國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國社會消費品零售總額超過30萬億元，僅次于美國，成為全球第二大消費國。

　　消費對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過了66%，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一大動力。消費能力這么強(qiáng)，中國人的錢都花在哪里了呢?讓我們來看看這些數(shù)據(jù)。

　　吃：飲食開銷仍是大頭

　　由超過50億張銀聯(lián)卡匯集的消費“大數(shù)據(jù)”，透露出了2015中國消費者的行蹤和“秘密”。

　　據(jù)中國銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國餐飲類消費持續(xù)增長，前11個月，消費金額同比累計增長16.6%。平均每筆刷卡消費的金額為434元，但是比2014年有所下降。

　　然而，盡管單筆消費金額降了，但居民外出吃飯的次數(shù)卻增多了，而且習(xí)慣也變了，比如說，居民更樂意選擇周末外出吃飯，僅前11個月，周末餐飲就消費739億。

　　玩：居民旅游需求旺盛

　　除了吃，另一項大的開銷就是玩。2015年，人們花在出游上的錢也不少。以去年“十一”黃金周為例，有超過7.5億人次出行，規(guī)模首次超過“春運”。

　　大數(shù)據(jù)顯示，居民旅游需求旺盛。2015年主要節(jié)假日旅游售票類用卡消費增長迅速，其中春節(jié)、“五一”和“十一”，旅游類消費金額的增幅都超過40%。此外，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最愛。

　　寵物、物流、養(yǎng)車……花錢“買服務(wù)”成消費新亮點

　　在2015年中國人的消費數(shù)據(jù)圖上，花錢增長最快的行業(yè)有哪些呢?

　　通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，漲幅大的行業(yè)有一個共性——大多來自服務(wù)業(yè)，也就是說2015年大家用更多的錢“買服務(wù)”。

　　數(shù)據(jù)顯示，漲幅最大的是寵物行業(yè)，包括寵物商店和獸醫(yī)。

　　2015年前11個月，用在寵物身上的刷卡消費達(dá)到56.8億元，同比增長260.2%。

　　而快遞、貨物搬運等物流行業(yè)，也出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展。2015年前11個月的刷卡消費額為281.9億元，同比上漲229.4%。

　　在2015年，還有一筆開銷不可小視，那就是汽車維修保養(yǎng)。

　　前11個月，汽車零配件行業(yè)刷卡消費金額為567.3億元，同比上升172.8%。和修車相比，用在買車上的錢，只有2.22%的增速。由此可見，在汽車大舉進(jìn)入家庭后，居民的需求開始從買車轉(zhuǎn)向養(yǎng)車。

　　除了養(yǎng)車，人們花在路上的錢也不少。2015年前11個月，陸路交通行業(yè)消費691.2億元，同比上升121.4%。便利的交通網(wǎng)絡(luò)，讓出行越來越容易。

　　錄唱片、做戒指……“文化體驗”激發(fā)消費新熱點

　　“買服務(wù)”的同時，生活中，您有沒有體驗過這樣一種消費：錄一張個人唱片、畫一幅油畫、自己設(shè)計一款結(jié)婚戒指?現(xiàn)在，這些文化元素就在我們身邊，成為拉動內(nèi)需的新熱點。

　　在天津，一個以手工藝術(shù)文化為主題的創(chuàng)業(yè)街區(qū)，5500平方米的雙層空間里，有27家文化氣息濃郁的創(chuàng)意小鋪。和其他消費場所不同，這里消費的是一種文化體驗。

　　在一家經(jīng)營音樂錄制的店鋪，市民只需花30元錢，就可以走進(jìn)專業(yè)錄音棚，錄制一張屬于自己的音樂唱片，唱片上還可以印上自己的專屬照片，讓普通人過一把明星癮。

