6月9日，國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭之一的叮咚買菜向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO上市申請(qǐng)文件，最高籌資額1億美元，這就意味著“社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一股”即將要誕生了。

作為一家僅成立4年時(shí)間的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，叮咚買菜的上市無(wú)疑打響了社區(qū)團(tuán)購(gòu)沖擊資本市場(chǎng)的第一槍，但從招股書的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，其背后巨額的虧損又讓人為其未來(lái)感到擔(dān)憂。

自從成立以后，叮咚買菜的營(yíng)收就在不斷擴(kuò)大，2020年，其營(yíng)收高達(dá)113.36億元，較2019年?duì)I收增長(zhǎng)了192%；而到了2021年第一季度，叮咚買菜的營(yíng)收更是達(dá)到了38.02億元，GMV(成交金額)高達(dá)43.04億元，總訂單為6970萬(wàn)，月均交易用戶人數(shù)達(dá)690萬(wàn)。

招股書的數(shù)據(jù)顯示，2021年年第一季度，叮咚買菜凈虧損約13.85億元；在此之前的2020年和2019年，叮咚買菜分別虧損了31.77億元和18.73億元。換而言之，在不到3年的時(shí)間里，叮咚買菜就虧損了64.34億。

從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，叮咚買菜前置倉(cāng)的模式無(wú)疑得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

和“次日達(dá)”根據(jù)訂單配送不同，由于并不清楚每天的會(huì)產(chǎn)生多少的訂單，叮咚買菜的前置倉(cāng)需要準(zhǔn)備更多的菜品，這無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生不少的損耗；除此以外，由于需要及時(shí)送達(dá)，叮咚買菜需要配置大量的前置倉(cāng)，而這又讓損耗繼續(xù)增加。

正是因?yàn)檫@些弊端，盒馬在去年3月就停止了前置倉(cāng)模式，“流量、毛利競(jìng)爭(zhēng)能力以及每日損耗都存在問(wèn)題�！焙旭RCEO侯毅甚至直指“前置倉(cāng)是一個(gè)偽命題”。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年1—5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道僅有8起融資，其中1—3月有7起，4月有1起。該賽道最近一次融資發(fā)生在4月29日，此后資本便陷入沉寂。

從融資金額來(lái)看，2021年1-5月披露金額超262億元，高于去年全年，創(chuàng)歷史新高。但是資金集中涌向老玩家，“興盛優(yōu)選”年內(nèi)兩次融資，融資金額31億美元；“十薈團(tuán)”獲得7.5億美元融資，此二者的合計(jì)金額占全賽道的95%以上。

值得注意的是，“興盛優(yōu)選”、“十薈團(tuán)”均于上半年完成D輪融資，“興盛優(yōu)選”獲得騰訊四次追投、紅杉資本兩次加碼；“十薈團(tuán)”獲得阿里四次追投。

今年以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管明顯趨嚴(yán)。

面對(duì)低價(jià)傾銷現(xiàn)象，監(jiān)管部門也隨之開出了數(shù)額不小的罰單。今年3月，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)因不正當(dāng)價(jià)格行為遭到總計(jì)650萬(wàn)元的罰款，處罰詳情中提及最多的就是平臺(tái)以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。

5月27日，十薈團(tuán)被再次被市場(chǎng)監(jiān)管總局處以150萬(wàn)元的頂格罰款，并責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。

前后兩次對(duì)十薈團(tuán)處罰的緣由大體相同。一是低價(jià)傾銷，據(jù)調(diào)查，3月11日其銷售的“庫(kù)爾勒小香梨250g”，進(jìn)貨成本3.89元，銷售價(jià)格0.99元，實(shí)際銷售2萬(wàn)多份；4月7日銷售“藍(lán)天三晶加碘精制食用鹽500g”，進(jìn)貨成本0.57元，銷售價(jià)格0.1元，當(dāng)日銷售11萬(wàn)份。

