聽過純凈護(hù)膚，可是你聽過純凈彩妝嗎？近段時(shí)間，純凈彩妝逐漸進(jìn)入化妝品行業(yè)的視野，成為不少行業(yè)人士討論的熱詞。所謂的純凈彩妝不同于市面上流行的養(yǎng)膚、無添加、有機(jī)、純天然等概念，它所提倡的要比這些概念更加安全健康，并更具環(huán)保意識。

據(jù)記者了解，純凈彩妝的標(biāo)準(zhǔn)主要有三大方面。

其一，不添加有爭議的化學(xué)成分，如彩妝產(chǎn)品當(dāng)中常見的滑石粉、塑料微珠、礦物油、尼泊金酯、防腐劑等等，提倡純素安全健康；純凈彩妝品牌Dewy Lab淂意便在其散粉產(chǎn)品中，利用自主研發(fā)的云霧硅粉TM來取代爭議成分滑石粉；美國品牌Bitc Beauty甚至宣稱自家的口紅可以直接食用！

其二，拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，眾所周知，在中國，進(jìn)口化妝品均需要通過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證安全才能入境，而純凈彩妝則提倡“零殘忍”，堅(jiān)拒此類行為。據(jù)悉，近期中國關(guān)于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的規(guī)定已經(jīng)有些松動(dòng)，這便一定程度上推動(dòng)了純凈彩妝的發(fā)展。

更加極致的純凈彩妝不僅不會危害到人體健康，而且也不會影響到家中寵物的安全。

其三，成分乃至包裝均具有環(huán)保性，例如某些國際品牌利用細(xì)菌纖維素來制作包裝紙，能夠被天然降解；還有些品牌則采用通過森林管理委員會(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張，其中含有約50%的回收纖維，這類紙張可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用。

科絲美詩（中國）戰(zhàn)略市場部本部長高秉秀在某化妝品論壇中曾表示：“純凈美妝將成為彩妝研發(fā)的下一個(gè)關(guān)鍵詞，在進(jìn)口品方面，由于中國可能將禁止做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，純凈美妝有可能會爆發(fā)。”

事實(shí)上，純凈彩妝的出現(xiàn)也傳達(dá)出了彩妝正逐漸與護(hù)膚品融合的信號。健康安全與純天然的概念，最初是只體現(xiàn)在護(hù)膚品的宣傳上的，而隨著消費(fèi)者安全意識的提高，彩妝也開始向這個(gè)方向發(fā)展，并出手使用一些護(hù)膚成分來提高產(chǎn)品的安全性。例如，彩妝品牌花西子的氣墊便添加了蓮花的提取物成分，以提高產(chǎn)品對肌膚的益處；美國彩妝品牌Milk的睫毛膏也采用近期大熱的護(hù)膚成分工業(yè)大麻CBD來取代有爭議的蜜蠟成分；韓國品牌TR甚至在氣墊當(dāng)中，加入了精華液。

從這一點(diǎn)來看，純凈概念的確能帶領(lǐng)彩妝向更加先進(jìn)高端的方向發(fā)展！一些純凈彩妝品牌為了保證產(chǎn)品的健康安全，嚴(yán)格把控著原料使用，同時(shí)與配方實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)，共同突破純凈配方瓶頸，確保配方的排他性使用。

總而言之，無論時(shí)代如何發(fā)展，健康安全都永遠(yuǎn)是消費(fèi)者最關(guān)心的問題，也就是說一個(gè)純凈彩妝，不管在什么時(shí)候，都能滿足到最廣大消費(fèi)者的內(nèi)心需求。小編推測，在不久之后，純凈彩妝將會形成一股巨大的風(fēng)潮，席卷整個(gè)行業(yè)！