如果給剛剛過(guò)去的2016年總結(jié)幾大關(guān)鍵詞的話，相信“霧霾”一定榜上有名。2016年可謂是空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)的一年，年末的幾次空氣重污染紅色預(yù)警更是將本就火爆的空凈市場(chǎng)推向另一個(gè)高潮，日益嚴(yán)重的霧霾讓越來(lái)越多人提高了對(duì)呼吸健康的重視，空氣凈化器也從可有可無(wú)的產(chǎn)品變成必備家電，而高端空凈產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比也越來(lái)越高。
一、品牌關(guān)注比例分布
進(jìn)口陣營(yíng)仍占主導(dǎo)地位
從2016年空氣凈化器市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例分布我們不難發(fā)現(xiàn)，由飛利浦、夏普、三星三大巨頭組成的進(jìn)口品牌陣容仍占不可撼動(dòng)的主導(dǎo)地位。其中，飛利浦以24.8%的市場(chǎng)關(guān)注度位列榜首，作為最早進(jìn)入空氣凈化領(lǐng)域的品牌之一，“家大業(yè)大”的飛利浦產(chǎn)品線覆蓋面相當(dāng)廣，其空氣凈化產(chǎn)品從2000元至萬(wàn)元級(jí)別均有覆蓋，加之飛利浦在中國(guó)消費(fèi)者間的良好口碑，如此高的品牌關(guān)注度也就不難理解。
2016空氣凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
排名第二和第三的分別是夏普和三星，其中以加濕型空氣凈化技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的夏普更受大眾消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)關(guān)注度為10.7%;和前兩名相比，三星則將重心放在高端市場(chǎng)，在3000元以上價(jià)格段占有一定的優(yōu)勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)品牌正在奮起直追
在2016年品牌關(guān)注比例前十名中，國(guó)產(chǎn)品牌小米、亞都和美的分別占據(jù)第四、第九和第十名的位置。憑借相當(dāng)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，小米一直以來(lái)都是空氣凈化器市場(chǎng)中備受熱議的品牌;而老牌家電廠商亞都2016年發(fā)布多款新品，產(chǎn)品線覆蓋家用和車(chē)載兩大市場(chǎng)，成長(zhǎng)速度同樣相當(dāng)可觀;美的則以2.3%的品牌關(guān)注度排名第十。
一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)凈化器品牌在和進(jìn)口品牌的博弈中都占據(jù)下風(fēng)，縱觀2016年空凈市場(chǎng)，局勢(shì)亦是如此。但同時(shí)我們也要看到國(guó)產(chǎn)品牌的努力，隨著新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)不再是之前的混戰(zhàn)局面，標(biāo)準(zhǔn)的建立及多方的努力讓空氣凈化器市場(chǎng)的門(mén)檻變高，一大批渾水摸魚(yú)的國(guó)產(chǎn)品牌被徹底清出場(chǎng)外。
如今，在相同的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)下，國(guó)產(chǎn)品牌正用出色的產(chǎn)品品質(zhì)向消費(fèi)者證明，而作為消費(fèi)者，我們也應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌多一點(diǎn)信心。
二、2016年Q1-Q4空氣凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注對(duì)比
整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì) 霧霾“功不可沒(méi)”
縱向?qū)Ρ?016年Q1-Q4各品牌的關(guān)注比例，我們可以發(fā)現(xiàn)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。從Q1-Q4，各大品牌的關(guān)注度均有不小提升，一直位列第一的飛利浦品牌關(guān)注度從20.9%升至31.8%，其余品牌的關(guān)注度也均有不小提升，這一規(guī)律和日益嚴(yán)重的霧霾不無(wú)關(guān)系。
2016年Q1-Q4空氣凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注對(duì)比
日本品牌夏普在全年中的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，一直位居第二，不過(guò)在Q2-Q3期間其品牌關(guān)注度有所下降，由于此階段空氣污染并不算嚴(yán)重，空氣凈化器市場(chǎng)處于淡季，大部分品牌的關(guān)注度都有所下降。可以看到，在Q3-Q4階段，幾乎所有品牌的關(guān)注度都有了較大提升，而下半年一度賣(mài)到斷貨的凈化器市場(chǎng)也從側(cè)面展現(xiàn)了霧霾的“威力”。
空凈市場(chǎng)仍難改“靠天吃飯”
雖然2016年空凈市場(chǎng)如此火爆，但我們也要看到，空氣凈化產(chǎn)品熱賣(mài)的背后是嚴(yán)重的霧霾，大部分人購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器是“不得已而為之”，空凈市場(chǎng)仍難逃“靠天吃飯”的命運(yùn)。
進(jìn)入Q3后，我國(guó)北方大部分地區(qū)霧霾嚴(yán)重，空氣污染指數(shù)一度爆表，讓不少人慌了神，空氣凈化器則成了救命稻草。毫不避諱地說(shuō)，大部分購(gòu)買(mǎi)者買(mǎi)的更多的是一份“心理安慰”，想要使空氣凈化器成為真正的必備家電而非霧霾天的“急救品”，各大廠商還需要更走心。
