把脈中國能源企業品牌建設：卓越品牌創造非凡價值
2023-05-11 中國質量萬里行 點擊：次
建世界一流企業品牌是我國現階段優秀企業的必然選擇和迫切需要。就企業自身來說，品牌是企業具有高附加值的無形資產。隨著科技和產業革命的加快演進，差異化和高認可度的品牌優勢正日益成為中國企業實現高額品牌溢價、企業資產保值增值，以及提高國際市場開拓能力等發展目標的現實需要。
黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。推動高質量發展離不開高水平的品牌建設。
我國是世界上最大的能源生產國和消費國，電力系統、風電光伏等多個產業規模全球第一，能源科技水平和創新能力也不斷增強，能源產業品牌建設已經獲得較大成就，但品牌建設還處于起步階段，由此，中國能源研究會與《中國質量萬里行》雜志社于5月6日-12日共同舉辦首屆能源品牌宣傳周。
5月9日的中國能源企業卓著品牌建設分享會上，多位專家就中國能源企業品牌如何打造、如何走向卓越等話題進行分享。
五大理念為能源新“征程”加油
“我國的能源產業雖然體量很大且成績非凡，但是在品牌建設和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導致我國能源產業很多好的工程和業績在世界上沒人知道，要重視品牌、加大宣傳。”中國能源研究會能源產業品牌研究與傳播工作部主任韓文科認為，本次在510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周就開了一個好頭，不僅能讓能源領域的專家齊聚一堂，為能源品牌建設獻言獻策，還能讓能源領域很多好品牌通過這次活動讓全國甚至世界看見。
韓文科稱，不同以往，能源領域如今處在新的時代，能源企業在建設品牌方面要開啟新的“征程”。而在這段“征程”要想出彩，打響自己的品牌就要做到五大點，即綠色、低碳、創新、惠民、便利。
實現“雙碳”的目標背景下，綠色、低碳是響應國家戰略、順應能源轉型安放在趨勢的必然趨勢;創新是永遠不會過時的理念，創新不僅會推動企業進步還會打響自身品牌;惠民、便利是強調能源在生活中的服務應用，這也是能源產品提升商業價值的重要途徑之一。
堅持“四個原則”抓住“八個要點”
在全球步入品牌經濟時代之際，做強做大中國品牌，是提升中國企業國際競爭力的必由之路，是加快供應側結構性改革的重要內涵。要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先，治理現代的世界一流企業。那么如何打造卓越的能源品牌，是很多能源企業面臨的新課題。
中國公共關系協會專家咨詢委員會執行主任、中國石化集團品牌部原總經理呂大鵬表示，能源品牌建設要要想達到很好的效果要堅持“四個原則”，抓住“八個要點”。“四個原則”為整體規劃、循序漸進、突出重點、分類實施，“八個要點”為品牌納入戰略、把握品牌定位、加強自主創新、努力提升品質、提高管理水平、誠信合規經營、加大品牌投入、重視輿論引導。
具體到能源企業如何做大做強品牌，呂大鵬認為，做好豐富品牌理念、優化品牌架構完善品牌識別、創新品牌傳播、實施品牌保護、重視品牌資產、強化品牌考評、布局國際市場這八項工作。這八個環節并不是單獨存在的，而是彼此關聯的，缺一不可，只有把這八項工作扎扎實實做好，能源企業才能真正走出區域、走向中國、并最終走向國際。
品牌創造非凡溢價
品牌的力量和影響被不斷放大，品牌代表著企業的總體形象，與企業的發展息息相關，品牌卓越體現了企業整合全球創新鏈、產業鏈、價值鏈的超強能力。
中國企業管理研究會品牌與營銷專業委員會副主任、中國能源報前總編輯解樹江通過解讀LV、蘋果手機的品牌價值，得出結論：品牌資產是一系列與品牌名稱和標志相關的資產，它能夠增加產品或服務帶給企業或顧客的價值，企業若要提升更高收益，只悶頭干活不夠，還要打響自身品牌，品牌帶來的價值會遠超沒有品牌的企業。
解樹江坦言，企業品牌建設面臨著價格競爭力、競爭者擴大、多元投資壓力等多重挑戰，唯有“百尺竿頭更進一步”才能打造出屬于自身的好品牌。他提出了能源企業打造卓著品牌的方向：大力實施創新驅動發展戰略，加快完善創新機制，全方位推進科技創新、企業創新、產品創新、市場創新、品牌創新，加快科技成果向現實生產力轉化，推動科技和經濟緊密結合，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。
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