眼下，首批8個(gè)省市空調(diào)下鄉(xiāng)啟動(dòng)已有2個(gè)多月，記者在湖北、浙江、安徽等省市的農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多中標(biāo)空調(diào)企業(yè)的中標(biāo)產(chǎn)品都不見(jiàn)蹤影，而一些下鄉(xiāng)的空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品也被商家放在偏僻位置，主力推動(dòng)的仍然是一些非中標(biāo)產(chǎn)品。
對(duì)此，一位不愿意透露姓名的安徽經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，現(xiàn)階段中標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的品牌和數(shù)量還很少，并沒(méi)有形成良好的銷(xiāo)售氛圍。另外，一些中標(biāo)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間也不高，還不如賣(mài)一些非中標(biāo)空調(diào)。
來(lái)自商務(wù)部“家電下鄉(xiāng)”信息管理系統(tǒng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大型“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中，空調(diào)的銷(xiāo)量最少。有的省市自空調(diào)下鄉(xiāng)啟動(dòng)以來(lái)，全省的空調(diào)銷(xiāo)量竟然不足10臺(tái)，許多縣城的空調(diào)銷(xiāo)量居然為零。
一位知情人士向記者透露，現(xiàn)階段中標(biāo)空調(diào)之所以在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售遲遲不見(jiàn)成效，并非農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力低，也不是中標(biāo)產(chǎn)品不適合農(nóng)村市場(chǎng)。相反卻是一些企業(yè)正將農(nóng)村市場(chǎng)作為低能效、非中標(biāo)空調(diào)的傾銷(xiāo)地，大幅度以低價(jià)格為誘餌吸引農(nóng)村消費(fèi)者。
據(jù)了解，去年三季度開(kāi)始，一些大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)遭遇較大沖擊。一方面，市場(chǎng)需求大幅度下滑，引發(fā)行業(yè)出現(xiàn)了近千萬(wàn)套庫(kù)存壓力，且大部分產(chǎn)品均為5級(jí)低能效空調(diào)；另一方面，原材料急劇下跌引發(fā)庫(kù)存大幅貶值，一些空調(diào)上市公司不得不采取各種手段來(lái)消化庫(kù)存、降低損失。今年，在國(guó)家啟動(dòng)的“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)招標(biāo)中，為了避免農(nóng)村市場(chǎng)成為一些企業(yè)低能效空調(diào)的傾銷(xiāo)地，中標(biāo)文件要求所有中標(biāo)空調(diào)的能效必須是3級(jí)以上。這無(wú)疑給一些空調(diào)企業(yè)的低能效空調(diào)中標(biāo) “家電下鄉(xiāng)” 設(shè)置了門(mén)檻。
正是在這種壓力下，雖然國(guó)家大力推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的“家電下鄉(xiāng)”政策，但一些企業(yè)從自身的利益出發(fā)，采取變相手段來(lái)推動(dòng)低能效空調(diào)的下鄉(xiāng)。一位空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商透露，一些企業(yè)在政策文件中，對(duì)于中標(biāo)空調(diào)和非中標(biāo)空調(diào)采取了不同的價(jià)格政策，計(jì)算下來(lái)還是銷(xiāo)售非中標(biāo)空調(diào)更劃算一些。
這位商家還透露，現(xiàn)階段盡管“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品可以享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼，不過(guò)由于補(bǔ)貼并不能現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，農(nóng)民還要跑到財(cái)政所等部門(mén)辦理，手續(xù)繁瑣且補(bǔ)貼流程長(zhǎng)。于是，一些農(nóng)民索性直接購(gòu)買(mǎi)并沒(méi)有補(bǔ)貼的低能效空調(diào)，價(jià)格更便宜。而對(duì)于從5月1日起重新修訂的 “家電下鄉(xiāng)”操作細(xì)則，該商家表示還沒(méi)有接到上面的調(diào)整通知，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)家電的補(bǔ)貼手續(xù)仍然要齊全，而且最快也得15天補(bǔ)貼才能到農(nóng)民的銀行卡上。
在這種情況下，今年以來(lái)，一些地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)，由于大品牌的中標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品遲遲未能下鄉(xiāng)，反而給一些雜牌非中標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了較大的市場(chǎng)空間。記者在四川、安徽的一些農(nóng)村市場(chǎng)上看到，由于許多農(nóng)民對(duì)于空調(diào)品牌的認(rèn)知度并不好，一些雜牌機(jī)甚至在當(dāng)?shù)爻蔀橹髁髌放疲N(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一些大空調(diào)品牌。據(jù)悉，由于這些雜牌機(jī)給予商家的利潤(rùn)往往要高過(guò)大品牌20%以上，因此受到農(nóng)村經(jīng)銷(xiāo)商的熱捧。相反，由于一些大品牌下鄉(xiāng)動(dòng)作遲緩，且企業(yè)推動(dòng)空調(diào)下鄉(xiāng)的積極性也不高，在一定程度上限制了農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)空調(diào)的熱銷(xiāo)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“家電下鄉(xiāng)”政策的推出是為了讓農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)，不過(guò)由于受到一些企業(yè)立場(chǎng)和利益導(dǎo)向等問(wèn)題的影響，中標(biāo)空調(diào)反而沒(méi)有非中標(biāo)空調(diào)受歡迎，這在一定程度上折射出現(xiàn)階段農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的現(xiàn)象。
該人士坦言，要想解決這些問(wèn)題和弊端，一些行業(yè)大企業(yè)應(yīng)該率先發(fā)力、主動(dòng)先期投入資源，從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、服務(wù)等多方面來(lái)保障農(nóng)民的利益，只有這樣才能在今后機(jī)會(huì)巨大的農(nóng)村市場(chǎng)中占得先機(jī)。