近日，筆者在網(wǎng)上漫無目的的閑逛時(shí)候看到了一則報(bào)告：其報(bào)告的題目為《“浪”一代：90后旅行方式研究報(bào)告2017》，基于自由行平臺(tái)大數(shù)據(jù)及在線抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，以旅行為切入口，深入觀察了18-27歲年輕人的獨(dú)特生活方式與生活態(tài)度，并總結(jié)了10條關(guān)于90后的旅行行為特征。
報(bào)告創(chuàng)造性地將90后稱為“‘浪’一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動(dòng)群像。“浪”被視為一個(gè)中性詞，用來形容90后群體鮮明的個(gè)性表達(dá)，對自由的堅(jiān)定追求，以及對享樂主義的推崇等特點(diǎn)。報(bào)告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標(biāo)準(zhǔn)，“浪”是他們的生活態(tài)度與精神信仰。
在我們看來。90后的消費(fèi)觀是前衛(wèi)且自由的，因?yàn)闆]有生活上的壓力，還錢大手大腳，只顧自己花銷不管身邊以外的人或者事物，所以90后也不眾多人稱之為最瀟灑一族。
現(xiàn)階段，隨著80后的生活壓力和成本日漸增加，80后成為名不副實(shí)的宅男。而90后已逐漸成為消費(fèi)主體，然而隨著消費(fèi)市場上的消費(fèi)群體的更替，隨之而來的便是主流消費(fèi)觀念的變遷。一項(xiàng)針對都市青年的調(diào)查顯示，有57%的受訪者表示"敢用明天的錢"，48%的人稱自己"不會(huì)因?yàn)樨?fù)債消費(fèi)擔(dān)憂"。
而就在這樣的一個(gè)消費(fèi)市場來說，對于消費(fèi)市場的一枝獨(dú)秀，旅游消費(fèi)市場來說，踏入職業(yè)生涯不久的“90后”，趁著歡喜而熱情奔放的心態(tài)，正創(chuàng)造著全新的旅游模式，而這種旅游模式也逐漸演變成一種更加符合90后消費(fèi)觀的旅游生態(tài)圈。近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《“90后”旅行方式研究報(bào)告》，對18-27歲年輕人進(jìn)行觀察，分析了“90后”的旅游消費(fèi)偏好與行為特征。作為未來消費(fèi)的主力軍，“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化，自由行是最大特點(diǎn)。
近日，國內(nèi)某旅游網(wǎng)站發(fā)布《國內(nèi)旅行者出行習(xí)慣行為報(bào)告》。報(bào)告顯示，國內(nèi)游客整體出游頻次逐步攀升，90后成為旅游主力軍。21歲以下的市民出游占比為14.25%，大多數(shù)為與父母同游;90后是旅游預(yù)訂市場主力軍，占到總預(yù)訂人群的39.97%。31—35歲的消費(fèi)者旅游行為占比最小，為13.29%。36-45歲占比15.54%，45歲以上的中老年人占比16.95%。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，31—35歲的消費(fèi)者由于購房、小孩及贍養(yǎng)父母等經(jīng)濟(jì)、時(shí)間壓力，直接導(dǎo)致旅游出行頻次下降。
費(fèi)用來源，經(jīng)濟(jì)地位獨(dú)立，任性旅游!
在這一群體當(dāng)中也只有兩成人會(huì)選擇需家庭支持;八成的人就是靠自己的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來支撐這場額外的旅行費(fèi)用;還有一部分是靠著自己的生活節(jié)儉來擠出相應(yīng)的費(fèi)用;還有1成人會(huì)利用獎(jiǎng)學(xué)金等費(fèi)用。較之長輩，90后出境游“想走就走”意識更為強(qiáng)烈，據(jù)了解，他們會(huì)選擇邊打工邊度假的方法。在出行同伴選擇上，4成人想與男、女朋友結(jié)伴出游，2成或者更小的一部分90后選擇和家人一起出游，再其次為獨(dú)自出游等。
而在一則報(bào)告新聞中也可以看到60%的90后每月有儲(chǔ)蓄，旅游花費(fèi)自己承擔(dān)。90后比人們想象中更加經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。報(bào)告顯示，雖踏入職場不久，但60%的90后每月都有儲(chǔ)蓄，僅8%需要向父母尋求經(jīng)濟(jì)支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認(rèn)為當(dāng)“月光族”是一件值得感到羞恥的事。
另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費(fèi)11810元在旅行上。69%的90后表示自己會(huì)承擔(dān)全部的旅游花費(fèi)。
龐女士是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司入職兩年的“90后”員工，在北京除了日上生活上的剛性消費(fèi)和適當(dāng)?shù)纳钊沼闷芬酝猓總�(gè)月還能夠剩下5000塊錢左右，而一年下來所能剩下的幾萬塊，也就在去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處入剛踏入職場的小年輕，他們在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立出來，很少有人在工作之后還向家里伸手要錢的。當(dāng)然除了一些特殊情況，例如房貸，百分之八十的房貸都是有上一代人承擔(dān)。
其實(shí)在中國生活過的都應(yīng)該知道，中國除了房貸或者房租基本上也沒有什么太大的消費(fèi)尤其是在二三線小城市，并且具有較大的旅游消費(fèi)意愿。而且相對于70后80后，嶄新的市場消費(fèi)主體90后更是對旅游對自由的向往更加熱愛，在他們看來，自由就像是生命，在他們眼中，他們那一群體而言自由更是生活的一種最好的詮釋，也是生命的最終價(jià)值觀，生命在于運(yùn)動(dòng)嗎，更在于自由，如同自由翱翔的鳥一樣。而旅游就是他們最好選擇，旅游能夠然他們更加痛快的從生活的束縛中解脫，是對生活壓力上的一種釋放。“90后是不受束縛的一代，給予他們空間遠(yuǎn)比用條條框框約束效果更好。”鑒于自由的本性，最終攜程旅行專家加上了最后兩個(gè)關(guān)鍵詞——“說走就走”和“在路上”。“說走就走的有不少，但更多的90后希望能夠始終保有‘在路上’的心態(tài)。”
而現(xiàn)在很多年輕人尤其是充滿活力的年輕的90后，這一嶄新的消費(fèi)群體，“來一場說走就走的旅行”激蕩著不少90后年輕人的青春夢。而在去年的十一黃金周，90后群體出游顯得更加“任性”，就算是沒錢的也要搞出來個(gè)“窮游”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后逐漸成為旅游主力軍。
告別“買買買”旅行時(shí)代
