傍名牌起洋名 家居業(yè)山寨品牌玩出新花樣

　　近日，記者在走訪十里河大洋路建材市場時，赫然發(fā)現(xiàn)一名為“嘉樂士”的涂料品牌，匆促之下，險些誤認作是“多樂士”。原來，家居行業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象不只是媒體炒作，在我們身邊就存在著真實的案例。

　　“傍名牌”作為一種企業(yè)發(fā)展過程中所采取的并不罕見的捷徑，多年以來一直在服裝、食品等各個行業(yè)當中泛濫。據(jù)調(diào)查，在進口紅酒市場中，被傍得最多的品牌是“拉斐”和“卡斯特”。僅“LAFITE”，就發(fā)現(xiàn)有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌。

　　至于服裝市場上，所謂的“原單”、“高仿”等等產(chǎn)品品牌名稱相似的現(xiàn)象更是不勝枚舉。時至今日，山寨產(chǎn)品橫行的家居行業(yè)也“廣泛借鑒”了這種山寨玩法。

　　“借牌炒作”現(xiàn)象泛濫家居業(yè)

　　近期大批家居企業(yè)被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者，有些企業(yè)竟直接掛用品牌商標，售賣假冒偽劣產(chǎn)品。

　　如2000年進入家具行業(yè)，原名“雅居”的一家櫥柜企業(yè)從2010年更名為“博西尼”，不問可知，其目的無非是妄圖借助業(yè)內(nèi)知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。

　　更有成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發(fā)類似的“頭等艙”宣傳語，而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙訴狀告上法庭。

　　前不久，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處向中國國家知識產(chǎn)權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌更是赫然在冊。這些在中國注冊，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過洋背景，一夜變名牌。

　　一統(tǒng)家居執(zhí)行總裁陳濤表示，一統(tǒng)國際家居集團近期也遭遇了類似情況，一些企業(yè)利用百度搜索大鉆空子，在企業(yè)名稱前面加上“一統(tǒng)”字樣，大肆進行產(chǎn)品宣傳，并聲稱“差價處理一統(tǒng)尾貨”，其實這些產(chǎn)品與一統(tǒng)家居毫無關聯(lián)。由于百度搜索排名是依靠資金投入多少來決定的，哪家企業(yè)花錢多，哪家排名就靠前，致使這些假冒企業(yè)的排名尚在真正的一統(tǒng)家居之上。

　　“目前還沒有相關機構直接去制止這種現(xiàn)象，只能通過我們自已去澄清，同我們授權的代理商一起進行正面宣傳。”陳濤對此既感惱火又覺無奈，他告訴記者，基于這種現(xiàn)象，很多區(qū)域都產(chǎn)生了投訴，經(jīng)查實，所授產(chǎn)品卻與一統(tǒng)家居完全無關。

　　業(yè)內(nèi)專家：傍牌炒作害人害己

　　偽造品牌原產(chǎn)地、假借洋背景固然屬于違法行為，那么看似僅僅是模仿品牌名稱的行為又是否觸法呢？新浪家居記者就此問題特別采訪了中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌。

　　“商標文字相類似或顏色圖案相近，實際上屬于不正當競爭行為。”邱寶昌認為，“博西尼”與“博洛尼”，“嘉樂士”與“多樂士”，名稱整體類似，不認真辨別很可能會產(chǎn)生混淆，實際上已經(jīng)對名牌企業(yè)構成了侵害，也對不是十分了解家居市場的消費者產(chǎn)生了誤導。

　　業(yè)內(nèi)專家認為“傍名牌”現(xiàn)象，實屬傷敵一千，自損八百的害人害已行為。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，“傍名牌”行為主要是源于企業(yè)成長初期渴望引起消費者關注的一種心理，是對企業(yè)和產(chǎn)品的一種不自信的表現(xiàn)。品牌名稱相類似，并不能代表產(chǎn)品優(yōu)勢，企業(yè)只有通過長期的積累才能夠打造自身的核心競爭力。

　　在一統(tǒng)家居執(zhí)行總裁陳濤看來，一個品牌成長的過程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創(chuàng)設計、完善服務、提高產(chǎn)品性價比，才能從根本上提升企業(yè)影響力。金牌櫥柜北京市場部經(jīng)理羅桂生則表示，大品牌被人模仿是難以控制的，這就要求品牌意識還相對薄弱的家居建材行業(yè)向食品等成熟行業(yè)學習，從專利、產(chǎn)品信息等多方面進行注冊，更好的運用法律武器維護企業(yè)合法權益。