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機遇還是挑戰(zhàn)? 誰將是空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)受益者

時間:2008-08-27 23:26來源:華夏時報 作者:王慧
    最新消息顯示,自2009年3月起,我國將禁止低于2級能效指標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品上市銷售。消息一出,很多企業(yè)開始大打促銷牌來應(yīng)對日益嚴(yán)峻的庫存壓力。

  記者日前在走訪大中電器北京勁松店時發(fā)現(xiàn),僅就國產(chǎn)品牌來說,包括海爾、海信科龍等,能效等級在3-5級的空調(diào)產(chǎn)品就占大約90%左右。據(jù)該店的服務(wù)人員介紹,最近賣得比較快的還是這類高能效產(chǎn)品,因為企業(yè)急于清貨,因此都加大了促銷的力度。

  庫存壓力日益升級

  “內(nèi)銷乏力、外銷下滑,如果再加上新的能效標(biāo)準(zhǔn)的下發(fā),企業(yè)的壓力可想而知。”浙江某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)北方區(qū)的銷售經(jīng)理表示。來自市場一線的聲音可能更能說明問題的嚴(yán)重性。

  種種跡象表明,目前還沒有哪一個行業(yè)像空調(diào)業(yè)這樣面臨尷尬。原材料價格攀升、人民幣升值、《勞動合同法》實施帶來的生產(chǎn)成本增加,上述一系列因素導(dǎo)致空調(diào)出口價格整體上浮,出口額急劇下滑。同時,今年夏天以來,受連續(xù)降雨的影響,空調(diào)的內(nèi)銷也不容樂觀。據(jù)有關(guān)媒體報道,今年6月份,美的、海爾、格力等品牌的武漢、廣東工廠已悄然減產(chǎn)。

  據(jù)上海證券分析師鄧永康的研究顯示,過高的CPI、汶川大地震以及全國南方大范圍的雨季和北方?jīng)鏊奶鞖猓紘?yán)重打擊了空調(diào)內(nèi)銷市場。5月內(nèi)銷總出貨量僅有312.72萬臺,同比下降32%。6月份,全國大部分地區(qū)氣溫升高,各家空調(diào)企業(yè)進行多種多樣的促銷活動,空調(diào)內(nèi)銷有所反彈,共內(nèi)銷323.99萬臺,環(huán)比增長3.6%,但同比下降21.07%。

  禍不單行。鄧永康的研究表明,6月份的空調(diào)出口已過旺季,我國空調(diào)出口量繼續(xù)下降,6月份共出口347.31萬臺,比上月環(huán)比下降27.54%。由于受到美國次貸危機的影響,空調(diào)出口的主要市場美國出現(xiàn)萎縮。另外由于內(nèi)銷狀況不佳,給出口帶來更大的壓力。

  與此同時,鄧永康認(rèn)為,隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的升級,將使空調(diào)企業(yè)加大清理庫存的壓力。目前,我國家用空調(diào)的庫存達(dá)1000萬臺,同比增長14.42%。在國家大力提倡節(jié)能減排的背景下,國家有關(guān)部門將提高空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn),今年9月變頻空調(diào)能效等級的實施,明年定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入等級提高到2級,都將進一步加大行業(yè)清庫的壓力。

  今年7月份,格力電器北京的一家專賣店爆出店主卷款走人的事件無疑是一個最好的說明。在家電問題研究專家龐亞輝看來,在當(dāng)前頗為惡劣的市場環(huán)境下,空調(diào)經(jīng)銷商們的日子也并不好過。空調(diào)銷售旺季不旺,使得空調(diào)經(jīng)銷商們的資金鏈條吃緊,因此發(fā)生卷款走人的事件并不稀奇。而新的能效標(biāo)準(zhǔn)的實施無疑是“雪上加霜”。

  誰是新標(biāo)準(zhǔn)的受益者

  但并不是所有的企業(yè)都表示擔(dān)憂。以海爾為例,作為2008北京奧運會唯一的白色家電供應(yīng)商,因為奧運會的關(guān)系,其在節(jié)能和環(huán)保方面已經(jīng)取得很大進展。據(jù)了解,作為奧運會贊助商,海爾空調(diào)曾榮獲美國環(huán)保署頒發(fā)的“能耗之星”、歐洲EUROVENT認(rèn)證組織頒發(fā)的“節(jié)能之星”和中國空調(diào)“節(jié)能明星”三項節(jié)能空調(diào)的最高獎,是目前全球范圍內(nèi)首個摘得三項節(jié)能最高稱號的空調(diào)企業(yè)。節(jié)能方面的技術(shù)積累,也使得海爾在今年7月份宣稱要“提前停產(chǎn)3級以上能耗的空調(diào)產(chǎn)品”顯得不是那么蒼白無力。

  同樣,在二三線品牌格蘭仕、海信科龍看來,空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升為2級也似乎是一個機遇,因此高調(diào)表示歡迎。格蘭仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌甚至驚喜地表示:“新的能效標(biāo)準(zhǔn)將使所有品牌全部在2009年度‘歸零’,所有的品牌相對在同一個起跑線上,這對一直徘徊在‘老三家’門外的格蘭仕來說是一個非常難得的機遇。”

  部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升為2級將更多地給二線品牌創(chuàng)造機會,尤其是像格蘭仕、海信科龍這類品牌和規(guī)模實力較為雄厚、低能效產(chǎn)品庫存較小的企業(yè),或許將借助此次機會成功實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

  不過在知名家電業(yè)觀察人士劉步塵看來,對于大多數(shù)小企業(yè)來說,死掉似乎是唯一的出路。劉步塵從整個行業(yè)競爭的角度分析認(rèn)為,一部分缺乏競爭力的企業(yè)死掉是好事不是壞事。“這部分企業(yè)騰出市場資源給那些有競爭力的企業(yè),這樣我們中國的空調(diào)企業(yè)才能有競爭力。”劉步塵表示,“一定要記住,一個市場,如果強者不大,弱者不死,那么這個市場一定是有問題的市場。”(王慧)

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