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微波爐:悄然進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)

時(shí)間:2008-06-20 21:46來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 作者:溫源
    細(xì)心的人會(huì)留意到,在被稱(chēng)為世界工廠大道的105國(guó)道廣東中山和順德的交界處,樹(shù)立著一塊“世界工廠”的廣告牌,幾年來(lái)從未改變。可就在今年,它悄然被一塊紅彤彤的格蘭仕“中國(guó)紅”公告牌所取代。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),這似乎預(yù)示著國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

  近幾年,微波爐行業(yè)正伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)在不知不覺(jué)中進(jìn)行了一

  輪洗牌,企業(yè)并未通過(guò)犧牲價(jià)格,而是靠提高產(chǎn)品技術(shù)含量來(lái)贏取市場(chǎng),并帶來(lái)了整體行業(yè)的集體轉(zhuǎn)暖。

  專(zhuān)家指出,隨著珠三角地區(qū)勞動(dòng)力工資的逐步上調(diào),與其他烙著“中國(guó)制造”印記的小家電行業(yè)一樣,微波爐行業(yè)也難以避免面臨原材料上漲、人工成本增加的困境。“299元的特價(jià)機(jī)在推廣微波爐的時(shí)候?yàn)楦裉m仕甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)都立下了汗馬功勞,但是如今它已經(jīng)完成了使命,在不久的將來(lái)必有一天會(huì)退出歷史舞臺(tái),而中高端產(chǎn)品的比例目前也已明顯呈現(xiàn)市場(chǎng)份額不斷提高的態(tài)勢(shì)。”格蘭仕微波爐公司總經(jīng)理梁紅生表示。梁紅生說(shuō),憑借廉價(jià)勞動(dòng)力成本建立的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不會(huì)持久,微波爐行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新,從工廠到市場(chǎng),從重生產(chǎn)到重設(shè)計(jì),從OEM到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。

  一份調(diào)查中,70%以上的調(diào)查者表示,作為“洋家電”的微波爐本土化還不徹底,不僅在工業(yè)設(shè)計(jì)上需要加入中國(guó)元素,更重要的是完成從加熱功能到適應(yīng)中餐飲食生活方式上的轉(zhuǎn)變。目前,包括格蘭仕“中國(guó)紅”在內(nèi)的符合中餐烹飪習(xí)慣的光波爐在市場(chǎng)上備受青睞。

  “原來(lái)微波爐銷(xiāo)售比例是高檔產(chǎn)品為55%,中低檔產(chǎn)品為45%;目前中高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出7∶3的格局。這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)微波爐的產(chǎn)品功能和技術(shù)指標(biāo)提出了更高的要求。500元是目前低檔與中高檔微波爐的分界線。”一位家電營(yíng)銷(xiāo)人員也對(duì)此深有感觸。專(zhuān)家指出,消費(fèi)者對(duì)微波爐正在提出更高的技術(shù)要求,而新要求促成了行業(yè)升級(jí)換代的到來(lái)。
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