三、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
價(jià)格一直是影響空氣凈化器市場(chǎng)的一個(gè)重要成分，在2016年ZDC調(diào)研報(bào)告中，我們可以看出大部分人對(duì)空氣凈化器的心理價(jià)位是3000元以下。其中2000元以下的關(guān)注比例最高，達(dá)到了27.4%，這也是空氣凈化器廠商的兵家必爭(zhēng)之地。
2016空氣凈化器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
很多人認(rèn)為2000元以下價(jià)格段更多的是國(guó)產(chǎn)品牌，但通過(guò)電商網(wǎng)站的搜索，松下、飛利浦等國(guó)際大牌在這一價(jià)格段的銷(xiāo)量也相當(dāng)可觀。
之所以說(shuō)3000元以下是大部分消費(fèi)者對(duì)空氣凈化產(chǎn)品的心理價(jià)位，是因?yàn)閮H前兩個(gè)價(jià)格段(2000元以下、2000-3000元)的關(guān)注占比就已經(jīng)達(dá)到51.4%，占了整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)的半壁江山。在3000元以下價(jià)格段，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈，可喜的是，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，三星、飛利浦、夏普等進(jìn)口品牌及亞都、airx等國(guó)產(chǎn)品牌得以站在同一起跑線，良性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的是消費(fèi)者能夠買(mǎi)到更實(shí)惠的凈化產(chǎn)品。
當(dāng)然，隨著用戶(hù)健康意識(shí)的提升，高端空氣凈化器也受到更多人關(guān)注，其中8000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例為15.7%，IQAir、三星、飛利浦等高端空凈領(lǐng)域的霸主地位仍不可撼動(dòng)。
另一個(gè)值得關(guān)注的價(jià)格段是3000-5000元價(jià)格段，其關(guān)注比例為19.1%，僅次于熱門(mén)的2000-3000元價(jià)格段，這說(shuō)明呼吸健康得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的重視。
四、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
之所以說(shuō)空氣凈化器市場(chǎng)難逃“靠天吃飯”的命運(yùn)，從Q1-Q4整年中的市場(chǎng)表現(xiàn)也能看出，在Q1階段，受到年初的霧霾困擾，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求較高，2000元以下價(jià)格段關(guān)注比例為26.9%。
Q1-Q4不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
Q2階段隨著空氣質(zhì)量的逐漸好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場(chǎng)也隨之進(jìn)入了銷(xiāo)售淡季。Q1-Q2階段，各價(jià)格段的關(guān)注比例幾乎都有一定降低，表現(xiàn)最好的則是8000元以上價(jià)格段產(chǎn)品，其關(guān)注比例從12.5%升至22.9%。
在霧霾最嚴(yán)重的Q3-Q4，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2000元以下及2000-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例在Q3、Q4兩季達(dá)到頂峰，分別為30.1%和32.5%，足見(jiàn)霧霾季消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化的需求之強(qiáng)。反觀前兩季表現(xiàn)不錯(cuò)的5000-8000元及8000元以上價(jià)格段，在Q3-Q4則表現(xiàn)平平，Q4的關(guān)注比例更是創(chuàng)新低，分別為9.9%和8.5%。在嚴(yán)重的空氣污染面前，3000元以下產(chǎn)品成為更多人的選擇。
令人意外的是，一直以來(lái)關(guān)注度頗高的2000元以下價(jià)格段，在Q4階段的關(guān)注比例有所下降，對(duì)于空氣凈化產(chǎn)品，更多用戶(hù)相信“一分錢(qián)一分貨”，價(jià)格因素在空凈市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位有所削弱。
五、最受關(guān)注的15款產(chǎn)品排名
除了不同價(jià)格段的關(guān)注比例對(duì)比，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品排名同樣能夠顯示空氣凈化市場(chǎng)的價(jià)格分布趨勢(shì)。除了IQAir等高端機(jī)型及主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)的小米，大部分上榜產(chǎn)品的價(jià)格都集中在2000-3000價(jià)格段，其中關(guān)注度最高的是飛利浦空氣凈化器AC4076，其關(guān)注比例為2.86%，是第二名的2倍還多，足可見(jiàn)飛利浦在凈化市場(chǎng)的影響力。
最受關(guān)注的15款空氣凈化器
除了飛利浦，夏普也有3款產(chǎn)品上榜，這個(gè)主打加濕凈化功能的日本品牌在國(guó)內(nèi)同樣有著相對(duì)亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。北方用戶(hù)在取暖季除了室內(nèi)空氣污染，還要面對(duì)空氣濕度低等問(wèn)題，而一臺(tái)加濕型空氣凈化器則能完美解決所有問(wèn)題，其關(guān)注比例之高也就不難理解。
