任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問世和投放市場，企業(yè)都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買行為，才能獲得盈利的目的。

但隨著產(chǎn)品日新月異、產(chǎn)品交易市場的逐步擴大，市場競爭日益激烈。一些不法商人為了在競爭中謀取暴利，進行不實的宣傳。

用食品和保健用品治眼病

    自稱“全國最大的專業(yè)眼科連鎖機構(gòu)”，涉嫌非法行醫(yī)。省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督局昨日查處“慧眼健康體驗中心”武漢加盟店。更荒唐的是，該店竟使用普通食品和保健用品治療眼病！執(zhí)法人員在店內(nèi)找到4種被店方稱為“純中藥”的制劑：“聯(lián)昌慧眼液”（2種）、“慧眼正可視力明眼膏”、“焦氏慧眼膠囊”，分別產(chǎn)自河南開封、河南新鄭、黑龍江哈爾濱。這些產(chǎn)品包裝藥盒上標注的均非“國藥準字”：前3種為“豫衛(wèi)健用字”，第4種為“黑衛(wèi)食準字”。（摘自《楚天都市報》）

輔助產(chǎn)品自夸治多病

    武漢奇康喜來健醫(yī)療器械有限公司經(jīng)營的CGM－3500系列溫熱理療床，以及武漢市青年喜來健醫(yī)療器械有限公司經(jīng)營的CGM-3500系列、CGM－M3500系列自動溫熱理療床，批文中明確標明“不能替代藥物治療”，只適用腰椎間盤突出癥、高血壓、慢性胃炎等10種疾病的輔助治療。這些產(chǎn)品在發(fā)給消費者的“理療記錄表”中，卻標稱“適用于腦梗塞后遺癥、腰椎盤突出癥、頸椎病及前列腺炎、便秘、盆腔炎、風濕病、肩周炎、腰酸腿痛、高血壓、糖尿病、耳聾、白內(nèi)障、胃炎、失眠、肌肉關(guān)節(jié)等疾病的治療”。(摘自《楚天都市報》)

如何識別虛假藥品廣告

    現(xiàn)代廣告業(yè)是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁，是市場營銷的重要組成部分，也是社會化分工中必不可少的行業(yè)。實踐證明，廣告在社會經(jīng)濟生活中所發(fā)揮的作用是不可替代的。

    人們在日常生活中，如家具的采購、食物的選擇、醫(yī)藥的擇用以及旅行、游樂等，無不借助于廣告所提供的信息進行選擇。但目前廣告良莠難辨，尤其藥品廣告不同于一般的食品，消費者應(yīng)該如何識別虛假廣告呢？

    1、查看廣告宣傳和藥品說明是否一致。任何藥品的功效范圍都應(yīng)以國家批準的藥品使用說明書為準。任憑其廣告如何宣傳，只要找出其包裝盒內(nèi)的藥品說明書逐一對照，就可判斷其是否存在超療效虛假宣傳現(xiàn)象。

    2、看該藥品廣告是否有拼準文號。據(jù)有關(guān)規(guī)定，藥品廣告須經(jīng)省級藥監(jiān)部門審批，并發(fā)給藥品廣告批準文號。如果一則藥品廣告連藥監(jiān)部門核發(fā)的藥品廣告批準文號都沒有標注（一般格式為“蘇藥廣審（×）第××××××××××號”），那么肯定是未經(jīng)審批、違規(guī)發(fā)布的，廣告中就很可能含有虛假內(nèi)容。

    3、通過藥品類別辨廣告的真?zhèn)巍Ｊ紫忍幏剿幉坏迷诖蟊娒襟w媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。”如果發(fā)布廣告的藥品是處方藥而不是非處方藥（非處方藥包裝盒上均統(tǒng)一標識“OTC”字樣），那么顯然，這種廣告也是違法的。其次，防疫制品、試生產(chǎn)期的藥品、麻醉藥品、毒性藥品、放射性藥品、艾滋病藥品、改善和治療性功能障礙的藥品、精神藥品、計劃生育用藥、戒毒藥品等屬于國家明令禁止發(fā)布廣告的藥品，因此凡是這類廣告都屬于虛假藥品廣告。

    4、上網(wǎng)查詢。判斷一種藥品是否為經(jīng)過國家審批的合法藥品，最便捷的做法就是登錄國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站（www.sfda.gov.cn），點擊“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫”進入，并輸入藥品通用名稱或是商品名稱或是藥品批準文號等，即可查詢到所有經(jīng)過審批的相關(guān)藥品信息。如果沒有匹配的信息，說明這個產(chǎn)品沒有經(jīng)過藥品監(jiān)督管理部門的審批。

    5、警惕廣告語。對于采用“療效最佳”、“藥到病除”、“無任何副作用”、“根治”等不科學表述，或是“最新技術(shù)”、“國家級新藥”等絕對化的語言，以及含有“保險公司保險”、“無效退款”、“治愈率百分之ｘｘ”、“有效率百分之ｘｘ”、“獲得ｘｘｘ最高、最新獎項”等內(nèi)容的廣告要格外加以警惕，因為消費陷阱往往就隱藏在這些夸張的廣告語言當中。