另外，報(bào)告中只有0.1%的受訪者表示對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分受訪者表示愿意將更多的消費(fèi)花費(fèi)在旅行的質(zhì)量提高上(酒店、美食及娛樂)。這宣告著80后、90后群體揮手告別“買買買”旅行時(shí)代。
在很多人尤其是70后80后看來，人們對90后的揮霍性消費(fèi)觀有著不同的觀點(diǎn)，在絕大部分70后80后眼中，“90后”實(shí)際上是個(gè)更加精明的消費(fèi)者群體，雖然在消費(fèi)商存在著各種各樣的隨意性，動(dòng)不動(dòng)就買買買，但是卻在同一件產(chǎn)品上或者服務(wù)上有著各種對比，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，會(huì)有跟家選擇性，對比性。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，市場研究表明：73%的“90后”會(huì)在出境游前一個(gè)禮拜或者是一個(gè)月的時(shí)間來打理自己的行程自己的旅游生活用品，如果沒有也會(huì)列好生活品的清單，而且將自己的行程也列好，最后做到百分之百的把握充分的準(zhǔn)備工作，力圖讓這場旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”會(huì)一邊現(xiàn)場血拼，一邊利用電商平臺(tái)比價(jià)，精打細(xì)算到極致。同樣是在北京生活的董女士，她是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會(huì)把自己和親戚朋友需要買的東西列個(gè)清單，順便做了個(gè)代購，她說這樣既能旅游還能補(bǔ)貼部分費(fèi)用。
隨著時(shí)間的推移，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上“90后”在消費(fèi)能力上肯定是不及“80后”的，但是卻對產(chǎn)品的品質(zhì)有著很高的要求，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品。“90后”對于口碑評價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)和更高的性價(jià)比。
最愛西部風(fēng)光文化——云南是最多的選擇!
經(jīng)市場研究、國家旅游局統(tǒng)計(jì)表明，最受“90后”喜愛的國內(nèi)旅游的地方應(yīng)該就是中國西部，如西藏的拉薩，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，這些地方都能夠很好的將自己放空。
“由于在京的快節(jié)奏生活和工作，迫于工作上的壓力，好不容易逮到一個(gè)閑暇的機(jī)會(huì)，便就想去云南大理放空自己，環(huán)洱海騎行是在外旅游最開心最放松的時(shí)候。”相萍去年的整個(gè)暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計(jì)劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”相比于人文風(fēng)光，他們這一類人更喜歡的是自然風(fēng)景。能夠自由的呼吸大自然的空氣，也能夠更好的釋放自己的那種壓抑的情緒。
境外目的地當(dāng)中，日本將是成為90后更加想去的地方。動(dòng)漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環(huán)境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等西歐和北歐的國家。
在出行前，56%的“90后”會(huì)閱讀攻略或游記，也只有百分之五的消費(fèi)群體真正意義上的來一場說走就走的旅行。去之前會(huì)采取多種方式了解當(dāng)?shù)匚幕�，包括閱讀相關(guān)書籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣�、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言等。“了解當(dāng)?shù)匚幕浅１匾?rdquo;在北京讀研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”
自由旅行方式多樣
調(diào)查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于時(shí)間或者經(jīng)濟(jì)上的限制，他們每年只只有一次或者兩次的外地旅游。為了更好的爭取旅游時(shí)間和旅游的機(jī)會(huì)，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學(xué)在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時(shí)間，剩下的大部分時(shí)間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，39%的“90后”表示可以考慮做義工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍兩不耽誤，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業(yè)者”的想法。Ps：然而，真的能夠得到自由職業(yè)者的人卻寥寥無幾，譬如作者這樣的自由撰稿人。據(jù)媒體報(bào)道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個(gè)名額在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。很顯然，通過出國做義工的方式來達(dá)到旅游的目的正被廣大90后的消費(fèi)群體所接受。
境外游：追求深度體驗(yàn)
一大群人帶著中國的帽子，手里拿著一起跟著領(lǐng)隊(duì)，或者當(dāng)?shù)氐南喈?dāng)于地接的導(dǎo)游。不管到哪里都要瘋狂購物，下車拍照，上車睡覺，這就是外國人看標(biāo)準(zhǔn)中國游客的感覺，也是判別中國游客的標(biāo)準(zhǔn)。然而，近兩年來各旅行網(wǎng)站發(fā)布的旅游趨勢調(diào)研表明，中國大陸游客的境外游形象正在發(fā)生改變，一個(gè)鮮明的跡象是中國游客正在放慢節(jié)奏，開始追求休息和放松的度假休閑，并且開始愿意在住宿和美食方面花更多的錢。
在旅游的靈活性上，“90后”更加任性也更加靈活，報(bào)告調(diào)查顯示，42%的“90后”曾為了一場歌劇或者是一場演唱會(huì)而引起的旅游。就如同他們所說的那樣，任性木有辦法。偶像的演唱會(huì)、影視劇、綜藝節(jié)目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動(dòng)因，其中，實(shí)地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。
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