□ 本報記者 王楊二

    前不久，TCL集團旗下樂華彩電正式對外發布了全新品牌理念——“快樂滿中華”。樂華彩電董事長陳衛東在接受媒體專訪時表示，樂華今后將把液晶電視作為業務的發展核心，立足廣闊的三、四級市場，加強對一、二級市場的向上突破，將樂華打造成品牌形象與產品實力兼具的一流品牌。

    據相關機構測算，2009年國內液晶電視市場規模約為2600萬臺，同比增長100%。對于液晶電視未來的市場前景，陳衛東認為國內液晶電視需求還將繼續保持高速增長，而且絕大多數市場將被液晶電視所占據。據估計，目前國內彩電存量約4.5億臺，其中CRT電視約4億臺。這些CRT電視如果在未來10年內全部更新成液晶電視，簡單測算每年至少帶來4000萬臺的液晶電視銷量。正是基于這種判斷，樂華將在未來加大對液晶電視產品的研發和生產，加強新技術的應用，加速實現國內液晶電視的普及進程。

    由于核心技術部件受制于人，中國電視市場上的每一次產品技術更新換代，國產品牌往往都會在初期陷入被動，被外資品牌占得先機。對于國產品牌與外資品牌目前在液晶電視市場的激烈較量，陳衛東認為：“得益于國內市場對液晶電視持續上漲的購買需求，以及家電下鄉、以舊換新等惠民政策的進一步深入，中國企業在這一輪全球電視產業升級浪潮中，將會逐漸占據上風。”

    陳衛東分析認為，由于目前國產彩電廠商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀，國產品牌未來在液晶電視領域的優勢將會更加明顯。在這個從CRT邁向以LCD為主流的新時代，樂華將如何應對？對于這個問題，陳衛東概括了樂華未來發展的六大核心思路：“對外，以成本優勢、效率優勢、差異化優勢贏取市場；對內，聚焦資源，向上突破，決勝終端。”

    行業專家分析，隨著國內彩電品牌之間由于面板供應和模組自制帶來的競爭力差異縮小，其主要競爭手段將更傾向于特色競爭，而非簡單的價格戰。樂華彩電憑借近20年的市場積累，深刻理解和把握消費者的需求，其推出的國際標準24英寸液晶電視，不僅走入了許多城市家庭的廚房或空間有限的臥室，也貼合了不少農村家庭當前對液晶電視的消費能力。《中國質量報》