赴約“糖酒會(huì)” 郎酒打出線(xiàn)上線(xiàn)下組合拳
2024-03-18 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
備受矚目的第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“糖酒會(huì)”）將于3月20日至22日在四川省成都市舉行。作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，郎酒在精心策劃展覽的同時(shí)，也將郎酒莊園“三品”節(jié)帶到了成都，用5萬(wàn)瓶郎酒免費(fèi)品鑒活動(dòng)、千家品鑒餐廳地圖，盛情邀約，廣宴天下客商。
3月16日—22日，當(dāng)郎酒莊園三品節(jié)遇見(jiàn)成都糖酒會(huì)，郎酒請(qǐng)一座城市喝酒，在各色地道川味美食中，讓全城共品、共鑒、共享極致郎味。
5萬(wàn)瓶郎酒讓城市微醺美食地圖助力盡覽蓉城美味
從火鍋攤、串串店、川菜館、烤魚(yú)店這些成都特色美食店鋪，到糖酒會(huì)客商匯集的世紀(jì)城、華陽(yáng)、麓山、麓湖、龍泉的重點(diǎn)商區(qū)，糖酒會(huì)期間，郎酒免費(fèi)品鑒活動(dòng)的身影隨處可見(jiàn)。
據(jù)悉，活動(dòng)期間50000瓶順品郎、郎牌·黑馬特將投放到成都1000家餐飲店鋪，提供給消費(fèi)者免費(fèi)品鑒。郎酒品鑒官將親自進(jìn)入包廂為每位客人斟酒，每桌客人掃碼參與活動(dòng)便可獲得贈(zèng)酒。
郎酒成都18家經(jīng)銷(xiāo)商，數(shù)百名專(zhuān)屬銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)以及特聘郎酒品鑒官也將攜郎酒走進(jìn)千家餐廳，與商家、經(jīng)銷(xiāo)商和廣大消費(fèi)者面對(duì)面，共賞交流合作，同享微醺的歡愉。
美酒之外還有美食，與本屆糖酒會(huì)“過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖”的主題相呼應(yīng)，郎酒也將致力于搭建消費(fèi)特色場(chǎng)景，將郎酒的糖酒會(huì)亮相展示，完成從會(huì)場(chǎng)到城市街區(qū)的空間擴(kuò)展，攜手成都特色餐飲，制作成都美食地圖，實(shí)現(xiàn)美酒、美食與消費(fèi)者的立體鏈接，提供便捷化消費(fèi)享受指南。
15000份超精美成都美食指南大放送，詳盡紙質(zhì)版遍布街頭巷尾，同步上線(xiàn)活力四射的互動(dòng)H5電子地圖，在郎酒的旅游引導(dǎo)的幫助下，糖酒會(huì)期間在蓉的萬(wàn)千賓客都能輕松暢游美食之都。郎酒也將把糖酒會(huì)這一“展覽盛會(huì)”延伸為“美酒盛會(huì)”“美食盛會(huì)”和“城市盛會(huì)”。
濃醬兼香戰(zhàn)略再加速郎酒還想再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)
5萬(wàn)瓶郎酒免費(fèi)品鑒，郎酒為何要如此大費(fèi)周章？
這背后折射的正是郎酒對(duì)“極致三品”的不懈追求，“廣宴全城”是郎酒的信心和信念使然。
得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，精心傳承的釀造工藝，以及獨(dú)樹(shù)一幟的兼香酒莊，共同鑄就了郎酒獨(dú)特的品牌魅力和難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
去年9月，總投入150億元的郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開(kāi)工，全面建成后，將集赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)與長(zhǎng)江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)兩大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)為一體，實(shí)現(xiàn)郎酒濃醬兼香規(guī)劃年產(chǎn)能15萬(wàn)-20萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒目標(biāo)50萬(wàn)噸，夯實(shí)郎酒的品質(zhì)基底。由此，郎酒濃醬兼香產(chǎn)品也將有能力覆蓋從幾十元到700元之間的大眾消費(fèi)區(qū)間，輻射兼香受眾群體。
圖：龍馬莊園示意圖
在今年1月的品牌年會(huì)上，郎酒濃醬兼香百億倒計(jì)時(shí)正式啟動(dòng)，發(fā)起向濃醬兼香百億目標(biāo)的沖鋒。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒闡述了思想、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品三大升級(jí)理論。
在產(chǎn)品上，順品郎定位“濃醬兼香都市光瓶酒”，在品牌形象、品質(zhì)、包裝方面持續(xù)升級(jí)；2024年起，郎牌特曲·黑馬特將升級(jí)為郎牌·黑馬特，全力打造中國(guó)濃醬兼香白酒價(jià)值首選。
在團(tuán)隊(duì)上，小郎酒事業(yè)部市場(chǎng)升級(jí)更名為順品郎事業(yè)部，郎牌特曲事業(yè)部升級(jí)更名為龍馬郎事業(yè)部。
在思想上，郎酒從“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”升級(jí)成為“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”。
