經過11年的努力，那只名叫“米奇”的“金老鼠”終于確定在上海安家。11月4日，上海市人民政府新聞辦公室受權宣布：上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準。

　　迪士尼落戶上海，不僅對上海旅游業的影響將是空前的－－豐富上海旅游項目的內容，強化上海都市旅游的地位和形象，而且對中國旅游業乃至整個中國經濟也都將產生持續、正面的刺激作用。

　　游客每年可達上千萬

　　那么，這個巨無霸式娛樂帝國的市場能量到底有多大？雖然目前上海市政府沒有就此發布任何官方消息，但參考各地公開數據，似乎可以預見一斑。

　　有關資料顯示，2006年開業的香港迪士尼樂園，面積126公頃，是世界上最小的迪士尼樂園，從開業至今年年初，共接待游客1500萬人次，目前仍在虧損，預計2014年開始盈利。1983年開業的東京迪士尼，年均入園游客1650萬人次，是目前迪士尼樂園海外運營最為成功的一個。據統計，每年的回頭客比率超過96％，入園超過10次的游客多達一半，更有16％的游客造訪不下30次。

　　而著名調查公司AC尼爾森在此前的一項調查中發現，內地高收入人群對香港迪士尼樂園游玩意愿明顯高出其他收入群體。香港特區政府由此預測，未來40年內，迪士尼將為香港帶來800億至1480億元的巨額收入，資金回報率高達25％。

　　據此，有業界預測，上海迪士尼項目建成后，將為上海帶來上萬億元的GDP總值。消費力方面，內地80％以上客流將被吸引至上海。

　　上海財經大學國際工商管理學院旅游管理系主任何建民在接受《新民周刊》專訪時表示，今年2月份他曾作為唯一一名旅游專家，參與了上海迪士尼項目的評審，“我們在浦東一家酒店關了3天，并簽署了保密協議”。

　　何建民表示，上海迪士尼旨在建造成世界最大的迪士尼，“就目前最大的東京迪士尼來看，近年來的游客在2500萬人次／年，年收入在180億美元左右。上海迪士尼一期建成后，預計將形成每年1000萬人次的游客規模，而每年至少為上海帶來新增游客300萬至500萬人次。而隨著之后的建造，我們希望能達到3000萬人次／年的游客量”。

　　何建民進一步補充，目前我國每年到境外旅游人數達到5000萬人次，每年約有300億美元的旅游支出，“其中88．5％是自費旅游，我們換算一下，4000多萬的自費旅游者中，到香港去的內地游客，每年有1500多萬，那么剩下的2500多萬的游客就將是上海迪士尼的潛在游客，這也從一個側面說明進入小康社會后的中國人的旅游消費需求在國內還遠遠沒有得到滿足”。

　　隨后，何建民又給記者算了一筆賬，“一般按一個國內游客（過夜）在上海平均一天的花費是1580元左右，而一個入境游客保守估計在890美元／天。若迪士尼能讓每位游客在上海多停留一天，那我們計算一下，每年將帶來多大的經濟效益”。

　　欲打造主題樂園品牌

　　浙江的山水，江蘇的園林，上海的都市旅游。

　　統計數據顯示，目前長三角地區游客接待量占全國近四分之一，旅游收入占全國近三分之一，但在旅游資源優勢上并不突出，尤其缺乏國際性的旅游資源或產品，如蘇浙滬世界級景區（遺產）僅占全國的4．28％。

　　何建民指出，迪士尼項目的引入將填補長三角地區除山水旅游資源外，無國際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長三角旅游產業的現代化和國際化水平，另一方面也有助于打造長三角國際旅游精品和世界旅游名牌。

　　“在整個浦東新區的發展上，我們也提出建造主題公園集中區的建議。像美國奧蘭多這樣一個小城市，那里類似于迪士尼主題公園規模的，年接待量在 500萬人次的樂園就有五六個。從這個角度，上海每年入境的海外游客大概有700萬人次，再加上1．02億的國內游客，在上海建兩到三個年接待量在500 萬人次以上的主題公園是有潛力的。”何建民說。

　　從地圖上看，同樣位于浦東新區的2010年上海世博園區與上海迪士尼樂園規劃選址所在地的距離并不遙遠，而這兩個投資規模同樣超過200億元的重大項目，將在推動上海乃至長三角地區經濟結構轉型的過程中扮演極為重要的角色。

　　何建民說，在擁有上海世博園區和迪士尼樂園的“雙引擎”之后，上海和長三角的吸引力無疑將極大增強，更多國內外的商務會議、展覽、旅游活動都會被吸引到此舉辦，上海和長三角的現代服務業將會實現質的飛躍。

