近幾年，四川家居建材賣場擴張步伐的速度前所未有，在老成都人心目中的“買精品家具就去玉帶橋，圖實惠就去紅牌樓”的購物印象如今也變得模糊，當年家具商圈的“楚河漢界”，也伴隨著城市建設與賣場更迭的洗禮改朝換代。隨著政策調控及市場的飽和，成都雖出現了品牌從知名賣場大規模撤場、賣場開業不足一年就宣布倒閉等情況，但仍然無法阻止越來越多的家居賣場逆勢而生，老賣場的創新求變，新勢力的蓄勢待發，板塊之間的相互擠壓，本土與外來企業的無聲廝殺，最終讓成都家居賣場呈現出“諸侯爭霸”的局面，一場關于大成都家居賣場的博弈，正在進行。

　　老牌商圈競爭激烈

　　成都家具商城從上世紀80年代開始起步，如今已形成了玉帶橋、紅牌樓、金沙、新城南家居等賣場商圈，競爭比較激烈。

　　作為西南片區最大的家具集散市場，紅牌樓商圈一直很受成都普通市民認可。如今，八益與太平園兩大傳統賣場先后建立自己的精品家具市場，引入沿海及國外品牌提升檔次；紅星美凱龍2007年進駐成都后，于去年再開新店；東方家園、艾尼國際家居館、你享家居、九峰家居等賣場也是你方唱罷我登場。

　　在成都市政府南遷和城市空心化戰略的大背景下，城南已經形成了成都市家具高端消費新商圈，其中因百安居、宜家、富森·美家居、好百年、特力和樂等國際國內知名品牌賣場相繼開業，加之，去年居然之家強勢入駐城東南，也使得這一片區成為成都競爭最激烈的高端商圈之一。

　　成型于1988年的精品家具商圈，玉帶橋曾經云集了眾多國內外高檔家具品牌而笑傲一方，盡管隨著成都競爭格局的變遷和周邊家具商城的興起，這里的人氣一度陷入低迷。但隨著玉帶橋被定為城市新CBD，圣地亞家居、新創意家居、美克美家、巴洛克藝術家具、創美家具、青田家私等賣場的堅守迎來新的機遇，富力美居天下的加入，也讓這一商圈競爭升級。

　　不得不提到的，還有成型于2005年的西門金沙商圈，在這片被古蜀文明掩映的燦爛之處，創美、百安居等盤踞于此。今年以來，城西迅速崛起的消費潛力，更是吸引了博美裝飾城迅速進駐光華大道，圣地亞家居更是登陸溫江，城西的賣場版圖正被不斷刷新。

　　“北改”拓出新天地

　　早在2010年3月，由中國家居流通業巨頭紅星美凱龍和上海綠地集團聯手打造的紅星美凱龍西南旗艦店就落子北新干道三環路內側。2011年1月7日，圣地亞家居7萬平方米的北門旗艦店盛大開業，銷售突破6000萬元，在寒冬臘月創造了一個逆市狂飆的神話，這一成功也讓業界的眼光重新聚焦這片被“遺忘”的區域。

　　如今，成都市城北改造工程的全面啟動，也給這里帶來了發展新天地，眾多家居巨頭紛紛來此押寶搶灘。在年初，金府燈具城的提檔升級項目——金府財富中心，約10萬平方米的酒店及精品燈具賣場已順利開建；而伴隨著金府量力燈煌港的即將建成開業，也讓金府——量力片區在做強燈具市場方面再添重要砝碼。2012年4月，作為川派家具縱深布局二三線市場的首枚棋子，由浪度集團投資、規劃面積150萬平方米的浪度國際家居博覽園一期10萬平方米的家具、建材商場開門營業。

　　而就在7月20日，在成都北城改造規劃建設展暨項目推介會的簽約儀式上，全球家居巨頭宜家與成華區簽訂意向協議，擬在成華青龍片區開設自己的第二家店，預示著成都將成為繼上海之后，同時擁有兩家宜家賣場的城市。宜家中國區(零售業務)副總裁HannesWeber表示對成都市場非常有信心。同時，另一家居巨頭富森·美家居，也將擬投資80億元修建占地800畝、建筑面積120萬平方米的大型城市綜合體及家居賣場提檔升級項目。在新都、青白江等地，一批體量龐大的家居建材市場也正在興起……

