4月21日，在“2019年年報”正式披露前夕，拼多多率先發(fā)布了“2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告”，宣布將繼續(xù)以農(nóng)產(chǎn)品上行為核心戰(zhàn)略，未來5年內(nèi)投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”。其間，拼多多將助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。

　　報告顯示，拼多多“起家于農(nóng)業(yè)、立命于農(nóng)業(yè)”，是“電商助農(nóng)，大有可為”的真實寫照。2019年，拼多多實現(xiàn)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額1364億元，進(jìn)一步擴大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行的領(lǐng)先優(yōu)勢。平臺農(nóng)產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，復(fù)購率超過70%。

　　拼多多方面表示，自創(chuàng)立以來，平臺農(nóng)產(chǎn)品上行一直保持高速增長，預(yù)計2020年增速將繼續(xù)維持在100%以上。為進(jìn)一步加強農(nóng)產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)、完善以電商為核心的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系，拼多多將進(jìn)一步加大對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的投資力度，未來5年將至少投入500億元。

　　電商成脫貧攻堅重要抓手

　　4月20日，習(xí)近平總書記在陜西省商洛市考察調(diào)研時指出，“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”

　　在柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村，習(xí)近平總書記對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)木耳的銷售工作進(jìn)行了調(diào)研和指導(dǎo)，在此帶動下，截至21日下午4點，拼多多平臺“柞水木耳”搜索量同比暴增4870%，訂單量同比增長3310%。

　　在奪取脫貧攻堅全面勝利的沖刺時刻，電商成了脫貧攻堅的重要抓手。拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告顯示，截至2019年底，平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，年訂單總額達(dá)372.6億元，各項數(shù)據(jù)均領(lǐng)跑大盤。

　　國家級貧困縣中，“三區(qū)三州”地區(qū)從南疆到滇西北跨越六省區(qū)，轄區(qū)內(nèi)一度多達(dá)196個國家級貧困縣，是全國脫貧攻堅戰(zhàn)中的“硬骨頭”，電商脫貧成為此類地區(qū)重要的脫貧抓手之一。

▲2019年6月，“多多農(nóng)園”落地云南省文山州丘北縣，4個貧困村共計141位建檔立卡貧困戶，成為當(dāng)?shù)厥着?ldquo;新農(nóng)商”。在“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)，拼多多通過引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶，實現(xiàn)農(nóng)民—農(nóng)人—農(nóng)商的轉(zhuǎn)變(圖片來源：李澤棟)

　　截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)(西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū);甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州)的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長540%;年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長413%。

　　在拼多多“山村直連小區(qū)”模式的帶動下，越來越多的國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品擁抱6億消費人群，成為農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的“富礦區(qū)”。

　　一季度新增涉農(nóng)店鋪27萬家

　　1月26日，商務(wù)部發(fā)布的《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告》顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拼多多等新電商平臺重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場實現(xiàn)低成本對接，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效助力了中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

　　通過創(chuàng)新的“拼”模式，拼多多將時間、空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品交易，變革、匯聚成為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，從而突破農(nóng)產(chǎn)品成熟周期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢，真正覆蓋中國農(nóng)產(chǎn)品上行，大幅拓展了農(nóng)產(chǎn)品消費的市場縱深。

　　在拼多多等推動下，中國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增長，2019年僅上半年就實現(xiàn)1873.6億元，增速高達(dá)25.3%。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，隨著通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，以及融合性“新基建”的普及，農(nóng)業(yè)農(nóng)村與電商實現(xiàn)了加速融合。2019年，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬家，較上年同比增長142%,直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬。基于持續(xù)增長的海量需求、極簡的產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，以及完善的商家服務(wù)體系，拼多多大幅降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻，為農(nóng)戶創(chuàng)造了友好的創(chuàng)業(yè)土壤。

　　進(jìn)入2020年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)構(gòu)發(fā)生進(jìn)一步變化，農(nóng)產(chǎn)品上行所產(chǎn)生的“收入”，正逐漸替代工業(yè)品下行的“支出”，成為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的重要組成部分。拼多多數(shù)據(jù)顯示，一季度，平臺新增涉農(nóng)店鋪超過27萬家，接近2019年全年新增店鋪數(shù)，其中60%注冊地址為農(nóng)村地區(qū)。

　　在此推動下，3月以來，拼多多以新鮮蔬果、水產(chǎn)肉類等為代表的農(nóng)產(chǎn)品訂單量，較去年同期勁增184%。

　　數(shù)字化帶動銷量增長，產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)收入保障

　　依托農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展優(yōu)勢，拼多多率先提出了“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”的發(fā)展策略，通過架構(gòu)新農(nóng)業(yè)農(nóng)村教育體系、推動一二三產(chǎn)業(yè)融合、打造農(nóng)村新基礎(chǔ)設(shè)施等方式，帶動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)全面穩(wěn)定發(fā)展。

　　基于部分產(chǎn)區(qū)“去土地化”的理念，拼多多持續(xù)帶動農(nóng)產(chǎn)品加工及其他延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。在拼多多的引導(dǎo)下，云南、貴州、廣西、海南等省份及省內(nèi)少數(shù)民族自治州，誕生了一批集種植、生產(chǎn)、加工、銷售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，豐富了當(dāng)?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，有效提升了覆蓋地區(qū)的農(nóng)戶收益。僅2019年，拼多多直接孵化的涉農(nóng)加工企業(yè)就達(dá)14000余家。

