日《法治周末》報道，山東省東營市東營區原財政局局長在1997年至2008年的11 年時間里，利用掌控的“大錢袋子”，為自己的“小錢袋子”進項140余萬元，打出旗號就是“禮尚往來”。他不僅笑納26個同級單位“供奉”，偏愛“會辦事”的老板，而且逢年過節，收禮成了他一大“愛好”，將“禮文化”與“真腐敗”演繹得淋漓盡致。這令人想到賴昌星的秘笈之語：“不怕什么法規條文，規章制度，就怕領導干部沒有興趣愛好。”不難想象，五糧液提價瞄準“身份剛性需求”，小小酒杯將要撂倒多少官員！
誠然，制度反腐的強勁勢頭值得期待，但是，腐敗現象在社會大環境中并非眾矢之的，相反一些人誤讀人之常情的“禮尚往來”，以至于嘆腐、容腐、慕腐，甚至是助腐。與目前一些民生產品價格因成本上升而上漲不同，高端白酒不斷漲價，原料成本上升不過是一道幌子，而是“消費市場”大有潛力可挖，“風景這邊獨好”。五糧液提價盯上了“身份剛性需求”，折射出商業道德缺失和社會責任淪喪，對整個社會的公正公平來說，無異于趁火打劫。
對此，光有譴責不給力，需要反腐制度與機制的應對。一方面應將公款消費置于陽光下，有效遏制公務宴請中的高檔煙酒登堂入室，另一方面節日反腐不能止于老一套，應以零容忍的態勢對收受禮品的權錢交易腐敗行為嚴肅查處，對“代幣券”、禮品回收市場予以嚴格監管，對“助腐”的無良商家罰它沒商量，讓消費市場擁有更多的“廉潔含量”。
華聲在線：五糧液漲價顯身份置國16條于何地
今年以來，由于國內和國際的一些因素，國內物價飛漲通脹預期進一步加劇。為了抑制物價過快上漲，保障人們的正常生活，國務院也隨即頒布了國16條，然而就在這樣的大環境下，作為大型國企的五糧液不但不積極響應、執行國家的政策、方針，竟然對國務院的法令置若罔聞，敢冒天下之大不韙帶頭漲價，還冠以為了滿足消費者身份的需要這樣牽強附會的借口來搪塞。五糧液做出與國務院大政、方針背道而馳的事來，將要置國16條于何地？更重要的是讓人們對政府的行政執行力產生質疑，國務院的法令到基層就成了毫無法律效力和約束力的廢紙。
從五糧液的漲價中突顯出國有大型企業的市場壟斷地位，他們更能輕而易舉的操縱市場價格。壟斷企業提供的產品或服務價格往往不是競爭價格而是高出許多的壟斷價格，價格話語權又被這些壟斷企業牢牢的掌握在自己的手中，而不是市場。再加上，目前我國的價格機制還不成熟和完善，對產品價格缺乏強有力的政府監督和社會監督，導致各個企業的亂漲價層出不窮。
五糧液之所膽敢做出漲價的決定，那必定有消費人群來迎合。而目前，消費心理的畸形化，不健康的消費心理大有存在，大部分國人始終認為價格高的產品就是名牌、質量也好。再加之，在西方價值觀、文化的影響滲入下，傳統的價值觀日漸扭曲，人們崇尚拜金，像勤儉節約這樣的傳統美德日漸褪色。在這個物欲橫流的社會，人們開始“拼價錢” 、“拼名牌”等來顯示自己的富足和高貴的社會身份。
如果像五糧液所說的，漲價是針對那些對價格不敏感群體，好像還有點劫富縮小貧富分化的味道，去不去濟貧就不得而知了。但可曾想到這樣更進一步剝奪了對價格較敏感群體的消費權益，作為一個企業更應想到要為社會提供物美價廉的產品或服務，而不是通過漲價來迎合少數人的消費心理。
然而要杜絕像五糧液這樣的隨意漲價，國家先要完善價格機制。事關老百姓日常生活的大宗商品及高端品應由國家發改委制定市場指導價，而正真的價格讓市場來決定，避免企業主導價格話語權導致的亂漲價行為，加大對市場價格的監督力度和調控力度；而更要削弱某些企業的壟斷地位，讓更多的企業公平、合理的競爭。相信這些政策落到實處了，杜絕隨意亂漲價才能得到有效遏制，價格才能保持在一個合理的范圍之內，廣大人民群眾的消費權益才能不受侵害。
浙江在線：身份需求推高酒價 既荒唐又現實
現在的問題是，到底具備怎樣“身份”的人，才是這些高檔白酒的真正享受者呢這些高檔白酒到底有多少人是自買自飲的呢顯然，這是一個值得深究和思考的問題。
