近期政府對于房地產(chǎn)的相關(guān)政策造成了整體房產(chǎn)市場的消費(fèi)疲軟，一些“買賣房屋賺取差價(jià)”的行為明顯減少，同時(shí)股市的低迷狀態(tài)也讓不少消費(fèi)者可使用現(xiàn)金“蒸發(fā)”了較多，或者救市或者持幣待購，這就造成了目前高檔二手車“出售者眾多，而購買者寥寥”，供大于求的形勢出現(xiàn)。
根據(jù)北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場即時(shí)拍賣系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，近兩周以來參加拍賣的二手車整體價(jià)格上升，高檔車數(shù)量增加，不少用戶急于套現(xiàn)的情況比較多，剛剛開業(yè)的二手名車匯內(nèi)雖然銷售數(shù)量較多，但是目前庫存量仍比較大，不少經(jīng)銷商表示庫位緊張，高檔二手車庫存量較大，購進(jìn)車輛目前并不難。
一些有經(jīng)驗(yàn)的中間商開始調(diào)低價(jià)格，進(jìn)行部分車型的清倉策略。
高檔新車降價(jià)勢在必行
北京發(fā)源地二手車公司馬鴻光經(jīng)理介紹，根據(jù)他的分析，目前由于整體環(huán)境的變化，政府調(diào)控的措施影響，高檔新車降價(jià)的趨勢非常明顯，他舉例某款進(jìn)口高檔SUV車型，三個(gè)月前加價(jià)15萬元提車，目前加價(jià)2萬元左右，如果不著急下個(gè)月也可以平價(jià)提車，新車經(jīng)銷商資金占?jí)毫看螅虼私祪r(jià)銷售的可能存在，畢竟消費(fèi)群體的總量和消費(fèi)頻率不可能增長太快。
因此最近發(fā)源地公司的銷售策略基本上是屬于“底價(jià)”策略，了解用戶直接需求，直接按照公司可以接受的最低價(jià)格直接表達(dá)，省略了中間的砍價(jià)余地，提高成交率，這一方式目前來看吸引了不少用戶，提高銷售效率。主動(dòng)降價(jià)降低風(fēng)險(xiǎn)勢在必行。
貸款成為高檔車門檻兒
北京第一站二手車銷售公司是市場內(nèi)規(guī)模最大的公司之一，日常庫存高檔車近百臺(tái)，該店郭健經(jīng)理表示，最近看車用戶數(shù)量并沒有減少，但是主要是直接購買用戶的“猶豫”比較多。
他表示，100萬元以下的車型目前銷售情況還好，只要價(jià)格合理，質(zhì)量保障，用戶成交狀況不錯(cuò)。但是100萬元以上車型不少用戶咨詢貸款事宜，由于近期政策影響，很多高端車購買用戶希望貸款購車，雖然二手車有一定的價(jià)格優(yōu)勢，但是一次性付款方式不如新車，因此“跑丟”了一批用戶。
郭經(jīng)理舉例說，一款2008年的奔馳S600系列，成交價(jià)格185-195萬元之間，需要用戶一次性付款，而用戶目前僅可以使用150萬元的資金，希望貸款。但是二手車難以辦理貸款，而新車最低首付40%，260萬元的新車首付只需要104萬元，用戶的資金使用比較充裕，所造成壓力比較小。
二手車貸款快速放開方可刺激二手車市場的車輛周轉(zhuǎn)。
#p#副標(biāo)題#e#
高檔新車經(jīng)銷商
重點(diǎn)關(guān)注二手車
即奔馳星睿二手車業(yè)務(wù)推廣以來，三大豪華品牌的二手車業(yè)務(wù)基本都已經(jīng)開始運(yùn)營，奧迪AAA、寶馬尊選、奔馳星睿三個(gè)系列同時(shí)開展業(yè)務(wù)，根據(jù)北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場的業(yè)務(wù)調(diào)查中分析，不少經(jīng)銷商加強(qiáng)了與市場內(nèi)各家大規(guī)模的公司合作，采用合作、寄售的方式提高其品牌二手車銷售數(shù)量，原來的高品質(zhì)高價(jià)格的經(jīng)營思路開始轉(zhuǎn)變，畢竟用戶對于價(jià)格還是比較敏感的。
品牌二手車對于傳統(tǒng)市場的沖擊比較明顯，帶有質(zhì)保和降價(jià)的車型受到歡迎，不少經(jīng)銷商為了能夠具備競爭力，調(diào)整了價(jià)格增加了服務(wù)，整體二手車價(jià)格下降明顯。
北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場副總經(jīng)理劉華林表示，北京地區(qū)二手車行業(yè)競爭越來越激烈，傳統(tǒng)的模式正在轉(zhuǎn)變，經(jīng)銷商單一車輛的利潤越來越低，價(jià)格逐漸透明，必須通過開發(fā)渠道，提高速度，科學(xué)運(yùn)營才能繼續(xù)生存，“絕對差價(jià)”越來越少，交易速度越來越重要。
2010年下半年整體新車市場預(yù)計(jì)將表現(xiàn)疲軟，二手車或多或少受到影響，尤其是價(jià)格一直居高不下的進(jìn)口車型，二手車經(jīng)銷商主動(dòng)讓價(jià)是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，有些公司甚至告知用戶不砍價(jià)、一步到位價(jià)格，高檔二手車將“低價(jià)格”化。
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