農歷年終將至，傳統3C消費市場的旺季再次到來。對于希望在年末購置大宗家電的市民而言，一方面是來自家電企業加大促銷力度，另一方面他們還將能夠享受到國家“家電以舊換新”政策的優惠。照理說，在近期前往3C賣場消費，能夠省下不少錢。然而事實真的是這樣的嗎？為此，記者走訪了蘇寧、國美等多家賣場一探究竟。
賣場怪狀：“以舊換新”沒能便宜消費者
小趙是一名影音發燒友，和許多80后一樣，他更傾向于在網上購買各類3C產品。拿時下流行的話說，“網上的裸價更給力”。不過在大宗黑色家電的選購上，小趙還是選擇先去傳統3C零售賣場挑選——原因很簡單，傳統賣場能夠更方便的實行家電“以舊換新”補貼，算下來每件電器都能夠便宜不少。
不過在前往蘇寧、國美等多家3C賣場實地挑選后，實際情況卻令他失望：“就算了有家電以舊換新的400元補貼，傳統賣場銷售的東西也一點也不便宜，不僅比網上貴出不少，而且相較其他沒有補貼的線下賣場的售價還要貴”。
為了證實小趙的說法，記者前往了位于中山公園和浦東八佰伴地區的幾家賣場一探究竟。在現場，記者橫向比對了國產和合資品牌中比較常見的平板電視品牌線的產品價格。而在蘇寧電器某門店，店員直截了當的向記者介紹道：一款46寸TCL平板電視的“底線價”是6400元人民幣，抵扣掉以舊換新的400元人民幣，真正需要支付的款額為6000元。不過在另外一處不能實行家電以舊換新的綜合超市，同一型號電視機的標價僅5900元人民幣。在網上商城，該款產品的標價則是5600元。而在合資品牌方面，經店員介紹，飛利浦47寸平板電視的蘇寧“底線價”是5800元，消費者折回“以舊換新”400元補貼后的實價是5400元。而在不能實行“以舊換新”的網上商城，該產品的售價僅為4899元。
在長達一周的比對中，記者發現該情況并不是個例，而是非常普遍的現象。記者發現，在各種家電零售業態中，網上商城的價格最便宜；其次是不能夠實行“以舊換新”的綜合類超市，產品的售價一般比線上商城貴400元左右；而在能夠實行“以舊換新”的蘇寧電器，產品的最終售價則比綜合超市貴400元左右。
也就是說，在蘇寧的門店，消費者即便用廢舊家電抵扣掉400元錢，實際上也只不過是用正常的市場價，買到一件電器。
專家質疑：變相截流補貼？
2009年，為了拉動內需，刺激居民消費，財政部、工信部、商務部等部委聯合制定出臺《家電以舊換新實施辦法》。根據該《辦法》，指定城市消費者在購買新家電時，能夠將廢舊家電以新產品10%的價格進行折算。(補貼上限為：電視機400元/臺，冰箱300元/臺，洗衣機250元/臺，空調350元/臺，電腦400元/臺)
2010年中旬，相關主管部門將該政策的有效期又延長至2011年底。據了解，僅在該政策推出的一年間，國家的實際投入就達20億元人民幣。
上海市社科院相關專家表示，從政策上進行解讀，國家是希望通過“以舊換新”的方式，通過給予市民在購買新電器時價格優惠的方法，鼓勵消費，拉動內需。“簡言之，以舊換新的初衷，是政府希望把補貼給到消費者，一方面促進消費，另一方面也促進環保，而不是讓企業變相截留補貼，為自己的財務報表披金戴銀”。
但在蘇寧電器的多家門店，情況恰恰是后者：業內人士透露，盡管消費者在蘇寧能夠以“討價還價”的方式購買家電產品。但實際上蘇寧為每個產品都設立了一個價格底線，任何促銷員都無法以低于這個“底線”的價格出單。以標價為8000元的某合資平板電視為例，蘇寧內部的“底線”價是6900元。按照正常“以舊換新”的執行準則，消費者理應以6900-400=6500元的價格買到這款產品。但事實上，在“以舊換新”政策出臺之后，各類產品的“底線”價就悄悄上浮了400元。也就是說，表面上消費者能夠用廢舊家電折算購物款中的400元，但購物中實際的花銷其實并沒有少。
“政策的初衷，是希望給予消費者現金補貼；但蘇寧的實際執行情況則是，截取了本應給消費者的補貼，變成了自己的利潤”，家電業人士表示，由于蘇寧電器這類3C賣場的產品定價本身就不透明，產品的標價并非最終的成交價格，因而消費者很可能在賣貴了的前提下，還覺得“自己占了便宜”。因此就很少有消費者站出來質疑蘇寧“以舊換新”的實行情況。
不過他表示，只要消費者在購買前多做橫向比較，多跑幾個賣場，就能夠發現，3C零售賣場的“以舊換新”究竟帶給消費者多少實惠。“按照正常情況，能夠實行以舊換新的蘇寧電器，最終的產品銷售價格應該是比其他不能以舊換新的賣場或超市便宜300至400元，而不是完全一樣。”(劉東強)