按理，在市場經濟體制下，價格是消費者最為敏感的問題之一。任何的漲價行為，都有可能引起消費者的激烈反應。但是，高檔白酒、高檔香煙等高檔消費品，價格的變化卻往往很少引起消費者的反應。這里，除了普通消費者對這些商品天生有一種望而生畏的感覺之外，是否也象業內人士所說的，這些商品的消費群體對價格的敏感度很低呢而這些消費者，又為什么對價格的敏感度會如此之低呢
也許，有一組數據足以說明高檔白酒與身份需求的關系。據有關人士透露，目前，五糧液、茅臺兩家企業每年生產的高檔白酒，只相當于市場總需求量的10%左右，也就是說，市場消費的五糧液和茅臺灑，有高達90%都是非兩家企業生產的，或聯營廠家，或貼牌白酒，更多的則是假冒偽劣。但是，又有多少對這些真的、假的高檔白酒樂此不疲者呢既然有這么多人為了“身份”可以不顧酒的真假，自然這些高檔白酒的價格就只能漲而不降了。
有評論認為，高檔白酒的價格走勢，從某種意義上也反映了腐敗的行情。這話雖然有點絕對，但是，也從一個側面說明了這些高檔白酒的消費者，絕對不是普通消費者，而公款則是這些高檔白酒的主要支付品種。而坊間傳說的，五糧液和茅臺兩家企業生產的“正宗”高檔白酒，多數都供應給了政府機關。這又似乎點出了另一種現象，那就是在高檔白酒領域，假冒偽劣又是何等泛濫呢腐敗加假冒偽劣，難道不是中國市場經濟發展的兩大毒瘤嗎
有法律界人士表示，有關部門應該對五糧液上市公司進行調查，給消費者個明白。雖然從公司治理的角度來說，對上市公司不顧公眾利益，擅自提價的行為進行調查，是完全說得通的。但是，五糧液、茅臺等企業的漲價，似乎與公眾利益的關系又不是很密切，用公眾利益的名義去調查，有點難以齒口。如果要動真格的話，到首先應該對這些高檔白酒的消費群體展開調查，看看到底是哪些人喝高了這些白酒的價格。
總之，“身份需求”推高五糧液等高檔白酒的價格，既是一個荒唐的理由，也是一個現實的考題。只是這個考題何時才能有一個正確的答案，可能不在酒價之中，而在酒價之外。
東方網：原來五糧液可以被漲價
在“被就業”、“被平均”、“被增長”等等網絡流行被字語中，其對象都是典型的弱勢群體，是被“挾持”的。殊不知，漲價的企業也成了一回弱勢群體，也跟著時尚“被漲價”了一回。
眾所周知，諸如五糧液等高端消費品，并不是普通消費者能夠消費得起的，而且，有這么一種心理，愈少的人消費得起，就愈能體現其尊貴特性。其實，公眾也明白，以五糧液為代表的高端消費品，主要消費群體并不是普通消費者，而是一些人群用來送給權勢群體，以此用來巴結，或者達到某種目的。在這樣的現實語境下，五糧液的“被漲價”似乎還真是那么一回事，“為滿足消費者身份需求”的理由也就不值得大驚小怪了。
在過去一年里，中國奢侈品銷售額增長了30%，增幅再次雄踞全球首位。高盛投行預測，中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1.6億。五糧液同樣作為奢侈品，深受一些人群所喜愛，作為身份的象征，“被漲價”其實也是必然的趨勢，特別是這么一個奢侈品消費盛行的社會，在一個公款消費的社會，一些高端消費品漲價也是必然的趨勢。
如此看來，原來五糧液是可以“被漲價”的，這是一封舉報信，是一封對于“禮尚往來”盛行，甚至被異化的舉報信，更是一封對權勢群體能量過于強大的舉報信。但愿有關部門能夠收下這封舉報信，并針對其中反映的問題予以解決。
西安晚報：滿足身份需求有違企業倫理
五糧液的漲價之聲，在市場上已出現了一個多月，而公司方面卻始終稱“沒有提價”。上周，五糧液董事長唐橋公開表示，雖然到了年關，公司目前也沒有漲價打算。經銷商稱接到了通知，廠家說沒有，五糧液是否會漲價成了“羅生門”。倘若表面上聲稱“不漲價”，暗地里卻偷偷提價，如此出爾反爾，不僅有損五糧液公司的形象，也是對股民和消費者不負責任。
