進口均價：23元/千克 零售價：260元/千克
憑借定價話語權(quán)，洋奶粉一路漲價沒商量
16日，有媒體曝出中國內(nèi)地部分洋奶粉的價格是原產(chǎn)地的4倍，并稱內(nèi)地是“洋奶粉”全球售價最高的地方。此消息引得島城家長一片唏噓：自家寶寶吃的“洋口糧”動輒三五百元一罐，其中到底有多少是泡沫虛價？16日，記者就島城奶粉市場調(diào)查得知，新一輪的奶粉漲價已在“換配方”、“出新品”的掩護下悄然完成，有進口奶粉青島代理商稱，洋品牌奶粉從原產(chǎn)地進口到青島，層層加價，起碼翻番。
市場洋奶粉借“換配方”提價
“3年前給孩子買奶粉，進口奶粉一罐也就200元，現(xiàn)在300元以下的都少見。”身為兩個寶寶的媽媽，市民張女士對最近幾年“洋奶粉”價格的連續(xù)攀升深有感觸。
16日，記者走訪市南區(qū)、市北區(qū)幾處大型商超的奶粉專柜看到，雅培、多美滋、美贊臣、雀巢、邁高、惠氏等洋品牌奶粉盤踞了七成的市場地盤，直接領(lǐng)跑價格標簽的更換。但凡是900克的罐裝嬰幼兒奶粉，298元以下的都很少，更有一些高端產(chǎn)品，打出了400元、500元的高價。
“洋品牌奶粉剛剛完成了今年的一次大規(guī)模提價，只是非常隱蔽，不易察覺。”臺東一家大型連鎖超市的總經(jīng)理向記者透露，美贊臣在三四月份提了價，雅培在4月初更換了部分產(chǎn)品的包裝，也順勢提了價格，雀巢也在5月份以出新品的形式上調(diào)了零售價格線。
這位經(jīng)理分析稱，這一輪漲價，各品牌明顯比以往任何一次調(diào)價都用心，“不下達任何書面通知，只是口頭讓消化庫存，提價理由也不再是成本上漲那么簡單，都借口‘換配方’、‘ 換包裝’、‘ 出新品’、‘ 換奶源’，這樣一來，消費者根本沒法將新價格跟原價做對比，很隱性地就完成了漲價。”
海關(guān)洋品牌掌握定價話語權(quán)
進口洋奶粉從200元邁上300元大關(guān)，如今又抬腿踏進400元的關(guān)口，而且進口量還在繼續(xù)增加。青島海關(guān)最近一次發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年的前7個月，山東口岸進口的乳制品中，有69.7%是奶粉，且奶粉的進口總量同比增加了53.9%。
洋奶粉已經(jīng)壟斷了我國高端奶粉市場，并且繼續(xù)進駐液態(tài)奶市場。據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計，去年洋品牌奶粉的市場占有率已超過50%，而事實上，目前洋奶粉已經(jīng)占據(jù)了高端奶粉市場90%的份額。
洋奶粉的不斷涌入，直接掌握了國內(nèi)奶粉市場的定價話語權(quán) 。據(jù)島城商家統(tǒng)計，近3年來每一次奶粉提價，都是由洋奶粉帶頭領(lǐng)跑。去年7月份，洋奶粉曾以原料價格上漲、配方升級等理由紛紛漲價，漲價幅度在10%左右，而四五月份剛剛完成的“隱性提價”，商家粗略估算漲幅也在10%左右。
自爆進青后比原產(chǎn)地貴一倍
“拿原裝進口的罐裝嬰幼兒奶粉來說，從原產(chǎn)地進口到青島，4倍價格不敢說，但翻一番是起碼的。”畢經(jīng)理是荷蘭一進口奶粉的青島代理商，他向記者透露，自從三聚氰胺事件爆發(fā)后，國內(nèi)消費者普遍對國產(chǎn)奶粉不放心，紛紛轉(zhuǎn)向洋品牌奶粉，而且認為“越貴越安全”。這既給了進口洋品牌奶粉打入國內(nèi)市場的勇氣，又給了一次又一次集體提價的底氣。
但動輒300元、500元的進口洋奶粉，究竟有多少虛價呢？“這要看一罐奶粉從原產(chǎn)地走到青島 ，中間一共經(jīng)過了多少環(huán)節(jié)。”畢經(jīng)理告訴記者，首先，按照正規(guī)的進口渠道，洋奶粉在原產(chǎn)國出口前，要經(jīng)過生產(chǎn)企業(yè)、代理商、檢驗檢疫、海關(guān)等環(huán)節(jié)，進入中國境內(nèi)后，還要依次經(jīng)過海關(guān)、商檢、國內(nèi)代理商、青島代理商，“每一層環(huán)節(jié)都是要加價的。”
最后，進入商場超市還要扣除高額的進場費、柜臺費，“所有環(huán)節(jié)的費用最后都從零售價上賺回來，價格翻一倍是至少的。”畢經(jīng)理說，如果再加上推廣、廣告等費用，一罐洋奶粉通過正規(guī)進口渠道進青后的售價能是原產(chǎn)地銷售價格的兩三倍。
而海關(guān)方面另一項數(shù)據(jù)，似乎更能揭開洋奶粉的關(guān)內(nèi)關(guān)外差價。據(jù)青島海關(guān)2011年的統(tǒng)計，漲價后的洋品牌嬰兒奶粉價格在260～280元/千克左右，而2011年前7個月山東口岸的奶粉進口均價為3.7美元/千克，轉(zhuǎn)換成人民幣大約在23元/千克上下，進口均價和零售價竟有十余倍之懸殊。
記者 王媛