　　旅行社主推短期自由行

　　作為中國經濟最發達的區域，長三角龐大的人口被認為是上海迪士尼最可能的潛在客流。不少旅行社人士表示，今后會計劃開發更多與迪士尼樂園相結合的產品，除了代銷迪士尼門票這種傳統合作方式外，打包入華東旅游產品，吸引更多游客是旅行社借力上海迪士尼的最大商機。

　　“迪士尼是一個亞洲甚至全球級的旅游資源。它會集聚很多旅游要素向它靠攏。”春秋國旅的國內部總經理高覲山在接受《新民周刊》采訪時表示，“不僅是長三角地區，更多華北、華中地區的游客也會增加在上海旅游的時間。”

　　值得注意的是，香港迪士尼在開園之初，門票銷售曾一度非常強勢，向內地旅行社提出迪士尼酒店必須與門票捆綁銷售、單售門票無傭金提成、旅行社需交納高額押金等苛刻的合作條件。但隨后由于客源并未如預計理想，迪士尼不得不“放下身段”，給予旅行社更多優惠的銷售條件。

　　“香港只有700萬人口，面積僅是上海的六分之一，但它一年的旅游外匯收入大概135億美元，上海只有約47億美元。如果上海興建迪士尼，將會有更多內地游客來上海游玩，這一市場前景相當可觀。”高覲山說，“春秋國旅將推出以兩三日為主的自由行或半自由行產品，提供更多菜單式服務，以上海迪士尼為重心帶動整個短期華東游。”

　　門票初定為320元

　　上海迪士尼項目還處于初級規劃階段，門票價格多是猜測，有說初步定價300元的，也有說票價不會低于350元的，甚至業內人士預測說票價可能接近400元。

　　就目前全球5個國家建立的迪士尼樂園門票價格來看，其中，中國香港迪士尼樂園門票價格最低，為295港元。此外，美國加州迪士尼樂園門票價格折算約413港元，佛羅里達州迪士尼樂園門票價格為466港元，東京迪士尼門票價格為385港元，巴黎迪士尼門票價格為381港元。

　　何建民告訴記者，上海迪士尼的門票價格初步定在320元，略高于此前記者通過網絡所作調查結果（六成網友表示希望票價在200元之內）。

　　“據統計，從全國來看，每人每次城鎮旅游支出大概是998元，農村游在250元左右。再結合上海的收入水平，這樣來看票價并不高。關鍵要看上海迪士尼本身的品質。”何建民解釋道。

　　滬向港取經避“中招”

　　據悉上世紀90年代，迪士尼有意在中國發展，上海和香港都是迪士尼的心儀地點。香港政府一位官員透露，當時香港剛剛回歸，正遇亞洲金融風暴，飽受沖擊。時任特首董建華為振興經濟、創造就業，多番向中央尋求支持，并向迪士尼開出多項優惠條件。1999年，香港與迪士尼簽訂建園協議。

　　不過，當年特區政府為振奮人心，硬啃了一大堆迪士尼提出的“尖刻”條款，可謂吃盡苦頭。香港方面雖然出了巨資，但多年來業務未見好勢頭。作為管理方的迪士尼公司，不讓香港政府官員積極參與，以至于香港政府陷入“里外不是人”的困局，他們因此飽受香港輿論及議員的抨擊。

　　香港政府那位官員還說，上海多年來建造迪士尼樂園之心不死，但看到香港的教訓后，多次非正式地向香港政府“取經”，請教香港政府官員，在談判中，有什么條款需要特別注意，能讓他們小心翼翼跟迪士尼談判，避免中國人再次“吃虧”。

　　上海迪士尼樂園的談判和協議細節尚未公布。香港政府和學者都相信，上海獲得的合作條件肯定比香港優越。因為當下的上海，主觀客觀都具優勢，當年香港視樂園為金融風暴下的救命藥丸，談判時氣勢本就處于下風，當下上海整體上高速發展，如果有迪士尼則錦上添花，沒有迪士尼也不是什么大不了的事。

　　那么如何使迪士尼樂園這種投資巨大的旅游項目成為“財富”而不是“包袱”呢？

　　何建民提倡，國內同類主題樂園應與迪士尼展開合作型競爭和錯位競爭。高覲山建議，主打旅游文化牌，將海派文化融入迪士尼。

　　何建民舉例說，香港迪士尼樂園自2006年開業后，一河之隔的深圳“歡樂谷”2007年游客增長率高達10．2％，香港海洋公園人數也在增加，甚至超過了迪士尼。

　　“沒有一個主題公園可以把所有的游客吸引過來。通過合作型競爭才能挖掘市場的最大潛力。”何建民說。