樂琰
價(jià)格戰(zhàn)讓在線旅游商的業(yè)績(jī)明顯下降。
繼攜程今年三季度利潤(rùn)大幅下滑四成后，藝龍更是出現(xiàn)了不小的虧損。日前，藝龍旅行網(wǎng)(LONG.NASDAQ)發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2012年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季凈營(yíng)收為1.97億元，與去年同期的1.64億元相比，同比增長(zhǎng)了20%，但凈虧損為3310萬(wàn)元，上年同期凈利潤(rùn)為940萬(wàn)元，這是三年來(lái)，藝龍首次季度虧損。
財(cái)報(bào)顯示，藝龍三季度每間酒店客房平均傭金比上年同期下滑27%，主要由于可使用消費(fèi)券的酒店和給客戶消費(fèi)券返現(xiàn)金額的增加，以及團(tuán)購(gòu)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和其他較低價(jià)格酒店的客房間夜數(shù)量快速增長(zhǎng)所致。同時(shí)，為了促銷，藝龍?jiān)谌径鹊匿N售和營(yíng)銷支出為1.447億元，同比增長(zhǎng)110%。
藝龍CEO崔廣福表示，業(yè)績(jī)虧損是因?yàn)槿径韧度胼^大，比如藝龍加大了廣告、營(yíng)銷、IT和基礎(chǔ)設(shè)施的投入，這是一種戰(zhàn)略性虧損。
“與攜程一樣，藝龍業(yè)績(jī)的下滑都與低價(jià)戰(zhàn)有直接關(guān)系，低價(jià)戰(zhàn)需要讓利和大量促銷，這會(huì)使傭金受損，而營(yíng)銷加大則讓成本陡增，這些都直接導(dǎo)致利潤(rùn)減少。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析，低價(jià)戰(zhàn)不能持久打，業(yè)者必須尋找新盈利點(diǎn)和創(chuàng)新科技模式來(lái)加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
藝龍預(yù)計(jì)四季度凈營(yíng)收將同比增長(zhǎng)15%到25%。
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