　　所有信息透露出一個信號——城北正成為家居市場新的聚集地，而這片區域必將成為日后成都家居商圈“運動”最激烈的板塊。#p#副標題#e#

　　精細模式自建渠道

　　據中國西部首份家居市場調查報告《2012成都家居市場白皮書》顯示，截至2011年底，包括裝飾建材、家具、家居在內的，成都市三環路以內的大型家居專業批發市場、家居專業店、家居精品店等近70個，經營面積近400萬平方米。而成都市于2010年6月全面啟動了“中調”規劃，計劃3-5年內將金府路、荷花池、川藏路沿線等區域內的100多家商品交易市場向主城區以外調遷、調整。新都、青白江、雙流成為“中調”規劃外遷承接重地。據統計，新都、青白江、雙流3個市場集中發展區中涉及大家居的交易市場共有28個，家居交易區面積有1048萬平方米，是現有三環路內家居市場面積的近3倍。這樣，大成都范圍內的家居賣場，無論是數量還是體量，都達到了歷史新高。

　　不僅如此，2012年7月，投資總額4億元的四川品牌家居直銷中心暨申新泰富·國際家居博覽中心奠基典禮在南部縣舉行，標志著四川家具行業發展歷程中一次重大的經營方式轉變：從以往依附于賣場方到如今企業抱團組建自有物業的品牌家居直銷中心，意味著四川家具行業在實現工貿結合、產銷對接的道路上，又邁出了突破性的一步。無獨有偶的是，四川本土實力家具品牌，包括全友家私、掌上明珠、南方家私以及外來的聯邦家私、宜華木業等也開始在成都主城區開設自己的“家具直營賣場”，紛紛從家具品牌向流通品牌轉變。

　　由此可以預見的是，在不久的將來，會有越來越多的家具企業，從家具制造業向下游的消費市場和服務市場滲透，由企業以精細模式自建渠道而成的四川家居賣場或單店，也將在市場中分一杯羹。當然，更讓人拭目以待的，則是這滿城家居賣場崛起而引發的競爭，勢必為行業進步作出貢獻，也將為普通消費者帶來真正的實惠與便利。

　　賣場之爭相煎何太急？

　　大成都賣場之多，或因業內諸君看好市場。有數據表明，2011年成都市三環路以內大家居專業市場總交易額約676億元，其中本地批發零售額約占75%，輻射省內和省外消費約占25%。隨著天府新區的建設和“北改”工程的推進，今后3-5年，本地裝飾建材和家居產品需求將達到每年800億元。同時，由于交通的改善，成都家居市場輻射省內和周邊省份的能力將提高到30%的比例。因此，在今后3-5年，成都家居產品總交易額將超過1100億元。

　　自2009年底，過多的熱錢涌入，市場就已臨近飽和，也就是在這一片欣欣向榮中，出現了越來越多不和諧的聲音：位置偏僻泛人問津、假口岸導致企業虧本、租金過高老板跑路，諸如此類。面對市場的冷淡，人們不禁開始考慮賣場大面積的擴張，帶來的是財富還是市場的崩盤。

　　一位銷售軟體家具有著12年從業經驗的經銷商表示，如今成都賣場可謂市場飽和，與他一樣的許多經銷商，經歷了從“擠破頭”入賣場，到“挑挑揀揀”選賣場，再到如今有賣場以免租金、送廣告等形式“求品牌”進賣場，他們也很愁：“進賣場就意味著要花錢裝修，賣場不景氣，我們投資就算打了水漂，但好賣場我們想進去則更要花錢，高租金、要求多，而且一開展活動就超低折扣，我們又要虧，兩面夾擊不討好啊。”

　　于是，有資深家居行業人士評論，經過20年的發展的局面，家居賣場和消費者都很成熟。面對成熟的市場，對賣場與經銷商，恰恰是一大挑戰。成都大賣場下半年將開始洗牌，由“第一年轟轟烈烈，第二年慘淡經營，第三年黯然落幕”直接演變為“第一年轟轟烈烈，第二年黯然落幕”。

　　當然，無論是從業者還是消費者，都不太愿意看到這種慘淡收場的局面，畢竟這樣會對行業的發展產生消極的影響。賣場是為消費者提供便利服務的地方，在家門口選購心儀的家居產品確實是一種享受，但因賣場過多而“挑花了眼”，也是一種糾結。與其想辦法多開店靠打折掏消費者的腰包，還不如安心經營提高服務水平，以舒適的購物環境、高品質的產品品牌，“貨真價實”地穩定自己的消費群體，長此以往才是良策。