一個有道德的企業應當積極采取對社會有益的行為，這就是所謂的企業倫理。遺憾的是，“為滿足消費者身份需求”的漲價理由，不僅與五糧液的頂尖白酒品牌的身份不符，傷害企業文化，也有違企業倫理。
周久耕事件之時，“九五至尊”香煙備受質疑。“九五至尊”之所以遭遇炮轟，根源就在于，這一名稱是在為“官場等級文化”推波助瀾，是在為公費吸煙鼓勁∩以看出，五糧液犯了和“九五至尊”同樣的錯誤。是的，這些高端產品，已在公眾心目中形成了“喝的不買，買的不喝；抽的不買，買的不抽”的印象。每當看到這些奢侈消費品的熱銷，總會刺痛公眾對公款消費的敏感神經。
在這樣的社會情緒下，五糧液本應重塑自身形象。需要指出的是，“為滿足消費者身份需求”的漲價理由，容易使公眾將其對于腐敗的痛恨轉移到五糧液身上，這恐怕是五糧液不愿看到的。
對企業而言，漲價常常難以避免，何況是高端消費品。但漲價應該公開透明公正，要考慮到企業文化與企業倫理。
紅網：不喝高檔酒的人更關心五糧液漲價
有句老話叫做“無求到處人情好，不飲隨它酒價高”，高檔酒不是水、電、油、氣等生活必需品，老百姓買不起躲得起，可是，那說的是古代。在現今，公款吃喝花的就是老百姓的錢，五糧液這類高檔酒，被端上公款吃喝、公務宴請酒桌的“緣分”極大——我們不否認除了公款之外，也有一些大款以及少數普通人在購買高檔酒，但“高端白酒最主要的消費支撐”是公務宴請，則是不爭的事實。那么，五糧液一漲價，公帑必然增加消耗，納稅人的更多血汗將化為烏有，豈會和普通老百姓沒有關系
老百姓關注五糧液漲價，還不僅僅在于漲價這一事實，更在于“為滿足消費者身份需求”這個漲價理由。新浪新聞跟帖中，一位網友稱這是“史上最無恥漲價理由”。聯系到現實狀態，在公款吃喝費用每年高達數千億元之下，高檔酒還要在烈火之下添一把柴，用五糧液提價來讓喝高檔酒的人“喝出尊貴”、“喝出顯赫”，老百姓自然會被“雷倒一片”，想不關注此次漲價都難。
公款是不會在乎五糧液區區每瓶上漲50元的，公款的這種“不在乎”則讓老百姓十分“在乎”。相對于五糧液給出的提價理由“為滿足消費者身份需求”，誰又來滿足一下老百姓“遏制公款吃喝的需求”或許，在高檔酒提價引來公務宴請一方叫苦不迭的時候，老百姓就不會那么在乎高檔酒提價了；或許，在公款吃喝完全被控制住的時候，老百姓才能真正做到“不飲隨它酒價高”。
不喝高檔酒的人，比喝高檔酒的人更關心“五糧液漲價”，這種“倒置”很不好笑。
荊楚網：五糧液提價理由暴露企業經濟動物心態
其實就企業所應承當的社會責任角度講，或許應該承認，企業在市場追求自身經濟利益最大化的目標不僅可以、而且應該。然同時還有一個重要前提，那就是除了不得違背相關法律規定外，還得符合社會風序良俗的社會責任要求。換個角度也就是說，如果企業追逐經濟利益行為僅僅只停留于法律要求層面，而不顧自身行為可能存在的對社會風氣負面影響，那這樣的企業就只能算是一個市場“經濟動物”，而不是一個符合市場經濟健康發展需求的“企業公民”。對此就拿五糧液這次的身份需求提價理由來說，在此就是暫且按下國內目前對高檔白酒是否正常、是否存在腐敗公款消費不談。而僅僅就以五糧液提出的所謂滿足身份需求而言，想只要不是生活在世外桃源的人都知道，“買的不吃 吃的不買”已是一種社會公開秘密的環境中，如此的身份需求提價理由，一方面，顯而易見是五糧液是為了進一步刺激社會對其產品需求，并以此獲取最大程度的市場利潤；然另一方面，同時也不難看出是，如此的刺激消費行為在某種程度上，也可以說等于是在鼓勵公款消費及不良送禮之風的進一步盛行。
而這，能說是負責任的企業，尤其是一個應當對社會承擔一定公共責任的國企所該有的行為嗎
所以，面對五糧液廠上所謂“滿足消費者身份需求”提價理由，筆者在此真想提醒的是，企業固然可以追求自身市場利益最大化，但這種追求同時必須是要合法的，也必須要是符合社會責任要求的。否則，這樣的企業只能說是一個市場“經濟動物”，而絕不會是一個符合社會發展要求的現代“企業公民”。