近日有消費者稱，“被三十多個明星推薦的魔力show并無減肥效果，經咨詢專業人士，發現其涉嫌虛假宣傳，存在誤導消費者購買的情況。”

　　魔力Show官網資料顯示：魔力Show品牌隸屬于佰潤(北京)生物科技有限公司(以下簡稱“佰潤生物”)，創始人黃誠。魔力Show以健康食品為主打品類，并主要通過線上新零售和線下品牌體驗店相結合的方式進行產品銷售，旗下產品包括巨水光膠原蛋白醇露、白藜蘆醇魔力奶茶以及魔力果凍等。

　　魔力Show的由來，佰潤生物在“品牌故事”這樣介紹：營養學博士Nick有許多朋友為身材問題而苦惱，故產生了幫助他們改善體型的想法，經過不斷研究和實驗，終于制成一款使用方便、效果好、既能解饞又能提供高質量營養的產品，機緣巧合下，黃誠先生在看到此產品的神奇功效后，立馬從Nick手中購買了該產品的配方，結合市場和時尚潮流的需求進行研發，而后打造出魔力Show系列產品。

　　而早在2016年和2019年，就有網友質疑魔力Show果凍、白藜蘆醇魔力奶茶固體飲料兩款產品的真偽。

　　該網站稱，國家食藥監局沒有批準名稱為“魔力show果凍”的藥品或保健食品(國家食藥監局查詢的結果)，請消費者謹慎選擇。建議消費者選擇經過國家食藥監局批準生產的藥品或保健食品用于減肥。如果消費者發現“魔力show果凍”宣稱或暗示具有具體的保健功能或治療功效，可向當地食藥監局舉報。

　　“固體飲料”是普通預包裝食品的一個分類，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品。“SC11344060700195”是廣東橙天綠寶生物醫藥開發有限公司“飲料(果味型果凍)”的食品生產許可證號，“魔力Show白藜蘆醇魔力奶茶固體飲料”屬于普通食品，既不是藥品也不是保健食品，沒有具體的保健功能或治療功效，請消費者謹慎選擇。

　　而創始人黃誠的信息，企查查數據顯示：佰潤生物工商登記信息上，并沒有黃誠的信息。佰潤生物成立于2014年4月24日，大股東趙曼晨持股70%，同時任公司法定代表人、經理和執行董事;小股東王軍持股30%，任公司監事。在佰潤生物的歷史股東、高管、法定代表人中，僅有刁濤濤、司蓉、陳娟娟、李強、郭娟5人，也未出現黃誠的名字。

　　在宣傳方面，佰潤生物投入不小。魔力Show官網顯示：2019年5月，鄭智薰(RAIN)成為巨水光膠原蛋白醇露形象代言人;2019年9月，景甜成為白藜蘆醇魔力奶茶及魔力果凍產品代言人。

　　佰潤生物微博認證用戶“魔力Show”發布的視頻中，有超過30位明星或演員等藝人推薦“魔力Show 巨水光膠原蛋白”和“魔力Show奶茶”，在早期的宣傳中，還有更多的品牌戰略合作明星。

　　消費者稱，明星為產品作代言或推薦本無可厚非，但這些明星在推薦視頻中宣傳“魔力Show 巨水光膠原蛋白可以抗衰老、抗氧化、美白淡斑、全面抵御自由基”、“魔力Show奶茶可以減肥”等內容，后來發現魔力Show的這些產品都是普通食品。“普通食品怎么可能有減肥和美容等功效呢?這些明星作為公眾人物，有著眾多的粉絲群體，本應實事求是帶給粉絲和消費者正確的引導，卻利用自己的影響力宣傳‘虛假功效’，不僅涉嫌違法，而且有損公眾人物形象。”

　　有業內人士對此分析，由于減肥瘦身市場巨大，但有效減肥的產品很少，所以很多商家不愿錯過賺錢的機會，于是就賦予普通食品“減肥”、“美白”等功效，并給產品提煉各種產品賣點，借助于明星代言、推薦和廣告宣傳對消費者進行誤導，甚至還有不少企業為了躲避監管，通過微商渠道借助于傳銷模式進行非法斂財。實際上，很多明星并沒有長期使用代言的產品，甚至一次都沒用過，根本體驗不到產品的真正效果，只是拿人錢財例行公事罷了。

　　法律人士表示：不管是企業官網、公眾號、微博還是網店，明星通過文字或視頻進行產品推薦，都屬于網絡廣告，應該遵守《廣告法》的相關規定。廣告必須真實，不能是虛假宣傳，代言人不能推薦未使用過的商品。同時，如果消費者因為網絡廣告而購買或代理銷售相關推薦產品，也可以要求對廣告主承擔相應的損失。

　　消費者稱，就是因為看到這么多明星代言和推薦魔力Show產品才買了食用，結果和很多網友說的一樣，并沒什么減肥作用。

　　今年以來，國家各部門對普通食品開展了專項整治行動，尤其對“瘦身”類的廣告宣傳加大了監管力度。

　　5月14日，市場監管總局辦公廳下發《關于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治的通知》。嚴厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規銷售等違法違規行為。并要求各地市場監管部門對有委托生產、涉嫌疾病預防、治療及保健功能聲稱或“纖體”“瘦身”等類似宣傳用語、有適宜人群或定量食用的食品，加大抽檢監測力度。

　　5月23日，國家廣播電視總局辦公廳通過官網發布了《關于停止播出“減肥傳奇瘦身貼”等部分版本廣告的通知》。通知稱，“減肥傳奇瘦身貼”等版本廣告，存在宣傳治愈率有效率、以醫患等形象做療效證明和以節目形態變相發布廣告，以及廣告時長超時等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等相關規定。《通知》要求各級廣播電視播出機構立即停止播出“減肥傳奇瘦身貼”、“刮油湯”、“甩脂貼”等部分版本廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出。

　　值得關注的是，并不是所有的明星和佰潤生物“合作”的都很好，知名演員楊冪曾兩次起訴佰潤生物�！�(2019)京0491民初2971號民事判決書》顯示：楊冪起訴佰潤生物在其經營的“魔力show品牌方”、“潮男集團魔力show企業”微信公眾號上發布使用未授權的楊冪肖像文章，宣稱楊冪為其產品代言人進行商業宣傳推廣，具有營利目的，侵權了楊冪的肖像權。

　　法院判決，“魔力show品牌方”、“潮男集團魔力show企業”微信公眾號刪除侵權內容，并發表聲明向原告楊冪賠禮道歉，同時賠償楊冪16萬元，以及楊冪維權支出的公證費2000元和4000元受理費。

　　6月1日，楊冪訴佰潤生物和尚善伊美生物科技(天津)有限公司的網絡侵權責任糾紛在北京互聯網法院開庭。

　　對于判決結果和佰潤生物產品真正的減肥效果，《中國質量萬里行》將持續關注。