在2016年8月16日舉行的北京首屆頤和園旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展上，現(xiàn)場(chǎng)有兩個(gè)2米高的吉祥獸人偶，吸引了眾多游客的拍照合影。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“這款產(chǎn)品是頤和園獨(dú)有的益獸“摸摸它”，由鎮(zhèn)守荇橋的四只石刻異獸演繹而來(lái)，它匯集了貔貅、獅子、麒麟的特征和靈氣，諧音“益壽”即益壽延年之意，具有頤和園“福山壽海”的核心文化內(nèi)涵。它司職福祿壽喜，如今又擔(dān)負(fù)起傳播頤和園文化的使命，身兼數(shù)職，勤勤懇懇，任勞任怨……

　　頤和園吉祥獸摸摸它，主要取形于頤和園荇橋橋墩兩側(cè)的四只石刻神獸，神獸頭上有只獨(dú)角，張著大嘴凝視著遠(yuǎn)方，一幅憨厚可愛(ài)的樣子。它們各自獨(dú)立不成對(duì)，但構(gòu)成一個(gè)完整的小組，像是鎮(zhèn)守四面八方的將軍威嚴(yán)而立。神獸始于乾隆23年(1758年)，距今二百多的歷史，為第一皇家園林稀世之寶。

　　很多人說(shuō)它是傳說(shuō)中的貔貅，也有人說(shuō)它是獅子，由于似獅非獅，頭上獨(dú)角，稱之為異獸，諧音“益壽”即益壽延年，吻合了頤和園的益壽文化之意。它有著貔貅的招財(cái)納福之寓意，有著獅子的勇敢和智慧，還又有著麒麟的仁慈和祥。傳達(dá)了中華民族吉慶文化的美好愿景，是頤和園獨(dú)有的福壽文化的吉祥瑞獸。產(chǎn)品共分為五款：益獸大將軍和福祿壽喜四兄弟，五款表情和色彩各異。

　　2016年5月16日國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》，《意見(jiàn)》指出，要發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用、加強(qiáng)文化資源梳理與共享、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系、加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，以及促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨界融合。支持文化資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合，提升文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)水平，開(kāi)發(fā)具有地域特色、民族風(fēng)情、文化品位的旅游商品和紀(jì)念品。