“品牌正品 商城保障”，打開淘寶商城網頁，第一個映入眼簾的就是這明晃晃的金字招牌。許多消費者就是沖著這八個字去的，買的就是放心。然而在淘寶的公開承諾之下，淘寶商城卻充斥著種種假貨，對消費者構成莫大的欺騙和傷害。在3·15消費者權益日到來之際，本報記者抽絲剝繭，為讀者層層揭開淘寶商城的“假貨哲學”。

　　買家躍不出的“打假怪圈”

　　原罪——魚龍混雜

　　2008年4月，淘寶商城宣布成立，并正式涉足BtoC領域。一位淘寶商城的網店主Bill向記者感嘆，淘寶已經不是當年那個為了趕跑eBay而推廣全面免費開店概念的淘寶，現在的淘寶處處想方設法增加收費項目。

　　“現在，淘寶商城就是一臺無限超級提款機。” Bill說，淘寶商城的準入門檻主要集中在“錢”上，只要有注冊營業執照，甚至借到營業執照，另外再愿意交付1萬元保證金，就可以入駐淘寶商城。“舊版的入駐流程就是這樣的，沒有嚴格的審核，2月1日開始執行的新版流程我暫時還沒試過。”

　　據某業內人士透露，一開始如惠普、聯想等廠商紛紛以原廠身份加入淘寶商城，貨源質量得到絕對保證，不過畢竟絕大多數品牌產品的銷售途徑和渠道還是實體線下銷售，品牌商不可能為了一顆不知道能不能發芽的芝麻而扔掉西瓜。到了后來，可能是由于商城業務員發展商戶數量的壓力較大，淘寶商城越來越疏于對入駐商家的管理，只要保證每年100萬的銷售額和保底5%的提成即可，于是大量原淘寶上的C To C明星個人賣家紛紛涌入。至此，淘寶商城的入駐管理基本處于粗放形態，這也為假貨橫行埋下了禍根。

　　審核——形同虛設

　　在本報之前針對雅漾化妝品的系列報道中，雅漾公司稱其從未授權網絡銷售其化妝品，針對淘寶上銷售的雅漾品牌化妝品，淘寶最終向本報承認淘寶商城上的商家并非全部得到品牌授權。

　　既然未得到廠家的品牌授權，正品保證難道就是網店說了算的？

　　網友彭濤(化名)在淘寶商城一家名為圓方數碼專賣店購買了一款價值183元的MP5，使用一天后即屏幕損壞，在賣家無理推卸故障理由后，彭濤發現了一個更有趣的事情，這家號稱正品聯保、正規發票的網店，提供的發票上竟然寫著“北京世紀海洲商貿有限公司”，經調查后發現，發票上的公司原來是賣酒的，與網店經營的數碼產品完全風馬牛不相及。

　　如果圓方數碼專賣店以如此身份入駐淘寶商城，那商城的相關審核真的就是形同虛設，而如今這家網店仍然如常經營。

　　真貨假貨——看價格就明白

　　真貨假貨，看價格就明白，這原是淘寶上的“至理名言”，而如今淘寶商城中也能應驗這句話。

　　王小姐向記者透露，最近在淘寶商城購物時，發現許多東西都下架了，如幾十元的耐克鞋、超低價的化妝品等商品都不見了蹤影。“這是最低級的售假方式，現在幾乎人人都看得出來。”王小姐說。

　　不過當記者再次在淘寶商城中搜索Gucci(古琦)、Hermes(愛馬仕)、LV(路易·威登)等耳熟能詳的奢侈品品牌時，發現品牌盜用、濫用的現象仍然猖獗。98元的Gucci眼鏡、99元的愛馬仕皮包，盜用LV Logo的錢包、襪子、汽車座墊等各種商品更是比比皆是。

　　記者注意到，不少商城網店開始有意識地采用“仿愛馬仕絲巾”、“仿耐克帆布鞋”等字眼，但需要提醒這些店主的是，雖然這幫助消費者區分開了品牌正品和仿冒品，但仿冒行為和商品本身仍然脫不開侵權的帽子，這樣的商品同樣不適合在淘寶商城銷售。