傳奇今生從“網(wǎng)紅”到“長紅”，是綜合實力的勝利也是長期主義的堅持
2023-08-01 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
為進一步提升集團管理干部的領(lǐng)導(dǎo)能力，打造更加專業(yè)、高效的核心管理團隊，2023年7月28－30日，以“弦歌二十 韻育而升”為主題的綠之韻集團高中基層系列管理人員培訓(xùn)班正式開營。此次培訓(xùn)由綠之韻集團董事、總裁勞嘉擔(dān)任總指揮，集團部分高管、中基層管理人員共計50余名中流砥柱將分別在綠之韻集團總部、湖南大學(xué)，根據(jù)班型不同開展線上線下為期4個月—1年的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，潛精研思，碰撞思想，互享心得，共同提升個人及團隊能力。
許多品牌苦苦耕耘只為能在市場上打出一款爆品，然而真正爆品是打造出來的嗎？
傳奇今生品牌認為真正的爆品不是打造出來的，爆品是用戶用出來的！傳奇今生出品從來都不是為了做爆品而出品，恰恰相反，傳奇今生是以“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”的理念出品任何一款產(chǎn)品，秉著長期主義的精神做產(chǎn)品！讓我們一起了解下，傳奇今生的“長紅”之路。
近年來出現(xiàn)了一個熱門詞，叫“網(wǎng)紅效應(yīng)”，意思是靠人氣帶來巨大的曝光度和商業(yè)價值，從而達成將流量變現(xiàn)的目的。這套“網(wǎng)紅效應(yīng)”概念，無論是人、景區(qū)、產(chǎn)品都能套用，只要是和“網(wǎng)紅”沾邊，似乎就有了流量密碼，跟隨而來的就是流量變現(xiàn)，所以互聯(lián)網(wǎng)常常因為某個爆款或者網(wǎng)紅熱鬧一陣子，然后不斷地再出現(xiàn)新的“爆款”如此循環(huán)往復(fù)，似乎沒有“剩者”更沒有“王者”，似乎“網(wǎng)紅爆款”就像煙花一樣，頗有一點“鐵打的互聯(lián)網(wǎng)，流水的網(wǎng)紅爆款”的味道……
筆者從事營銷工作多年，從營銷的視角看，短期來說要創(chuàng)造“網(wǎng)紅爆款”，可以說并不難，基本上只要愿意重金投入，產(chǎn)品符合市場需求，曝光度足夠，用“強營銷”的打法，總能捧出那么幾個“網(wǎng)紅爆款”出來。而困難的是，如何讓一個“網(wǎng)紅爆款”，從新生時的網(wǎng)紅狀態(tài)，跨越產(chǎn)品的周期成為“長紅”？
所以，10年前，20年前你用過的產(chǎn)品，聽說過的品牌，現(xiàn)在依然還在的有哪些呢？所以小編調(diào)皮地說一句，這一生，我們可能會遇到許多“網(wǎng)紅爆款”，但能留下來相伴很久的卻不多。
傳奇今生品牌20年跨越了三個發(fā)展周期，2004年到2013年的實體經(jīng)濟時代，那個年代還沒有“網(wǎng)紅”，但已經(jīng)初嘗了爆款的滋味。當(dāng)時以集“口紅，唇膏，唇膜”三效一體的傳奇今生唇膏在各大實體渠道是當(dāng)之無愧的爆款，無論是用戶好評，還是復(fù)購率都是市場上的佼佼者。
2014年移動互聯(lián)網(wǎng)興起，傳奇今生開始進入“微時代”，在新的市場環(huán)境中，用曾經(jīng)成功的爆品去打市場，總是更加穩(wěn)妥的，于是有了“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”的時代！
16年的時間，許多的產(chǎn)品甚至是品類都已經(jīng)在化妝品市場上銷聲匿跡了！而傳奇今生唇膏早已完成了從“網(wǎng)紅”到“長紅”的蛻變。傳奇今生唇膏“長紅”的原因，如果大家認為只是傳奇今生深諳爆品的運作邏輯那就想得太簡單啦！
長期主義，是成就爆品的底層邏輯