　　除產(chǎn)業(yè)升級外，在拼多多海量農(nóng)產(chǎn)品增量市場的帶動下，覆蓋農(nóng)產(chǎn)區(qū)迅速形成了一系列包括封裝、倉配運等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)新物流和新產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。尤其在中西部農(nóng)村地區(qū)，誕生了一批小、快、靈的“村級”封裝、倉儲空間，使得鄉(xiāng)村地區(qū)常住人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過多樣性的工作方式，獲得更多收入。

　　今年，受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下流通渠道受阻，大量農(nóng)產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)移至線上市場，其間，拼多多通過助農(nóng)直播、農(nóng)資農(nóng)具補貼推廣、農(nóng)產(chǎn)區(qū)智慧鏈建設(shè)等措施，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村實現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

▲洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅向全國消費者推薦洪湖特色食品，該場直播累計售出藕帶、藕盒等超45萬單(圖片來源：胡偉)

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來，平臺新增興農(nóng)直播間3.5萬家，其中近百位主播為市長、縣長等各地方政府領(lǐng)導(dǎo)。過去1個月內(nèi)，拼多多已經(jīng)聯(lián)合山東、浙江、安徽、廣東、廣西、江西、湖北等各地政府，聯(lián)合打造了近50場“愛心助農(nóng)”直播。截至4月20日，平臺累計售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品超過6億斤，覆蓋全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個國家級貧困縣，幫扶農(nóng)戶超過18萬戶。

　　上線“兩臺四網(wǎng)”，將打造100萬個百萬級農(nóng)村網(wǎng)店

　　經(jīng)過近5年的投入和發(fā)展，拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行的“地網(wǎng)”和“天網(wǎng)”已經(jīng)基本成型。其中，“天網(wǎng)”即“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”，整合了平臺覆蓋產(chǎn)區(qū)包括特色產(chǎn)品、成熟周期、物流條件、倉配設(shè)施、加工型產(chǎn)業(yè)設(shè)施等在內(nèi)的數(shù)據(jù)和信息，經(jīng)由系統(tǒng)統(tǒng)籌計算后，將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)精準(zhǔn)匹配給對應(yīng)的消費者。目前，“天網(wǎng)”系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋中國100%縣級行政區(qū)域。

　　在此基礎(chǔ)上，2019年，拼多多進(jìn)一步提出“兩臺四網(wǎng)”目標(biāo)，將創(chuàng)建中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺以及中國最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，以“市場+科技”為核心，探索更契合中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系。

　　作為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大平臺，拼多多歸納、沉淀了豐富的中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品信息，在“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系將全面覆蓋至農(nóng)產(chǎn)品“物流網(wǎng)”和農(nóng)業(yè)“科技網(wǎng)”，將技術(shù)和大數(shù)據(jù)傳遞至農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品物流創(chuàng)新領(lǐng)域，作為底層數(shù)據(jù)服務(wù)平臺持續(xù)提升中國農(nóng)業(yè)的數(shù)字化和智能化水平。

▲渭南郵政，電商工作人員正在打單。消費者下單，郵件處理中心即打，工人在傳送帶上即貼，郵政的物流車裝滿即發(fā)。全流程多環(huán)節(jié)以秒計算，開創(chuàng)了領(lǐng)先全行業(yè)的秒發(fā)模式(圖片來源：喬宇)

　　物流方面，拼多多正式提出開發(fā)“新物流”技術(shù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品上行專用電子面單是該技術(shù)平臺的攻堅核心。目前，拼多多正聯(lián)合物流生態(tài)的合作伙伴，對農(nóng)產(chǎn)品物流與普通包裹進(jìn)行有效區(qū)分，重新規(guī)劃、整合農(nóng)產(chǎn)品上行的物流資源與節(jié)點，以進(jìn)一步解決分散、低效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。

　　農(nóng)業(yè)科技方面，2020年，拼多多一方面加大力度引入先進(jìn)的生產(chǎn)資料供應(yīng)商，通過“春耕節(jié)”等窗口，為超過400萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供最具競爭力的現(xiàn)代化農(nóng)資生產(chǎn)工具;另一方面持續(xù)深化與農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)高校的合作，探索新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。

　　同時，拼多多正致力于通過源頭把控和數(shù)據(jù)傳導(dǎo)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度，解決農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)地、無品牌，以及農(nóng)業(yè)消費數(shù)據(jù)與生產(chǎn)數(shù)據(jù)脫節(jié)等行業(yè)難題，推動中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模品牌化，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，有效消除農(nóng)產(chǎn)品供需的不匹配和不平衡現(xiàn)象。

　　“習(xí)近平總書記的指示，為電商和農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展指明了新的方向。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁表示，“隨著‘兩臺四網(wǎng)’架構(gòu)的深入推進(jìn)，拼多多將進(jìn)一步發(fā)揮平臺的市場和技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)擴大中國農(nóng)產(chǎn)品上行市場規(guī)模，深入探索中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化模式，為脫貧攻堅的沖刺和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。”

　　孫沁表示，拼多多對于中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展持無比積極樂觀的態(tài)度，預(yù)計未來5年內(nèi)，平臺年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將達(dá)8000億元，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)店總銷售額有望突破1.5萬億元，其間，平臺將助力培育超過100萬家年銷售額超百萬元的農(nóng)村網(wǎng)店。

　　“我們會進(jìn)一步貫徹落實習(xí)近平總書記的重要指示精神，繼續(xù)加強對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的投資力度，未來5年內(nèi)至少投入500億元以支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村‘新基建’的發(fā)展，進(jìn)一步實現(xiàn)‘電商助農(nóng)，大有可為’。”孫沁表示。