國產男士品牌“藍系”受資本市場青睞獲1500萬元天使輪融資

2020-11-26 中國質量萬里行張夢瑤點擊：次

國產男士化妝品品牌“藍系”于近日完成了近1500萬元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔任獨家財務顧問。品牌創始人丁潔表示，本輪融資將主要用于品牌升級、產品打磨、渠道完善等方面。

據天眼查資料顯示，藍系隸屬于上海藍系奕君化妝品有限公司，成立于2019年7月18日，是一個專注男士化妝品的品牌。旗下擁有藍顏和藍色兩條生產線，藍顏系列提供男士全線護膚產品，藍色系列則提供男士基礎彩妝產品。

目前，藍系品牌共包含11款SKU，其中護膚產品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護膚乳等6款產品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤唇膏、眉筆等5款產品，主要銷售渠道包括天貓、京東、小紅書、抖音小店、快手小店等線上渠道。

值得關注的是，品牌創始人丁潔畢業于清華大學，擁有華師大碩士學位，曾擔任樂蜂網、天喔集團等多家上市企業電商負責人。而品牌產品總監曾就任于歐萊雅、蘭蔻、一葉子等一眾知名品牌，團隊其他成員也來自歐萊雅、花西子、馬丁等品牌，行業經驗豐富。

據藍系方面表示，藍系旗下的產品主打“大牌同廠”理念，其合作工廠科絲美詩也負責Dior迪奧、YSL圣羅蘭等國際大牌的生產研發工作。

據悉，此次投資是藍系品牌首次獲得天使輪的投資，但據不完全統計，藍系所屬領域電子商務本年度共有37筆融資。

作為一個成立僅僅一年的男士化妝品牌，藍系為何如此受到資本市場的青睞？最重要的原因，似乎是藍系品牌的創立正好趕上了男士化妝品市場快速崛起的風口。

隨著“顏值經濟”的不斷發展和消費者觀念的逐漸開放，化妝品已經不僅是女性的專屬用品，在美妝領域，“他經濟”正在成為新的市場熱潮。

據天貓發布的《2019年顏值指數經濟報告》顯示，2019年男性化妝品消費同比增長89%，其中口紅消費增長率達到278%。并且，歐睿咨詢數據顯示，2016年至2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長率為13.5%，遠高于全球平均水平5.8%，中國男士美妝市場的潛力巨大。艾媒咨詢的調查數據也顯示，2019年中國男性美容零售規模達158.9億元，而在2020年有望達到167.2億元。

可以說，藍系品牌的出現時間十分“恰當”。其次，藍系品牌的打造緊緊抓住了千禧一代的胃口。據CBNData發布的消費大數據顯示，90后、95后已經成為線上男性護膚品主要消費者，占比約60%。近一年來，95后甚至超越90后成為線上男性護膚市場第一大消費主力。在渠道的布局上，藍系選擇了更受年輕男性消費者喜愛的網購渠道，在線上平臺做到了大面積覆蓋。在產品定價上，藍系旗下單品的定價均在百元左右，通過高性價比吸引二三線城市“小鎮青年“們的注意，迅速搶占市場。

此外，今年6月28日，藍系官宣了青年演員夏志遠成為品牌代言人。