因為從本質(zhì)上，任何一種長期的成功，都是一種綜合性的勝利。如果產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的短板很明顯，縱使長板再長，也很難持續(xù)穩(wěn)定地增長。在總結(jié)了傳奇今生20年來的發(fā)展歷程，以及每個關(guān)鍵節(jié)點的戰(zhàn)略決策中，我們發(fā)現(xiàn)傳奇今生“長紅”的背后是一種長期主義的價值觀。
長期主義的理念，讓傳奇今生在每一個發(fā)展周期穩(wěn)穩(wěn)地抓住了時代的機遇，在時代的浪潮里乘風(fēng)破浪，持續(xù)發(fā)展。
因為長期主義，傳奇今生選擇做難而正確的事情；
因為長期主義，傳奇今生決定重資產(chǎn)運營，投資自建工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心等；
因為長期主義，絕不打價格戰(zhàn)而降低產(chǎn)品品質(zhì)；
因為長期主義，傳奇今生在2019年就布局了數(shù)字化時代的必備武器——智慧三板斧，全面開啟傳奇今生3.0數(shù)字化時代。（國家是2019年9月，《關(guān)于印發(fā)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》）。
如今，我們看到的3.0時代的傳奇今生更加強大，不僅有數(shù)字化工具做支持，傳奇今生的爆款也從1款傳奇今生唇膏發(fā)展為“雙爆款”復(fù)合效應(yīng)！傳奇今生花漾精華乳（又名噴噴乳）——傳奇今生的第二款爆品！市場上其實很少有爆款能跑過”2年的時間賽道”，而傳奇今生花樣精華乳，集合成千上萬的用戶反饋，4年的市場沉淀，持續(xù)厚積薄發(fā)到如今的勢能爆發(fā)，可以說盛況猶如當(dāng)年的唇部爆款傳奇今生唇膏了！
品質(zhì)，是成就爆品的基礎(chǔ)
“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”，這是傳奇今生對產(chǎn)品品質(zhì)的信念！和其他網(wǎng)紅爆品“營銷第一”的思路不同，傳奇今生永遠是品質(zhì)第一。
自建智慧新工廠，建設(shè)GMP全智能化生產(chǎn)車間，采用5大國際標準體系認證，采取全球原料優(yōu)選策略等，重金投入工廠，只為用國際高標準做出高品質(zhì)國貨！經(jīng)過三年的努力，在2022年傳奇今生的生產(chǎn)工廠，廣州富妝生物科技有限公司榮獲了國家級“高新技術(shù)企業(yè)”認定，拿下的一個個認證，是傳奇今生暢銷全球60多個國家和地區(qū)的底氣與自信！
創(chuàng)新，是爆品長紅的保障
從1.0實體時代到2.0移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再到傳奇今生的3.0數(shù)字化時代，傳奇今生一直是一個能承接住每一次市場機遇，交出完美答卷的品牌。因為傳奇今生20年的運營及發(fā)展歷程，從未停止過對商業(yè)創(chuàng)新的追求。在不同經(jīng)濟時代、不同市場環(huán)境、不同國家和地區(qū)，不管經(jīng)歷了什么樣的考驗，我們始終堅持“讓世界看見中國美”的愿景與目標，不僅將創(chuàng)新寫進了品牌的經(jīng)營理念中，更將創(chuàng)新深深地刻進企業(yè)文化中，也因為這樣的理念與堅守，讓傳奇今生的20年，積累了厚重而扎實的品牌實力，也聚合了一群志同道合，力出一孔的經(jīng)銷商伙伴！
未來，傳奇今生也將繼續(xù)以“讓世界看見中國美”的愿景與目標，帶著“讓美成為一種力量”的使命持續(xù)向前，為全球消費者帶來更多、更好的國貨美妝產(chǎn)品！
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