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跨國并購“美麗的誘惑” 專家稱應該要勇于實踐

  這里,是寸土寸金的曼哈頓,在這個被稱為投資者樂園的島嶼上,蘊含著巨大的地產商機,能夠成功收購曼哈頓最著名的建筑之一——洛克菲勒中心大廈是無數地產商的夢想,然而在20多年前,它卻成為日本三菱地產的噩夢。

  法國湯姆遜公司,這家融入了發明家愛迪生血統的電器公司,多年占據著全球彩電行業的領先位置,當中國的TCL公司完成了對湯姆遜的并購后,這個“愛在巴黎”的故事最終將結出怎樣的果實呢?

  跨國并購不僅帶來的是完美的結合,還有很多笑容過后體味到的苦澀。

  清晨,紐約開始了一天的喧囂。行色匆匆的上班族,涌向曼哈頓的高樓大廈。

  然而,洛克菲勒中心迎來卻是更多的游客。

  洛克菲勒中心是1939年建設的,200萬平方英尺,是當時美國最大的建筑……

  布拉德是洛克菲勒中心專職導游,他每天的工作就是為重要的VIP游客講述這座建筑所發生的故事。

  洛克菲勒中心,不僅是歷史地標,即使在今天,它也是紐約房價最高的商業中心之一。

  洛克菲勒中心的建造者是著名的洛克菲勒家族,上世紀三十年代,這個家族投資1.2億美元,用了五萬名工人和十年時間,把這里建設成一座占地22英畝、擁有19棟高樓的微型城市。

  今天的洛克菲勒中心已經成為紐約最著名的旅游景點之一,每天到這里參觀的游客超過10萬人。其實,這個歷史地標建筑不僅吸引著全世界游客的目光,即便是長期在紐約工作生活的人,也希望能夠時常感受到它散發出來的雄偉氣勢。

  杜紹基 黑石集團高級董事總經理

  杜紹基:洛克菲勒中心是一個驕傲,當你登上頂端時,你將看到美麗的曼哈頓全景。它也是紐約城的象征,這就像你要是看到帝國大廈和自由女神像就會想到美國一樣。它是曼哈頓的中心,也是19、20世紀美國經濟騰飛的重要標志之一。

  洛克菲勒中心代表了美國的財富精神,在許多人看來,能夠感受它的魅力就已經十分難得,擁有它更是一個難以企及的奢望。然而,有一家日本企業終于實現了這個夢想。

  1989年,三菱地產用13.7億美元從洛克菲勒家族手中,買下了洛克菲勒中心。為什么它就能得到這份難得的幸運呢?

  安井孝之28年的記者生涯,就從房地產報道起步,他對三菱地產這家老牌房地產公司十分熟悉。

  安井孝之 朝日新聞社 編集委員

  安井孝之:三菱地產被稱為“丸內的房東”,這是它的主頁,可以看到這里是東京火車站,所以這片區域是東京的中心地帶。這個紅色的區域里面,都是三菱的地產,東京火車站和皇宮之間的黃金區域,所以它是收益很穩定的地產公司。

  安井孝之提到的丸內是東京的高檔商業區,也是三菱地產的大本營。1985年開始,丸內、東京乃至整個日本的土地,身價突然暴漲。僅僅兩年時間,日本房地產市值增長了476萬億日元,甚至超過日本一年的國內生產總值。

  財部誠一 日本著名財經作家

  財部誠一:1989年的時候,在日本有一個怎樣的說法呢,就是東京山手線內的地價估值甚至可以買下美國全部的國土。當時日美的地價差異就是這么大,在日本社會,人們普遍覺得泡沫經濟會永遠持續下去。日本被看作是全球第一,大家感覺自己好像已經要超越美國了。

  日本國內地價飛漲,帶動了一股海外投資潮。這是當年專門針對日本投資者的美國房地產推介會,這些推介會一場接著一場,讓人們感覺到,日本這股房地產熱很快就會蔓延到美國。

  高木 茂 三菱地產原董事長

  高木 茂:在泡沫經濟最高峰的時候,美國房價看起來很便宜。和前十幾二十年比,一些難以買下的房產也可以收購了。

  日本三菱地產成功收購洛克菲勒中心后,將它的歷史風貌完整的保留了下來,甚至包括了大廈下面的溜冰場。

  此時的三菱地產并沒有覺察到,其實整個洛克菲勒中心已經是漂浮在即將斷裂的冰面上。

  2004年12月28日,TCL掌門人李東生走上了一個閃亮的舞臺。這位中國彩電業的領軍人物,因為一起跨國并購,成為這一年國內各大媒體的焦點。

  李東生 TCL集團董事長

  李東生:我們必須要有我們自己的跨國企業,我們這一代的人應該要勇于實踐,我們要成為第一個敢于吃螃蟹的人。

  湯姆遜公司,這家百年老店是法國最大的國有企業,曾經多年占據著全球彩電業霸主位置。它旗下擁有湯姆遜和RCA兩大國際品牌,而RCA的創立者,正是赫赫有名的發明大王托馬斯•愛迪生。

  能夠與這樣的國際巨頭聯手,TCL將得到什么樣的機會呢?

  李東生:當時我們是中國國內最大的彩電企業,但我們的業務主要是集中和新興國家市場,而湯姆遜的彩電業務主要是集中在歐洲和北美,市場有很強的互補,而且我們并購湯姆遜來講,從數量上來講我們就已經是進入全球領先,大概能在前三名。

  其實,湯姆遜打動精明的李東生,僅僅靠市場和規模優勢還并不足夠,那么,是什么讓李東生最終做出了并購的決定?

  弗朗西斯 TCL湯姆遜公司全面質量管理經理

  弗朗西斯: DLP(數字光顯)是一種能做大屏幕而保持亮度的技術。而CRP(背投電視)的屏幕很大,但是光線不亮,圖案比較暗,有了DLP,你就有了光源,這會發散光,所以不管屏幕多大,都能有高亮度。

  這就是湯姆遜花了上千萬美元開發出的數字光顯電視,就是它深深地打動了李東生。

  李東生:當時我們在03年討論這個項目的時候,我們更關注是PDP(等離子技術)是不是會取代顯象管的技術,而我們認為湯姆遜當時比較有優勢的DLP(數字光顯)這一種微型背投的技術,可能比PDP(等離子)更加有競爭力。

  一旦這樣的判斷成立,這項技術帶來的市場將無法估量,湯姆遜展示給李東生的,是一個陽光燦爛的未來。

  李東生:我們評估之后,覺得湯姆遜業務對我們還是很有價值,能夠幫助我們快速的能夠建立一個全球的產業結構,建立一個全球的品牌和市場的渠道,另外能夠提升我們的技術力量,當時是基于這個判斷,做的并購決策。

  2004年1月29日,TCL和湯姆遜走到了一起,合資組建TCL-湯姆遜電子有限公司。這家簡稱為TTE的公司在全球擁有10家工廠,5個研發中心,29000名雇員,TCL也由此一躍成為全球最大的彩電企業。

  中國企業第一次在一個主流行業成為世界第一。可完成了聯姻,幸福是否就會接踵而來?打開了世界的大門,TCL又將付出多少成長的代價?

  全球每年發生的跨國并購數以十萬計,每一起并購背后都蘊藏著一個個充滿希望的夢想。可是,這些夢想究竟能不能實現,卻是一個巨大的問號。

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