精心布展謀劃參與行業(yè)盛會(huì)，龍馬事業(yè)部、市場(chǎng)部全員出動(dòng)宣傳，品鑒活動(dòng)、宣傳攻勢(shì)直抵消費(fèi)者終端……郎酒糖酒會(huì)的組合拳，讓企業(yè)不僅抓住了一個(gè)展示品牌實(shí)力的舞臺(tái)，更是搭建起一個(gè)與消費(fèi)者直接溝通的平臺(tái)。
借勢(shì)糖酒會(huì)的影響力及社會(huì)效應(yīng)，郎酒在這個(gè)親手打造的平臺(tái)上廣宴來(lái)客。為搶占消費(fèi)者心智、貼緊消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)了通路，為實(shí)現(xiàn)兼香百億的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng) “大家的郎酒”再度升級(jí)
“春糖時(shí)間”已然來(lái)臨，郎酒以昂揚(yáng)的姿態(tài)全力投入這場(chǎng)盛事，線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下，創(chuàng)意無(wú)限的宣傳活動(dòng)紛紛上演，一同引爆蓉城春日熱潮。
全國(guó)糖酒會(huì)自1955年創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦了69屆，成為我國(guó)唯一一個(gè)未曾中斷的國(guó)家級(jí)展會(huì)。糖酒會(huì)，作為四季之首的重要行業(yè)盛事，在中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)中具有舉足輕重的地位，被譽(yù)為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。這一盛會(huì)歷來(lái)為白酒企業(yè)提供了一個(gè)展示產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)潛力和發(fā)展理念的卓越平臺(tái)。
本屆糖酒會(huì)，展覽規(guī)模更是空前宏大，展會(huì)總面積高達(dá)32.5萬(wàn)平方米，刷新了歷屆糖酒會(huì)的紀(jì)錄。此外，本屆全國(guó)糖酒會(huì)更是首次發(fā)布春糖品牌口號(hào)“過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖”——春季糖酒會(huì)已成為成都全域經(jīng)濟(jì)活力的“城市節(jié)日”。
精彩紛呈的展城融合活動(dòng)，讓全國(guó)糖酒會(huì)的影響力躍出展館，深入城市的每個(gè)角落，為往來(lái)客商和成都市民帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。“春糖時(shí)間”對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的絕佳機(jī)會(huì)。
為抓住這個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)期，除了前述活動(dòng)，糖酒會(huì)期間，郎酒還通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告等多種渠道，高強(qiáng)度、高密度、立體化地發(fā)起猛烈的宣傳攻勢(shì)，線(xiàn)下全城共品，云端全國(guó)共尋，讓“人間郎味”隨處可覓。
線(xiàn)上媒體領(lǐng)域，郎酒與川渝地區(qū)廣播電視機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系。郎酒充分利用四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)以及成都電臺(tái)廣播等本地媒體資源，進(jìn)行全天候的廣告投放，以確保品牌信息的廣泛覆蓋。此外，郎酒還與合作媒體共同制作電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，旨在宣傳其核心產(chǎn)品及成都特色街區(qū)，從而進(jìn)一步鞏固和提升品牌聲量。
線(xiàn)下活動(dòng)方面，郎酒投放了5萬(wàn)瓶郎酒，并特別印制了美食地圖進(jìn)行線(xiàn)下發(fā)放，以便消費(fèi)者能夠更方便地找到品嘗美食的地點(diǎn)。除此之外，郎酒還成功占領(lǐng)了成都天府之檐大屏和六塊城市LED高頻輪播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光度。期間，郎酒將出席2024中國(guó)酒類(lèi)、中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)論壇等行業(yè)交流論壇，并積極與成都商報(bào)官方媒體、美食探店欄目等合作，在成都來(lái)訪(fǎng)客商、游客以及本地消費(fèi)者時(shí)，充分展示品牌實(shí)力與魅力。
在糖酒會(huì)這個(gè)白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”上，郎酒用藝術(shù)集市、非遺體驗(yàn)、音樂(lè)視聽(tīng)、新酒潮飲、川菜佳肴給客商市民帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的盛宴，不僅拉近了郎酒與消費(fèi)者的距離，更是讓“大家的郎酒”理念深入人心。
郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著3月23日第四屆郎酒莊園（云上）“三品”節(jié)接力到來(lái)，從天府之國(guó)到赤水河左岸，從線(xiàn)下到云端，在“郎味十足”的消費(fèi)互動(dòng)中，“人間郎味”還將續(xù)寫(xiě)更多春天的故事。
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