帶長(zhǎng)焦鏡頭的拍照山寨手機(jī) (資料圖片）
記者王昊飛、邵守志
時(shí)下被網(wǎng)友們熱議的最“雷”話題之一無(wú)疑是“山寨”。從最初的山寨MP3、山寨手機(jī)到其概念泛化后衍生出的山寨藝人、山寨MV、山寨門事件等，再到近日被廣泛關(guān)注的南京“山寨一條街”，山寨文化一路被哄炒起來(lái)，且不斷地蔓延其在生活中的落腳領(lǐng)域，令人不能小覷。如今的“山寨”，已儼然發(fā)展為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)下一支野蠻生長(zhǎng)的文化異軍。
“山寨一條街”掀起受眾的山寨關(guān)注熱潮
近日，有關(guān)“山寨一條街”的報(bào)道像流感季節(jié)的病毒一樣迅速傳播至國(guó)內(nèi)諸多電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站的八卦角落，受眾如兩年前接收“姚明牌衛(wèi)生巾”的惡搞名人商標(biāo)注冊(cè)的消息一般，對(duì)日趨滲透生活中的山寨文化也有了一個(gè)全新、直觀的認(rèn)識(shí)。
報(bào)道中稱，在南京文安街有這樣一處鱗次櫛比的山寨店群，乍一看外觀以為是一群國(guó)內(nèi)外知名店鋪，仔細(xì)一瞧才發(fā)現(xiàn)，屈臣氏、星巴克、必勝客、李寧、哈根達(dá)斯等已被“山寨”為曲同氏、巴克星、必勝糊、李明、哈根波斯。
該報(bào)道的配圖被各媒體轉(zhuǎn)載之后，立即引來(lái)了網(wǎng)友們的熱議。有網(wǎng)友大呼這是雷人的創(chuàng)意，有網(wǎng)友直斥這是商家玩的另類促銷伎倆，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“我喝過(guò)雲(yún)碧、王來(lái)吉、司口可樂(lè)、康帥傅紅茶，用過(guò)直真紙巾、周住牌洗衣粉，穿過(guò)Abbibas衣服，吃過(guò)麥肯基、格立高餅干等，這些東西誰(shuí)管啊？”
盡管網(wǎng)友的調(diào)侃帶有夸張成分，且掛牌僅3天的“山寨一條街”目前已被拆除，但它卻折射出時(shí)下山寨文化正與人們的實(shí)際生活不斷產(chǎn)生著契合點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞“山寨機(jī)”，用時(shí)0.001秒，搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)3150000篇——排在首位的便是“山寨機(jī)網(wǎng)”，該網(wǎng)廣告竟是“推介國(guó)產(chǎn)強(qiáng)機(jī)，交流山寨手機(jī)文化。”
近兩年來(lái)，國(guó)人對(duì)美劇追看成風(fēng)，其中較受歡迎的《丑女貝蒂》最終也被“山寨化”——湖南衛(wèi)視自制的《丑女無(wú)敵》在收視率上一路狂飆。日前，湖南衛(wèi)視總編室表示要將山寨劇進(jìn)行到底，不僅要繼續(xù)拍《丑女無(wú)敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》。
仔細(xì)回溯不難發(fā)現(xiàn)，類似男模版李宇春、志愿者版許茹蕓、車模版范冰冰等十大以假亂真的山寨明星，以及網(wǎng)友自制的山寨MV、技驚四座的山寨寶馬轎車等貼有山寨標(biāo)簽的人、事、物似乎已在人們的視角中徘徊很久，這次“山寨一條街”更是掀起了受眾對(duì)山寨文化關(guān)注的新一輪熱潮。
野蠻生長(zhǎng)：從IT仿制品到“另類翻版”文化
在吉林省長(zhǎng)春市某事業(yè)單位工作的高祥日前向記者展示了自己新買的仿大哥大手機(jī)，他得意地表示：“這是山寨手機(jī)，功能非常全，才900多元。現(xiàn)在我周圍很多朋友都在用山寨手機(jī)，我選擇它是因?yàn)樗詢r(jià)比高，而且現(xiàn)在用山寨手機(jī)是一種另類時(shí)尚。”
長(zhǎng)春百腦匯科技城的一名銷售人員告訴記者，使用山寨手機(jī)早就不是什么新鮮事了。早在2002年他就見(jiàn)過(guò)有人使用山寨版的諾基亞手機(jī)“NOKLA”。類似的產(chǎn)品近幾年來(lái)層出不窮，就連尚格云頓都在電影《迎頭痛擊》中穿過(guò)山寨版彪馬運(yùn)動(dòng)鞋“PUMMA”。
據(jù)資料介紹，山寨源于廣東話，本義為山村、部分少數(shù)民族居住區(qū)域、筑有防守工事的山莊、舊時(shí)綠林強(qiáng)盜的山中營(yíng)寨等，但近年來(lái)隨著山寨商品在IT行業(yè)的崛起，山寨一詞也衍生出了逃避政府管理的仿制品、偽造品及盜版等涵義，且與工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)等部門的工作形成擦邊甚至對(duì)立。如今，山寨行為在網(wǎng)絡(luò)傳媒的催化中野蠻生長(zhǎng)，并逐漸泛化地形成一種“另類翻版”文化。
國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)始于標(biāo)有CECT品牌的雜牌手機(jī)，隨后各種各樣的山寨牌子也紛紛仿效這一創(chuàng)意，這些山寨手機(jī)商一方面以近乎野蠻的方式省略了納稅、研發(fā)、廣告、促銷等費(fèi)用環(huán)節(jié)，一方面又以大大低于真品價(jià)格、遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真品功能的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍市場(chǎng)，并抓住消費(fèi)者的心理弱點(diǎn)迅速盈利。因此，繼山寨手機(jī)之后，山寨相機(jī)、山寨PSP、山寨電腦等產(chǎn)品也陸續(xù)問(wèn)世。
