電子商務VS傳統零售 傳統品牌：線上銷售超過線下 對于阿里巴巴而言，191億給傳統品牌企業帶來的震撼和沖擊，可能比利潤更意義非凡。 根據天貓的統計，11月11日當天，該平臺共有3家店鋪銷售額超過1億元，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。 七匹狼電子商務部總監鐘濤表示，“這次‘雙十一’我們斬獲頗豐，幾個品類品牌全部突破1000萬。”數據顯示，七匹狼在2012年“雙十一”促銷中銷量緊隨杰克瓊斯、GXG之后，名列男裝銷售第三。銷量的增加也讓企業感受到了網購的巨大潛力，鐘濤表示：“七匹狼品牌線上線下的差異已經很模糊了。這是我們企業第三次在網絡上參加‘雙十一’的活動，線上的規模甚至超過了線下的規模。比如集團內的襪業在淘寶、天貓都是位居前列的，線上大量的銷售量比線下傳統的商場渠道來得更加迅猛，線上銷售份額并不遜色于線下銷售。” 實際上，電子商務業務確實在動搖著傳統品牌的經營布局。以七匹狼為例，2011年該公司從網上銷售渠道取得的營業收入為1.06億元，占營業總收入29.2億元的3.63%。而今年上半年七匹狼的電商銷售收入為7600萬元，占營業總收入14.86億元的5.11%。另據七匹狼財報，受經濟不景氣影響，該公司面臨著巨大的庫存壓力，今年三季度末存貨為7.36億元，“雙十一”促銷成為了企業去除庫存的唯一途徑。 越來越多的商家開始重視電商業務，這也是阿里巴巴最愿意看到的趨勢。阿里巴巴集團秘書長邵曉鋒強調：“因為互聯網技術本質上是信息對稱，這個信息對稱化已經可以讓我們的供應商、整個供應鏈最后往這個方向去靠攏。其實它會形成一個新的商業模式，在前端的表現可能也確實會在零售業態上出現一些新的變化。傳統零售業應該順著互聯網信息化革命，能夠順勢往這個發展方向，去改造自己的傳統方式和供應鏈管理模式。” 普通網店：不大愿意再參與五折大促銷 有關電子商務與傳統零售間誰執牛耳的爭論，一直存在。 2012年5月，經營近19年的上海第一百貨淮海店關門停業。3個月后，四川北路上的老牌百貨商店春天百貨商場也因人氣不足宣布關閉。同樣在2012年，運動服裝企業李寧公司在半年內關閉了全國1200家門店。頻繁關張現象的上演，確實讓輿論擔心其傳統零售行業的未來。著名市場調研機構艾瑞咨詢的數據顯示，2012年中國電子商務市場整體交易規模為1.99萬億元，同比增長21.9%，環比增長6.0%，而第三季度的中國GDP總額12.6萬億元，也就是說電商占到了其中15.7%！ 作為電子商業的代表性人物，馬云在“雙十一”前高調宣稱，新的營銷方式方法、新的商業流程、新的商業生態系統，對于傳統商業生態系統將會開展一次革命性的顛覆，“目前的情況是對于傳統商業生態系統的一次革命性的顛覆，所以這個就像獅子吃掉森林里的羊，是生態的規律，游戲已經開始，那就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。獅子也會倒下，新經濟起來的時候到了！” 不過這樣的信心似乎還有待時間的檢驗。“這次天貓‘雙十一’活動取得了那么好的業績，對于傳統的商業肯定帶來一定影響。”復旦大學管理學院教授劉杰稱，“但是究竟影響到多大的程度，我們現在下任何結論還太早。” 著名電子商務觀察員魯振旺也認為：“放眼全球還沒有任何國家電商扼殺傳統經濟，反而是傳統商業在主導電商，即使天貓今年‘雙十一’促銷成功的推動力也來自傳統品牌，絕大多數品牌的塑造必須依靠傳統商業模式，電商是傳統經濟提供便利服務和體驗的重要推手。” “雙十一”后，很多傳統百貨開始抓緊籌備下個月的圣誕促銷活動。淮海路一家傳統百貨經理告訴早報記者，她并不認為“雙十一”的成功意味著傳統百貨走向蕭條。“人們還是需要一個地方去休閑、購物和約會。傳統零售行業在11月份確實沒有活動，但年底和春節就不一樣，到時候如果百貨銷量好起來，是否又要說電子商務不行呢？” 而像田宇這樣的普通天貓店主也承認，他個人不大愿意再參與準備一次五折大促銷。“實在是收益太少了，為了擴大影響力，偶爾一兩次可以，但多了受不了。”田宇說。而最新的消息是，考慮到五折讓利的不可持續性，阿里巴巴可能在未來取消“雙十一”促銷活動，而191億元的銷售紀錄可能也就此成為絕唱。 “就目前而言，傳統零售業不應該對電子商務有一種恐懼的心理，電子商業也需要傳統零售的參與和扶持，大家應該一起來把商業環境做好。”上海對外貿易學院副教授章學拯稱。

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