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直播間保健品亂象調查 環環相扣“洗腦”

2024-12-03   經濟參考報   文/舒靜 楊淑馨 吳文詡   點擊:

  11月25日,帶貨主播“麥琪啦”在直播間銷售保健品違規宣傳一事引發關注。

  近年來,直播間的保健品已成為消費者權益受損的“重災區”。不少老人“一邊上網,一邊上當”,不僅花費大量時間和錢財,也面臨健康風險。

  直播間售賣保健品有哪些套路?虛假宣傳為何屢禁不絕?記者展開調查。

  沉迷直播間,買一次就踩一次坑

  兩年前“入坑”后,陳女士的姥姥每天都會準時看直播。花在直播間里的錢已有上萬元,但保健品仍源源不斷地出現在家里。

  “這款益生菌吃了可以殺腸子里的菌”,直播間內,聲稱是“某三甲醫院院長”的主播侃侃而談,“有奇效”的益生菌賣出698元兩盒的價格。

  上海的李櫻(化名)也注意到家中老人的異常。68歲的母親每天要花4到6小時看直播,出門也要戴著耳機、拿著手機,邊走邊看;從納豆膠囊、復合硒片到小分子純肽,在直播間買的保健品越來越多。

  近年來,老年人沉迷“養生”直播間、購買各類保健品的情況并不鮮見,然而,不少保健品都是假冒偽劣產品。

  “每買一次就踩一次坑。”陳女士介紹,姥姥多次下單的一款益生菌,包裝與某知名保健食品幾乎一樣,但實際是假冒的“李鬼”;查詢另一款止咳保健品的配方表,也發現其實不過是糖果。

  在反復下單、花費不菲的同時,一些所謂的保健品不僅沒有功效,反而還會帶來健康風險。

  廣東某三甲醫院住院醫師黃小婷(化名)介紹,“抗癌”“降血壓”“降血糖”是保健品“洗腦”中老年用戶的“三大法寶”;有患者聽信直播間推銷購買保健品后,擅自停了降壓藥,“這是非常危險的行為,嚴重的話會帶來腦梗風險”。

  2023年底,北京市海淀警方接群眾報警稱,通過直播帶貨購買了宣稱具有保健功效的“咖啡”,飲用后出現鼻塞、頭痛等不良反應。公安機關會同市場監管部門開展檢測鑒定,認定該款“咖啡”含有對人體有毒有害的新型衍生物質成分。

  北京市食品藥品安全法治研究會等機構近日發布的“三品一械”(藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品)直播帶貨消費調查報告顯示,虛假宣傳問題輿情數據高達30.5%,食品冒充保健品或藥品違規宣傳功效等問題比較普遍。

  制造焦慮打“溫情牌” 環環相扣進行“洗腦”

  為規避審核和監管,一些企業開始轉向更“隱秘的角落”。

  記者了解到,一些知名平臺會對進行直播的商家、商品進行資質審核,確保合法合規。不少無良商家由此選擇“轉戰”私域直播,在“小圈子內”對中老年人進行“洗腦”式宣傳。

  所謂私域直播,一般是通過建立微信群或私聊發送直播鏈接,邀請特定人群觀看。“針對老年人的私域直播是暴利行業,只要給直播服務商錢就能開播,審核相對寬松。”從事直播行業多年的馮蕭(化名)說。

  規避違禁詞是另一種手法。直播過程中,一些直播間也針對平臺監測總結出相應“對策”。

  馮蕭表示,針對能觸發平臺審核的關鍵詞,直播間也在不斷更新違禁詞,甚至總結出一套詞庫,在口播時進行替換或拆分。

  主播“麥琪啦”在直播中提到病癥時,便會使用英文或故意拆分病名,如將“尿毒癥”說成“那個尿,某毒,某什么癥”,用“CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”等。

  為吸引“客戶”、提升黏性,不少保健品直播會“環環相扣”設陷阱。

  第一步是“拉人頭”,通過線下引流方式拉人進群;第二步是“給價值”,通過送獎品、發紅包等方式“利誘”;第三步是“破防線”,通過制造焦慮、打“溫情牌”,讓老人心甘情愿在直播間下單。

  一名老人家屬告訴記者,老人在線下買海產品時被拉進群,各種“福利”活動讓老人患上“網癮”,感覺有奔頭、有獲益。“每天看完健康講堂直播可以領5毛8的紅包,群里還有答題活動,答對的前三名可以獲得牙膏等獎品。”老人家屬表示,講堂和答題內容都與售賣產品相關,環環相扣進行“洗腦”。

  直播間內,一些主播故意制造健康焦慮,稱“不能靠兒女,兒女都是自私的”“要懂得保健,開始保養起來”;同時,噓寒問暖,早晚發紅包。在情感攻勢下,老人們的防范意識逐漸瓦解,甚至更相信主播而非子女。

  治理直播亂象 向虛假內容說不

  “到底怎樣才能有效打擊?”“有什么辦法能勸勸老人?”社交媒體上,不少消費者發出感慨。

  事實上,針對保健食品等“三品一械”的廣告審查,《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》《互聯網廣告管理辦法》等法規制度已有相關規定。

  然而,直播活動中很難區分“商業宣傳”與“廣告”。北京市法學會電子商務法治研究會會長呂來明表示,“三品一械”直播內容是否構成廣告,目前在法律上的適用標準并不明確。由于直播內容是動態、實時、海量的,平臺也難以事前審查,只能通過技術手段監測或抽測。

  記者從某互聯網社交平臺了解到,針對“虛假內容”,平臺會通過新聞報道、用戶舉報等渠道收集信息;建立“重點違規類型”的專屬審核團隊;同時強化賬號管理體系,持續治理低質、高危賬號。

  在呂來明看來,應對“三品一械”直播內容進行更嚴格的監管。是否將其視為廣告,應以其帶來的社會影響為判斷依據,特別是頭部主播發布內容,應按照廣告標準,提高審核準入門檻,將保障公眾健康安全放在優先位置上。

  廣東廣信君達律師事務所律師宋立志認為,市場監管部門要從非法生產、銷售等環節入手,加大對違規生產企業、直播間運營者及主播的處罰力度。北京市海淀區人民法院法官助理李文鳳建議,通過與平臺開展技術協作,提升智慧化監管水平,構建多層次執法體系。

  黃小婷表示,公眾對于健康知識有巨大需求,但在知識獲取上存在一定壁壘,應適應新媒體傳播方式加強科普宣傳,提升公眾健康素養。消費者在選購保健食品時,也要明確自身需求、咨詢專業人士、選擇正規渠道。

  有專家指出,沉迷直播間問題背后,也凸顯出老人的情感需求。子女和社會應一起為老人在網絡世界筑起防線。

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