兒童消費市場需社會共同努力
2022-06-01 中國質量萬里行 點擊：次
兒童是祖國的明天，美好的未來靠他們去創造。因此，孩子們的健康成長關系到千千萬萬個家庭的幸福和希望。近年來，國家出臺各項政策鼓勵生育，母嬰市場呈現出一片繁榮景象，但與此同時，產品質量卻始終是人們關注的焦點。
最近幾年，奶粉、尿不濕、鞋服、玩具等兒童剛需用品質量問題時有發生，令家長們和全社會痛心疾首。如何更好地守護兒童健康成長，提升兒童幸福感再度成為社會關注熱點。
近期，市場監管總局通報了2021年兒童學生用品產品質量國家監督抽查情況，涉及玩具、童車、童鞋、兒童及嬰幼兒服裝、學生文具、機動車兒童乘員用約束系統、運動頭盔等7種產品。其中2批次玩具和1批次兒童及嬰幼兒服裝產品涉嫌假冒，已交由企業所在地市場監管部門處理。另外還發現297批次產品不合格，抽查不合格率為13.6%。
此次抽檢，出現了產品假冒問題。在公告中，某母嬰零售行業知名品牌公司售賣的多款產品被曝質量不合格，有7家子公司和門店上榜，其中一款玩具及一款童裝涉嫌假冒。該公司稱，已經第一時間將所有問題商品下架。
兒童用品是一個良心行業，這應該成為市場的共識。兒童用品質量問題頻出，究其原因，一是生產商過度逐利，材料采購、生產工藝、質量體系建設等方面都存在不達標的現象；二是銷售方不作為和推諉，導致問題產品不斷擾亂消費市場，也在不斷吞噬消費者的購買信心。作為家長，他們并沒有更多奢侈的想法，他們只是希望給孩子使用的東西能夠安全一點，這需要靠企業、消費者、相關職能部門的共同努力。
此前，一份由團中央未來網、艾索兒童研究咨詢機構、鳳凰網親子頻道聯合發布的“兒童消費市場調查報告”顯示，當前兒童消費市場信心度不足，玩具、食品等領域問題較大，改善質量狀況需要全方位措施。
調查報告發現，兒童消費市場存在如下問題：
1.超過98%的家長非常重視兒童消費市場的質量安全問題，質量安全意識顯著。一方面體現了當前兒童消費市場現狀不令人放心，但另一方面也體現了家長對于孩子安全的意識很高。兒童尤其是嬰幼兒，群體的特殊性對質量安全的要求明顯高于成人，家長對其消費市場的要求顯然會更高。伴隨著80后、90后逐漸成為家長的主力，“獨一代”作為新一代家長，他們普遍較高的教育程度，以及豐富的信息獲取手段，傾向于知識勝過經驗，安全意識更會高于前一代家長。
2.家長對兒童消費市場質量安全的意識較高，但對質量安全狀況的評價卻較低。調查結果顯示，對于當前兒童消費市場的質量安全狀況，有一成家長表示很不滿意，兩成家長表示不滿意，四成家長認為需要時刻小心，兩成家長認為還可以。
3.材質是兒童消費市場質量問題最受關注的焦點。調查結果顯示，對于幾個主要兒童消費領域，消費者選購時主要關注的要素中，選購奶粉時首要考慮奶源地，所占比例近六成；選購玩具首要考慮因素為材質、環保材料，所占比例超過七成；選購童裝童鞋考慮材質或質地的比例接近七成，位列第二；購買兒童家具首要考慮因素為材質、環保材料。
4.購物渠道是家長保證兒童消費市場質量安全的重要關卡。數據顯示，為了確保兒童產品質量，一半以上的受訪者只在放心的商場、大型超市、正規網店購買，所占比例排在首位；其次是通過產品各種標識來確保質量安全，如成分、生產日期、認證標志等；三是通過品牌，即只購買知名品牌或廠家的產品。
5.玩具產品質量安全問題最需重視。從社會輿論角度來看，玩具的質量安全問題較多；從消費者自身經驗角度來說，玩具的滿意度在兒童用品涉及的幾個領域內是最低的。由此來看，玩具領域的質量問題最需要引起重視。
6.國內品牌表現不均衡。質量安全，是家長給孩子選擇產品的最重要因素之一，家長偏好的品牌，意味著該品牌質量安全得到家長的相對認同。
7.用戶體驗勝過知名度，新品牌面臨新機會。在兒童消費市場，家長對產品質量安全非常關注。在這種情況下，一些大品牌稍有不慎或受知名度所累，而一些新品牌通過高品質的質量和優質的服務，不斷建立市場優勢。這再次印證，內功還是第一位的真理。
8.兒童產品質量安全狀況改善是長期工程，需要全面行動。調查結果顯示，對于改善兒童產品質量安全現狀需要采取的措施，家長認為需要通過立法、抽檢、技術、媒體和社會監督等手段進行。
9.媒體監督作用至關重要，兒童消費市場的質量監督也需要互聯網思維。調查結果顯示，受訪者了解兒童產品質量安全信息渠道中，互聯網的作用非常顯著，排在首位的是互聯網新聞及信息。
“六一”國際兒童節來臨，兒童用品將迎來新一輪消費高峰。商家們要守住質量底線，始終保持“質量意識”，為消費者提供質量有保障的產品及完善的售后服務，做良心產品，這樣才能在激烈的市場競爭中占據不敗之地；家長們在購買商品時，也要選擇口碑好、值得信任的品牌，通過正規渠道購買產品，同時要保持警惕心，不僅要注意兒童使用產品時是否會出現安全問題，也要注意檢驗產品真偽。
兒童消費市場的問題是一個系統工程，為了孩子的健康成長，需要全社會各個層面的共同努力。
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