　　除了享受音樂，DIY制作陶器、油畫，就連皮具也可以自己設(shè)計剪裁。每一間工作坊都有自己的文化定位。上圖中的這兩個年輕人，就一起在設(shè)計戀愛7周年的紀(jì)念戒指。

　　不只是體驗式消費，在剛剛過去的2015年，文化消費成為亮點。

　　伴隨多部國產(chǎn)大片相繼受到熱捧，電影票房首度突破400億元大關(guān)。

　　盡管如此，我國文化消費實際規(guī)模和潛在規(guī)模之間仍有著不小的差距。有數(shù)據(jù)顯示，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，實際消費僅為1萬億元左右。萬億級的文化消費缺口，為文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間。

　　網(wǎng)上零售額超4萬億居世界第一

　　在2015年這30萬億的消費中，網(wǎng)上購物的貢獻(xiàn)有多大呢?2015年我國網(wǎng)絡(luò)零售總額4萬億元，躍居世界第一，占了消費總量的13%左右。也就是說，每花10塊錢，就有1.3元是在網(wǎng)上消費的。那么，在網(wǎng)上花錢又有怎樣的特點呢?

　　基于淘寶網(wǎng)上萬個熱搜關(guān)鍵詞、上百個子類目做出的數(shù)據(jù)分析顯示：2015年，人們在網(wǎng)上的消費呈現(xiàn)健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統(tǒng)化五大趨勢。

　　在健康飲食上，“有機(jī)”、“低脂”、“無添加”成為消費者的熱搜關(guān)鍵詞。廣東、浙江和江蘇是三大最愛追健康的省份。

　　運動健身類商品銷量翻番。小男生喜歡籃球足球等“大球”，大叔們則喜歡乒乓球羽毛球等“小球”。女性的運動偏好以35歲為分水嶺，之前熱愛游泳，之后轉(zhuǎn)變?yōu)槲璧浮?/p>

　　有意思的是，和健康相關(guān)的產(chǎn)品，會受到公眾健康事件的影響，呈現(xiàn)“焦慮性消費”的特點。比如說，當(dāng)霧霾出現(xiàn)紅色預(yù)警時，空氣凈化器和口罩也馬上會出現(xiàn)銷售高峰。

　　智能家居中，掃地機(jī)器人賣得最火;或許受天氣影響，山東、遼寧和北京對擦窗機(jī)器人有特殊的需求。

　　消費者的個性化需求更加凸顯，與動漫等有關(guān)的“二次元”產(chǎn)品，在19到22歲的青年群體中很流行，四分之一的訂單來自于這一群。

　　個性和傳統(tǒng)結(jié)合也越來越多。家居領(lǐng)域，傳統(tǒng)的“中國風(fēng)”重新流行;以蘇繡和手工折扇為代表的手工藝品銷量達(dá)到百萬級，28歲以下的年輕人，是旗袍的主流用戶。

　　年輕化是網(wǎng)絡(luò)消費的另一特征，不但年輕人消費占比提升，而且中老年人的消費觀念也更加年輕。香水、彩色染發(fā)、舞蹈服等，在年長的群體里逐漸流行。50到70歲的消費者一年買香水就花了7000萬。

　　2016年：將重點推動電商進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)、中小城市

　　中國社科院近日發(fā)布的《社會藍(lán)皮書：2016年中國社會形勢分析與預(yù)測》指出，居民的消費特征正向個性化、多樣化的方向轉(zhuǎn)變。

　　商務(wù)部部長高虎城表示，2016年我國將加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高有效供給，滿足個性化、多樣化消費需求。

　　高虎城說，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國收入超過5萬美元的人數(shù)已超1億人，老百姓的收入增長也帶動了消費增長。然而，和旺盛的消費需求相比，我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)卻不能有效滿足大家的需求。

　　2016年，我國將從發(fā)展現(xiàn)代流通、完善市場體系、降低流通成本、改善消費環(huán)境等方面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高有效供給能力。推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)中小城市，同時加速線上線下融合發(fā)展。