“新產(chǎn)品尤其是iPhone 5，與之前版本相比利潤偏低，我們將會繼續(xù)提高生產(chǎn)效率滿足需求。”在蘋果早前發(fā)布2012財年四季度財報后，蘋果CFO奧本海默對外解釋了為何蘋果毛利率降低的原因：iPhone 5較高的成本、iPhone 4S等舊款產(chǎn)品的加強銷售等都在影響該季度的利潤。
近日，投資銀行 Pacific Crest 的分析師Andy Hargreaves 對外表示，蘋果的高毛利率將會在未來繼續(xù)有所變化，因為iPhone5的成本高于預(yù)期，未來將使蘋果整體毛利率由40%降至38.8%。
媒體報道，Hargreaves 表示每部iPhone 5的銷貨成本 (cost of goods sold )為 370 美元，高于原本的預(yù)期，而使該手機的毛利率降低。
這樣的擔(dān)憂并非沒有道理。
“蘋果在iPhone 5的生產(chǎn)上一直受到良率的困擾，從材料到最后的組裝，還有很多問題沒有徹底解決，這會直接影響到蘋果的毛利率問題。”DIGITIMES相關(guān)分析師告訴《第一財經(jīng)日報》，iPhone 5的生產(chǎn)工藝比以前有很大提高，但正因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)良率很難在短期得到改善。
IC元器件科通芯城負(fù)責(zé)人朱繼志認(rèn)為，蘋果一直擁有著iPhone的定價權(quán)，并用來調(diào)節(jié)產(chǎn)品總毛利率，iPhone維持毛利率在45%~55%之間。“iPhone的供應(yīng)鏈被稱為無縫供應(yīng)鏈，蘋果公司會融入到上游所有的元器件開發(fā)、生產(chǎn)和制造過程中，這也是蘋果手機的價格一直沒有太大變動的原因。”
“所以根本上還是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈動蕩的影響。”朱繼志對記者說。
蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體(NAND Flash)移動和D-ram等儲存芯片的供貨商換成了SK 海力士(Hynix)、日本爾必達(dá)(Elpida)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和日本Display。