排名第三的是國(guó)產(chǎn)品牌小米，雖然小米一直因各種原因處于風(fēng)口浪尖，但我們不能否認(rèn)其為空氣凈化市場(chǎng)帶來(lái)的顛覆性改變。小米空氣凈化器1代699元的定價(jià)可以說(shuō)打破了空氣凈化器市場(chǎng)的行規(guī)，拋開(kāi)一系列“門(mén)”事件不談，在空氣凈化器價(jià)格平民化的過(guò)程中，雷布斯功不可沒(méi)。
不過(guò)我們也要看到，在最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，幾乎鮮有國(guó)產(chǎn)品牌的影子，飛利浦和夏普占據(jù)了半壁江山，國(guó)產(chǎn)品牌除了小米就只有airpal和亞都上榜。造成這一情況的原因，除了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任，也和我們的技術(shù)差距、創(chuàng)新能力不無(wú)關(guān)系。
雖然新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施，但很多國(guó)產(chǎn)品牌仍抱著“賺一筆就走”的心態(tài)，趁著霧霾嚴(yán)重進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品外觀千篇一律，從外殼到濾芯沒(méi)有任何技術(shù)含量，毫無(wú)品牌和產(chǎn)品積淀可言。更有甚者，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后保修無(wú)門(mén)，作為普通消費(fèi)者的我們又該拿什么信任國(guó)產(chǎn)品牌呢?反觀國(guó)產(chǎn)品牌中表現(xiàn)不錯(cuò)的亞都、airpal等，他們之所以能夠榜上有名，對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度是主要原因。
六、不同類(lèi)型空凈產(chǎn)品關(guān)注比例
家用凈化領(lǐng)域仍為主戰(zhàn)場(chǎng)
2016年哪種凈化器類(lèi)型更受關(guān)注呢?ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前家用/商務(wù)型空氣凈化器仍是消費(fèi)者的主要關(guān)注對(duì)象。高達(dá)95.6%的關(guān)注比例足以體現(xiàn)大部分用戶(hù)對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量和呼吸健康的重視。
2016空氣凈化器市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例
智能化功能處境尷尬
在這個(gè)全民智能的時(shí)代，智能功能一直是很多空氣凈化產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)之一。WiFi遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)調(diào)節(jié)等功能幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配。不過(guò)，從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，似乎大部分人不想為空氣凈化器所謂的智能功能買(mǎi)單。
在2016年空氣凈化器市場(chǎng)中，智能型產(chǎn)品的關(guān)注比例為11.7%，雖然排名第二，但不足1/5的占比讓智能化顯得有些尷尬。究其原因，如今的消費(fèi)者已經(jīng)不再是“小白”，具有一定的辨識(shí)能力，而大部分所謂的智能功能在實(shí)際使用中并不像宣傳單中那樣“神”，一系列偽智能在市場(chǎng)中即將失去立足之地。
車(chē)載/桌面凈化器存在感過(guò)低
關(guān)注比例最低的是車(chē)載和桌面空氣凈化器，分別為1.2%和0.2%。桌面/車(chē)載凈化器廠商較少是原因之一;另外一個(gè)原因則是此類(lèi)產(chǎn)品的大眾信任度較低。過(guò)小的產(chǎn)品體積可能?chē)?yán)重限制桌面/車(chē)載凈化器的凈化性能，在用戶(hù)體驗(yàn)方面仍需繼續(xù)完善。
對(duì)于空氣凈化器行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年是具有重要意義的一年，新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施從本質(zhì)上推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和行業(yè)的良性發(fā)展，更為規(guī)范的市場(chǎng)讓各大品牌處于同一起跑線，競(jìng)爭(zhēng)更為透明。
品牌方面，國(guó)產(chǎn)品牌在面對(duì)進(jìn)口品牌時(shí)仍顯得勢(shì)單力薄，雖然國(guó)產(chǎn)品牌也已經(jīng)涌現(xiàn)出不少?gòu)?qiáng)力選手，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任卻不是一蹴而就的，需要更長(zhǎng)時(shí)間的積累。在和進(jìn)口品牌的博弈中，國(guó)產(chǎn)品牌還有更長(zhǎng)的路要走。
在筆者看來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)雖然有著爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在未來(lái)幾年也有著可預(yù)見(jiàn)的“錢(qián)景”，但這一市場(chǎng)的繁榮意味著更嚴(yán)重的污染。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的霧霾，空氣凈化器并不是最終的解決之道，而是我們?cè)趯ふ医K極解決方案時(shí)的墊腳石。最后筆者借用網(wǎng)上一句雞湯體來(lái)結(jié)束這篇文章“我們之所以購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器，是為了有一天能夠不再需要空氣凈化器。”