雖然媒體早就披露過(guò)山寨產(chǎn)品具有質(zhì)量不保、嚴(yán)重抄襲、存在安全隱患等諸多硬傷，但許多消費(fèi)者仍在其劍走偏鋒的噱頭下趨之若鶩。許多山寨產(chǎn)品甚至直接在電視購(gòu)物中亮相，營(yíng)造出“真假美猴王”般的難辨氛圍，就連藝人章子怡都在不知詳情的情況下為一款山寨手機(jī)進(jìn)行了廣告代言。
當(dāng)山寨以IT業(yè)為切口滲透至人們的經(jīng)濟(jì)生活時(shí)，就不可避免地影響著其它領(lǐng)域，除一些盜版商品加入山寨大軍之外，山寨的概念也被擴(kuò)大到日常生活諸多與“另類翻版”有關(guān)的人、物、事中，山寨影視劇、山寨音樂(lè)、山寨藝人、山寨門事件等令受眾產(chǎn)生“各處皆有山寨”的錯(cuò)覺(jué)，山寨文化就這樣形成了。
山寨文化有望回歸娛樂(lè)本質(zhì)
國(guó)務(wù)院曾于2007年做出決定，取消和調(diào)整186項(xiàng)行政審批項(xiàng)目，包括取消“國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)”，這就意味著自2004年開(kāi)始實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制被正式取消。這令國(guó)內(nèi)的“黑廠商”們能夠更加順利地進(jìn)入市場(chǎng)，在一定程度上助長(zhǎng)了山寨手機(jī)的蔚然成風(fēng)。
長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)信息學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)系教師秦喜亮指出，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)有其合理性，譬如低廉的價(jià)位、表面上完備的功能、與大廠家相差不多的服務(wù)水平等。它們占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)促使一些大廠商不得不降低產(chǎn)品成本和產(chǎn)品價(jià)格。 “從這個(gè)角度來(lái)講，低端消費(fèi)者可以以低廉價(jià)格享受到除品牌因素之外的大部分服務(wù)，這對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)是個(gè)有利之舉。”
“但山寨產(chǎn)品純粹地模仿大品牌商品或服務(wù)，甚至連商標(biāo)都不放過(guò)，這種行為就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)產(chǎn)生不利影響，”秦喜亮說(shuō)，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，“山寨行為”侵犯了原有注冊(cè)商家的權(quán)益，工商部門應(yīng)嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，這些“山寨產(chǎn)品”大量在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，會(huì)在一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者分流，短期內(nèi)會(huì)減少一些正規(guī)廠商的收益。
吉林大學(xué)中文系副教授馬大勇認(rèn)為，山寨文化的概念如今已經(jīng)形成，它巧妙地在社會(huì)文化多元化的背景下捕捉到了人們的獵奇、從眾等心態(tài)，形成一股備受關(guān)注的態(tài)勢(shì)，但它畢竟是一種以仿效為載體的新興文化，能否經(jīng)得住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的考驗(yàn)還很難說(shuō)，例如當(dāng)年帶有山寨文化性質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目《超級(jí)模仿秀》也只是“存活”了短短幾年。山寨文化如果不能突破法律法規(guī)、創(chuàng)新、惡搞等方面的局限，是很難有大作為的。
秦喜亮也強(qiáng)調(diào)，就像《水滸傳》一樣，“山寨”能否接受“招安”變成正規(guī)軍，是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題。他建議：“從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而言，正規(guī)的大廠商應(yīng)該冷靜看待市場(chǎng)的短期變化，根據(jù)實(shí)際情況，及時(shí)地調(diào)整自己的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售手段。從社會(huì)領(lǐng)域而言，人們也不必過(guò)分擔(dān)憂，只要有關(guān)部門將法規(guī)制度不斷完善，山寨產(chǎn)品終將在‘劃定區(qū)域’發(fā)展。屆時(shí)，山寨文化也將順理成章地回歸娛樂(lè)的本質(zhì)。”
