近年來，各種“實(shí)名制”的聲音就不停在我們的耳邊出現(xiàn)，“菜刀實(shí)名制”“游戲?qū)嵜�制”“微博�?shí)名制”“手機(jī)實(shí)名制”，最新出的一個跟實(shí)名制相關(guān)的詞語是網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告服務(wù)商美意互通提出的“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”。 與前面不同的是，美意互通所提出的“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”并不是其他實(shí)名制那樣的管理概念，而是一個服務(wù)概念。是為了更好的改善網(wǎng)民的廣告體驗(yàn)并獲得較為對稱的購買信息而提出的一個概念，它主要是基于美意互通的精準(zhǔn)人群定向技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。 美意互通提出“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”對于普通大眾來說，大部分人還是對這個詞語沒有概念。美意互通CEO王利峰表示，這個概念的推出連同行業(yè)同行們，共同提高內(nèi)容分析能力和投放精準(zhǔn)度，從而對于滿足廣告主的需求，最終改變網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)。 這就是美意互通的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制與其他實(shí)名制不同的地方，其他的實(shí)名制針對的是公民個體，或者是人的個體，需要有姓名身份證等信息，也需要所有用戶去分別登記。而網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制針對的是“網(wǎng)絡(luò)人”，即cookie行為來實(shí)現(xiàn)歸類分析，用戶不需要擔(dān)心自己的個人信息泄露，但同時又能達(dá)到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾篩選的結(jié)果。由于針對性更強(qiáng)，所以受眾有機(jī)會看到更符合自己興趣的廣告內(nèi)容，而豐富多彩的富媒體創(chuàng)意可以大大改善受眾的廣告體驗(yàn)。 記者通過對美意互通的走訪了解到，美意互通目前已經(jīng)對客戶推介“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”了，基于對客戶需求的深度滿足，美意互通CEO王利峰對此事的前景表達(dá)出樂觀的期望。他說：“作為廣告公司，肯定是以客戶需求為導(dǎo)向的。而作為網(wǎng)絡(luò)廣告公司，通過技術(shù)的創(chuàng)新去滿足客戶的需要，才是唯一正確的方向。” 對于“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”推廣之后的社會影響，王利峰表示目前并沒有計(jì)劃去針對社會大眾推廣實(shí)名制的概念，因?yàn)樽鳛橐粋�行業(yè)概念，注定是針對廣告主提出的，普通網(wǎng)民關(guān)注更多的還是在于最終自身的廣告體驗(yàn)。但由于精準(zhǔn)的投放，使得消費(fèi)者需求信息和品牌信息達(dá)到了一個更加平衡的狀態(tài)，說白了，就是讓信息對稱，這樣讓消費(fèi)者和品牌廣告主都得到方便。有一點(diǎn)可以預(yù)見的是美意互通通過網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制的推廣，會在一定程度上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)的凈化。網(wǎng)民被自己討厭的廣告信息困擾的情況將有所改善，這個凈化過程當(dāng)然是很漫長的。但是這個過程已經(jīng)開始了，這是值得每一個關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)營銷的人士欣慰的事情。 相關(guān)新聞：