蘋果零售店（騰訊科技配圖）
騰訊科技 悅潼 9月21日編譯
本周五，蘋果終于推出了新版iPhone系列手機(jī)。由于對市場需求的估計(jì)不足，蘋果新iPhone手機(jī)再度出現(xiàn)供貨不足問題，特別是金色版的iPhone 5s手機(jī)更是出現(xiàn)了供貨嚴(yán)重不足的局面。據(jù)稱，蘋果公司已經(jīng)要求供應(yīng)商加緊生產(chǎn)更多的金色版iPhone 5s手機(jī)。目前的銷售狀況不僅會影響蘋果公司iPhone手機(jī)的銷量數(shù)據(jù)，而且也將再度考驗(yàn)蘋果在智能手機(jī)方面的戰(zhàn)略。
考驗(yàn)蘋果手機(jī)戰(zhàn)略：
《華爾街日報》網(wǎng)站發(fā)布文章稱，蘋果最新iPhone于本周五在11個國家和地區(qū)開始銷售。最初的市場需求更多地傾向于價格更貴的iPhone 5s，特別是金色版的iPhone 5s。對此，業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前的銷售狀況也將對蘋果的智能手機(jī)戰(zhàn)略展開更深層次的考驗(yàn)。蘋果慣用的“缺貨”戰(zhàn)略吸引市場購買欲望，能否再次得到驗(yàn)證，將從本周末的銷售狀況中找到答案。此前，無論是高端產(chǎn)品，還是低產(chǎn)品，蘋果的智能手機(jī)戰(zhàn)略都飽受攻擊。不過，新版iPhone手機(jī)的市場需求極其強(qiáng)勁，這種局勢將有助于緩解投資者對蘋果公司在智能手機(jī)市場地位的擔(dān)憂。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，在這個周末期間，蘋果新iPhone的銷量不會少于去年推出新版iPhone時的銷量，特別是，蘋果今年還首次將最新iPhone推出了中國市場。
供貨不足：
蘋果網(wǎng)站表明，該公司新版高端金色版iPhone 5s的訂單需要到下個月才能發(fā)貨。與此同時，美國運(yùn)營商Verizon無線公司也聲稱，金色版iPhone 5s的多數(shù)訂單需要到11月4日才能發(fā)貨。據(jù)知情人士透露，由于市場需求強(qiáng)勁，蘋果已經(jīng)要求其制造商生產(chǎn)更多的金色版手機(jī)。
目前的一個問題是，周五的這種旺銷局勢將會給蘋果新版手機(jī)增加多少的銷量？蘋果沒有提供iPhone 5s的預(yù)訂服務(wù)。新版iPhone 5s配置更快速的芯片和指紋識別功能，而且微軟沒有選擇網(wǎng)絡(luò)銷售方式，而是在實(shí)體店銷售新版iPhone手機(jī)。
一些分析人士也在根據(jù)周五蘋果實(shí)體店周圍排除搶購新iPhone的用戶數(shù)量來努力了解蘋果iPhone未來的需求趨勢。據(jù)ISI集團(tuán)的分析師布萊恩·馬紹爾（Brian Marshall）預(yù)計(jì)，蘋果公司在本周五到周日的這三天時間內(nèi)，新iPhone銷量將會達(dá)到600萬部左右，比去年發(fā)售新iPhone時的銷量增加20%。此外，Piper Jaffray的分析師基尼·穆斯特（Gene Munster）也聲稱，在調(diào)查的416名消費(fèi)者中，約有95%的消費(fèi)者計(jì)劃購買新版iPhone 5s，不過，許多消費(fèi)者表示想購買保費(fèi)定價模式的iPhone 5s。
iPhone 5s更暢銷：
蘋果最新的iPhone系列產(chǎn)品包括iPhone 5s和iPhone 5c。iPhone 5c是在去年的一款模型基礎(chǔ)上進(jìn)行改良后的產(chǎn)品，配置了新塑料外殼。蘋果從上周就開始銷售iPhone 5c，此前也一直通過促銷廣告來大力推廣這款產(chǎn)品。
在紐約的蘋果實(shí)體店外，大量的消費(fèi)者排除，爭購金色版的iPhone 5s，不過，此款手機(jī)很快銷售一空的消息讓這些消費(fèi)者感到非常失望。除此之外，法蘭克福和倫敦的諸多消費(fèi)者也遭遇了相似的經(jīng)歷。對此，蘋果方面表示，造成這樣的局面的原因就是市場對金色版iPhone 5s的需求太高了。在北京，一位消費(fèi)者也表示，他想購買iPhone 5s，而非iPhone 5c，因?yàn)閕Phone 5s是蘋果公司推出的第一款金色版手機(jī)。
