在截至11月的2012年手機(jī)品牌整體排名上，前十位分別為三星、聯(lián)想、諾基亞、華為、中興、酷派、金立、蘋(píng)果、HTC和摩托羅拉。
“大勢(shì)”2012年三大新形勢(shì)
機(jī)海幫、精品派涇渭分明
從賽諾統(tǒng)計(jì)的榜單看，排名前五位的品牌均為“機(jī)海幫”代表。特別是三星和聯(lián)想，產(chǎn)品覆蓋面非常大，各種制式、地面渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道均有涉及，市面上銷(xiāo)售的機(jī)型多達(dá)數(shù)十款。相比單兵作戰(zhàn)的品牌，更長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)自然意味著更大的銷(xiāo)量。
由于多制式長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)并行意味著需要在每個(gè)環(huán)節(jié)都注入研發(fā)、市場(chǎng)及渠道資源，如果沒(méi)有龐大的銷(xiāo)售基礎(chǔ)做支撐，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。特別是低端機(jī)型，出貨量一般要上百萬(wàn)級(jí)才能產(chǎn)生利潤(rùn)。在這方面排名靠前的“機(jī)海幫”大都處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。
相比“機(jī)海幫”，向來(lái)只有3款機(jī)型在市面上銷(xiāo)售的蘋(píng)果是“精品派”的典型。而今年開(kāi)始，H T C和摩托羅拉也開(kāi)始從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向了精品策略。其中H T C今年只發(fā)布了少量型號(hào)的機(jī)型，但每款機(jī)型又分了三種制式，目的是擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)占比。
執(zhí)行精品戰(zhàn)略更為徹底的要數(shù)摩托羅拉，在今年年中被谷歌完全收購(gòu)后，摩托羅拉移動(dòng)中國(guó)公司經(jīng)歷了裁員和機(jī)構(gòu)裁撤等“瘦身”動(dòng)作。與此同時(shí)，產(chǎn)品線(xiàn)也大范圍收縮，近期內(nèi)僅有M T 788和X T 788兩款機(jī)型上市，均強(qiáng)調(diào)特殊賣(mài)點(diǎn)，卡位特色市場(chǎng)的意圖非常明顯。據(jù)摩托羅拉移動(dòng)中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司將堅(jiān)持這種策略。另有來(lái)自外電的報(bào)道則顯示，谷歌正授意摩托羅拉開(kāi)發(fā)智能手機(jī)X Phone，以對(duì)抗蘋(píng)果iPhone。此外，由于谷歌是A ndroid系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商，“偏向”子公司摩托羅拉移動(dòng)也讓2013年整個(gè)A ndroid手機(jī)市場(chǎng)充滿(mǎn)了變數(shù)。
“戰(zhàn)況”“核爭(zhēng)霸”進(jìn)入混沌期
談及智能機(jī)市場(chǎng)，2011年雙核智能機(jī)扎堆上市。按此推斷2012年應(yīng)該是四核手機(jī)的天下。的確，今年四核手機(jī)的數(shù)量不斷增多，但不少品牌想憑借四核機(jī)型賣(mài)出高價(jià)的策略未能如愿。
究其原因，第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)生在今年8月，小米科技推出1999元的四核手機(jī)。雖然小米整體出貨量難與傳統(tǒng)品牌相比，但此舉拉下了四核手機(jī)的價(jià)格體系，自此開(kāi)始幾乎所有的國(guó)產(chǎn)四核新機(jī)定價(jià)都在2000元以?xún)?nèi)。第二個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生在本月初，聯(lián)發(fā)科發(fā)布四核芯片，并提出搭載該芯片的手機(jī)零售價(jià)在1000-1500元，明年一季度大規(guī)模出貨，讓四核手機(jī)價(jià)格崩盤(pán)的速度遠(yuǎn)快于一年前的雙核手機(jī)。