二是十薈團(tuán)利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。據(jù)調(diào)查，4月29日其秒殺銷售“黑芝麻糊65g”，標(biāo)示“?1.45，直降3.05元”，經(jīng)查，該商品原價(jià)為1.36元；4月29日銷售“白玉絲瓜”，標(biāo)價(jià)4.99元，劃線價(jià)8.88元，經(jīng)查，“十薈團(tuán)”采用劃線價(jià)形式進(jìn)行價(jià)格比較，未準(zhǔn)確標(biāo)明劃線價(jià)格的含義。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，“低價(jià)傾銷”式營(yíng)銷核心并非真低價(jià)，而是以本傷人，即通過(guò)高額補(bǔ)貼制造出低價(jià)假象，從而快速覆蓋市場(chǎng)和用戶習(xí)慣孵化。這種并非通過(guò)真正扁平化渠道的方式達(dá)成價(jià)格水分的去除，其依靠補(bǔ)貼難以持久，且對(duì)線下市場(chǎng)環(huán)境破壞性極大。破壞了原有的價(jià)格體系，很容易陷入“降價(jià)容易、回原價(jià)難”的尷尬境地。

相關(guān)律師指出，十薈團(tuán)短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)就被監(jiān)管部門處罰兩次，一方面說(shuō)明其在經(jīng)營(yíng)中存在諸多違法和不規(guī)范的地方；另一方面，也說(shuō)明行政處罰的威懾力不足，監(jiān)管部門處罰效果不夠，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中敬畏不夠，相關(guān)法律法規(guī)還有不完善的地方。

5月31日，商務(wù)部等12部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見(jiàn)》，再次指出社區(qū)電商等業(yè)態(tài)常見(jiàn)的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，并提出要建立健全市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，防止資本無(wú)序擴(kuò)張。而近日也有消息稱，監(jiān)管部門要求所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，不得以低于成本價(jià)傾銷商品。

盡管社區(qū)團(tuán)購(gòu)監(jiān)管力度在逐漸加大，但是賽道熱度持續(xù)不退，國(guó)內(nèi)智能快遞柜“豐巢”正在招募社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員，豐巢開始入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，小程序“巢鮮廚”已經(jīng)正式上線。除了豐巢，不少快遞業(yè)玩家也已下場(chǎng)。今年1月，順豐還推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“豐伙臺(tái)”計(jì)劃從B、C兩端入手，一邊打通產(chǎn)地和社區(qū)店，一邊采取產(chǎn)地直發(fā)、商品直接送至消費(fèi)者。近日，韻達(dá)的“溜達(dá)購(gòu)物”小程序引入社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)功能，并向內(nèi)部員工、加盟商等開放團(tuán)長(zhǎng)申請(qǐng)。

目前，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的賽道上， 美團(tuán)優(yōu)選 、多多買菜、橙心優(yōu)選三大平臺(tái)日訂單量都已突破1500萬(wàn)單，其中美團(tuán)優(yōu)選峰值已超過(guò)2500萬(wàn)單。而十薈團(tuán)在今年1月峰值日單量達(dá)1500萬(wàn)單。

能夠達(dá)成這一成績(jī)，資本的輸血功不可沒(méi)。

今年“618”期間，小程序最熱看點(diǎn)莫過(guò)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)。以美團(tuán)優(yōu)選領(lǐng)先，包括橙心優(yōu)選，多多買菜、興盛優(yōu)選，京喜在內(nèi)的5個(gè)小程序入榜前10。

今年一季度，超市大賣場(chǎng)客流出現(xiàn)大幅下降。從行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查來(lái)看，降幅基本在兩位數(shù)左右，有些甚至達(dá)到20%-30%，銷售額也出現(xiàn)不同程度下滑，其中生鮮受到的沖擊最大。

據(jù)永輝超市公布的2021年第一季度財(cái)報(bào)，2021年Q1僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263.34億元，同比下降9.99%，凈利潤(rùn)2.33億元，同比下降98.51%。

目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，主要發(fā)力于生鮮市場(chǎng)，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的后續(xù)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展生活百貨，說(shuō)明以后各大超市受到?jīng)_擊也是在所難免的。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)，或許會(huì)是大平臺(tái)與大商超進(jìn)行合作，打通供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，從而達(dá)成一種互補(bǔ)。雙方現(xiàn)在以傷敵一千自損八百狀態(tài)打起價(jià)格戰(zhàn)，最終很有可能會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷的結(jié)果。

而在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的影響之下，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)初步建立，而及時(shí)且恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)管措施，可以幫助穩(wěn)定和改善行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)從“短跑速戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)距離馬拉松”。