目前來看，消費(fèi)者對低端iPhone 5c的熱情似乎并不高漲。對此，澳大利亞的一位消費(fèi)者稱：“我認(rèn)為，iPhone 5c的價格仍然很高，iPhone 5c也不過是加了塑料外殼的iPhone 5而已。”另外，還有消費(fèi)者稱，之所以不喜歡iPhone 5c，是因?yàn)?不喜歡其顏色。
業(yè)界一些分析人士和投資者都希望蘋果能夠推出更多價格范圍的手機(jī)。在美國市場，兩年合約期的iPhone 5s售價為199美元，沒有合約的iPhone 5s價格為649美元。與此同時，在美國市場，兩年合約期的iPhone 5c售價為99美元，無合約期的iPhone 5c售價為549美元。自從上周宣布推出iPhone 5c至本周四股市收盤，蘋果的股價已經(jīng)下跌了7%之多。
業(yè)界擔(dān)憂：
盡管大量的消費(fèi)者圍聚蘋果商店之外，但也有一些分析人士存在擔(dān)憂，這些人士認(rèn)為，消費(fèi)者對新iPhone的圍追堵截并不足以幫助蘋果公司進(jìn)一步與搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)相抗衡。2011年，Android已經(jīng)成為全球使用最廣泛的手機(jī)軟件，在今年上半年，Android已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場近77%的份額。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果宿敵——三星公司銷售了7130萬部智能手機(jī)，大約是蘋果iPhone銷量3190萬部的兩倍之多。三星如今也越來越重視美國市場，在推出新品之際，三星也會舉辦豪華的活動，并利用廣告進(jìn)行宣傳。與此同時，在中國等市場，三星和其它競爭對手也都在紛紛搶占蘋果的市場份額。在中國市場，三星智能手機(jī)價格要低100美元左右。
此前，蘋果高管曾放言，將重點(diǎn)關(guān)注高端市場。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克本周四在接受媒體采訪時稱：“大量的用戶想購買高端智能手機(jī)和平板電腦，并從中獲取更好的體驗(yàn)，而蘋果恰恰能夠提供這樣的好產(chǎn)品。”
Piper Jaffray的分析師穆斯特稱，本周末的蘋果iPhone銷量將非常旺盛，預(yù)計(jì)將達(dá)到600萬部，超過去年推出新品時的500萬部。一些分析師認(rèn)為，iPhone 5s在推出之初將給供應(yīng)商帶來壓力，特別是指紋傳感器很難有效地生產(chǎn)。KGI證券的分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）此前曾預(yù)測稱，蘋果在推出iPhone 5s和iPhone 5c的這一季度，預(yù)計(jì)這兩設(shè)備的銷量將分別達(dá)到520萬部和850萬部，但是，在截至今年底，iPhone 5s和iPhone 5c的銷量將分別達(dá)到2800萬部和1870萬部。總體而言，分析師預(yù)計(jì)蘋果今年第三季度的iPhone總出貨量將超過3500萬臺，同比增長30%左右，而第四季度出貨量則將增加到5500萬臺。蘋果公司聲稱，到今年底時，iPhone產(chǎn)品將銷售到全球100多個國家和地區(qū)，并將有270多家運(yùn)營商參與銷售。
不過，令人擔(dān)憂的一大問題就是，iPhone的創(chuàng)新可能存在問題。據(jù)一些消費(fèi)者稱，盡管他們此前一直是蘋果手機(jī)的忠實(shí)粉絲，但由于iPhone 5s和iPhone 5c創(chuàng)新不足，因而難以激發(fā)他們的購買欲望。一些消費(fèi)者稱：“我們將暫時忽略當(dāng)前的iPhone 5s和iPhone 5c，并開始研究三星的相關(guān)產(chǎn)品。”
