蘋果醞釀取消“打賞”抽成不再強推“應用內購買”

2017-07-19 澎湃新聞點擊：次

　　7月18日，幾家中國互聯(lián)網公司高管向澎湃新聞記者透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時，不再強制通過蘋果應用商店(App Store)的“應用內購買”(In-App Purchase，簡稱IAP)機制進行。這些高管匿名接受了澎湃新聞的采訪。

　　除了上述幾家公司，還有游戲開發(fā)者也聽說蘋果可能在近期修改針對打賞的規(guī)則。

　　如果消息屬實，這意味著，蘋果公司將放棄將“打賞”(又稱“贊賞”)理解為“應用內購買”的消費行為，繼而放棄對其進行30%的抽成。

　　蘋果今年6月發(fā)布的新版App Store審核規(guī)定稱，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，被業(yè)內稱為繳“蘋果稅”。

　　根據澎湃新聞獲得的一份擬發(fā)布的更新版《App Store審核指南》，蘋果近期計劃在其現有的打賞規(guī)范下，增加了一條內容：“App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。”

　　蘋果官方尚未對上述消息置評。不過，有接近蘋果的人士稱，有關打賞政策的調整還沒有明確說法，“情況比較復雜。”

　　截至發(fā)稿，蘋果官方沒有回應。蘋果開發(fā)者官方網站的《App Store審核指南》條款還沒有更新。

　　一家互聯(lián)網公司高管透露，中國監(jiān)管部門接到舉報，正在就打賞一事約談蘋果公司。另有一名知情人士也聽聞了這一消息，但不了解舉報人和舉報詳情。此前多位學界專家認為，蘋果此舉涉嫌壟斷和不正當競爭。

　　華爾街日報5月的一篇報道曾提及，一家公司已向工業(yè)和信息化部匯報該情況，但當時工信部回應稱，不會介入。

　　打賞、贊賞、小費等付費服務功能，是中國互聯(lián)網的一大特色。從2016年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯(lián)網產品開通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內容，會根據心情給一筆費用不等的“小費”，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業(yè)模式。

　　在國外，類似Facebook Live等美國直播應用并沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

　　對于中國特有的打賞，蘋果和中國互聯(lián)網公司的理解發(fā)生了偏差。

　　2017年4月，騰訊微信針對iOS版本下架了微信公眾號內的用戶對作者“贊賞”功能(又稱打賞)，將蘋果和微信在“打賞”功能上的不同理解公開化。

　　就微信和蘋果的博弈情況來看，蘋果并不認為打賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉賬的方式，而認為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。

　　6月11日，蘋果在開發(fā)者網站正式更新了《App Store審核指南》。新規(guī)指出，iOS軟件可以使用軟件內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付“小費”。相關的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

　　知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等改變了用戶打賞的支付方式，而微信iOS版本的打賞功能則一直沒有上線。

　　據澎湃新聞了解，關于打賞問題，微信一直在與蘋果協(xié)商，試圖找到新的解決方案，達成替代協(xié)議。不過，目前雙方還沒有最新談判進展。騰訊微信團隊尚未聽說蘋果將修改打賞規(guī)定。