在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，幾乎被公眾認(rèn)定“產(chǎn)地造假”的達(dá)芬奇家居在工商部門(mén)處罰當(dāng)日發(fā)出“上海工商行政處罰的公開(kāi)聲明”，并與上海工商大打三天“微博口水仗”。是什么讓幾乎被口水淹沒(méi)的達(dá)芬奇挺起了腰桿？上海工商的罰單為何震懾力全無(wú)？
猜想1：“認(rèn)罪”將面臨巨額賠償
此前，包括北京在內(nèi)的7個(gè)城市內(nèi)，都有消費(fèi)者對(duì)達(dá)芬奇家居進(jìn)行維權(quán)與索賠。此前，北京盈科律師事務(wù)所律師蔣蘇華曾向記者表示，北京、上海、廣州等地的維權(quán)消費(fèi)者人數(shù)已經(jīng)過(guò)百，而人均購(gòu)買(mǎi)金額約為100萬(wàn)元，涉案金額約為1億元。蔣蘇華表示，如達(dá)芬奇構(gòu)成欺詐罪，消費(fèi)者可索取雙倍賠償，若按照達(dá)芬奇此前承諾的“假一賠十”，它則面臨最多10億元的賠償金。
因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芬奇家居公司仍然“拒不認(rèn)錯(cuò)”，有可能是希望拖延時(shí)間，或做“最后一搏”。達(dá)芬奇家居CEO潘莊秀華曾公開(kāi)表示，被央視“曝光”后，達(dá)芬奇門(mén)店銷(xiāo)售額已經(jīng)驟降90%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，達(dá)芬奇家居正處于“無(wú)收入+高支出”的尷尬現(xiàn)狀中。一旦“認(rèn)罪”，其面臨的遠(yuǎn)不止是133萬(wàn)元的罰款，還有巨額的消費(fèi)者索賠。“無(wú)論達(dá)芬奇賣(mài)的家具利潤(rùn)多高、單價(jià)多貴，一旦‘雙倍賠付’，它一定無(wú)力承擔(dān)損失。”
猜想2：認(rèn)定工商難以重罰
據(jù)達(dá)芬奇公司此前發(fā)布在《公開(kāi)信》中的資料稱(chēng)，達(dá)芬奇是一家于1994年由一位新加坡華裔在新加坡投資設(shè)立的公司，在2000年在上海注冊(cè)成立了“達(dá)芬奇貿(mào)易（上海）有限公司”（即現(xiàn)在的“達(dá)芬奇家居股份有限公司”）。
業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法認(rèn)為，達(dá)芬奇家居公司是一家典型的外商投資企業(yè)，其注冊(cè)地不在國(guó)內(nèi)，納稅地也不是中國(guó)，因此工商部門(mén)對(duì)其違規(guī)行為“不好認(rèn)定”——尤其是在沒(méi)有充分證據(jù)足以證明其“產(chǎn)地造假”的現(xiàn)在。因此，工商部門(mén)上周五的“行政處罰決定書(shū)”中，僅表示“達(dá)芬奇經(jīng)銷(xiāo)的‘卡布麗緹’家具未配有中文說(shuō)明書(shū)、不符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)有部分指標(biāo)不合格的行為”，卻并未提及產(chǎn)地造假相關(guān)問(wèn)題。“這些的確是達(dá)芬奇家居公司的問(wèn)題，但可能并非‘最大問(wèn)題’，工商部門(mén)無(wú)法動(dòng)其根本，或許與達(dá)芬奇家居公司的‘出身’有關(guān)。”
猜想3：轉(zhuǎn)移視線試圖“東山再起”
從7月10日的“涉嫌產(chǎn)地造假”，到本月23日的“未配有中文說(shuō)明書(shū)和部分指標(biāo)不合格”，上海工商部門(mén)已為達(dá)芬奇“減刑”，但達(dá)芬奇公司仍然拒不買(mǎi)賬，并稱(chēng)將提起行政訴訟。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這不排除是達(dá)芬奇家居公司轉(zhuǎn)移公眾視線的一種方式。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，事已至此，達(dá)芬奇難以力挽狂瀾，與其向工商部門(mén)妥協(xié)，不如“一硬到底”。“目前達(dá)芬奇家居元?dú)獯髠N(xiāo)售額難以支撐其龐大系統(tǒng)，承認(rèn)就是雪上加霜，與其如此不如以強(qiáng)硬態(tài)度重新樹(shù)立形象。”
某家居媒體人則認(rèn)為，達(dá)芬奇目前已經(jīng)陷入空前壓力，無(wú)論工商部門(mén)如何認(rèn)定，消費(fèi)者對(duì)達(dá)芬奇家居已經(jīng)毫無(wú)信任可言。“雖然達(dá)芬奇‘涉嫌造假’一事仍沒(méi)有定論，但達(dá)芬奇家居的目標(biāo)客群幾乎都是有身份、有地位的有錢(qián)人，在出現(xiàn)這么大的‘造假危機(jī)’后，這部分人絕大多數(shù)不會(huì)再通過(guò)達(dá)芬奇購(gòu)買(mǎi)家居了。即使達(dá)芬奇最終訴訟成功，其中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)元?dú)獯髠虝r(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額絕不會(huì)有所起色。”北京商報(bào)記者 崇曉萌
