在今年的兩會上，作為電商行業(yè)的代表，馬云的淘寶被兩會委員炮轟假貨問題。電商售假的問題又一次被搬到聚光燈下，引發(fā)了全民關(guān)注。要知道，僅僅在去年前3季度，全國的電商交易額就已經(jīng)達(dá)到了20.2萬億。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長了25.1%，高于同期社會消費品零售總額增速14.7個百分點，占社會消費品零售總額的11.7%。逐年增加的電商消費比重，讓這個渠道的消費品質(zhì)量越來越被看重。可以想象，馬上要舉辦的315晚會上，備受關(guān)注的電商假貨問題，也會再一次登上舞臺。
在被炮轟打假不給力后，馬云在7日通過微博發(fā)表了自己的看法，認(rèn)為真對假貨打假的問題形成全民關(guān)注是非常有價值的一件事，在針對打假問題形成全社會共識后，司法機(jī)關(guān)有法可依，政府杜絕權(quán)力尋租，才能破局，形成良性循環(huán)。
當(dāng)然在文中，也含蓄的表示了打假不給力這個鍋，阿里不背也沒有能力獨自背。在全文內(nèi)容里，馬云花費了相當(dāng)?shù)钠鶃砥占鞍⒗镌诖蚣俚膯栴}上所做的努力。也明確表態(tài)阿里會繼續(xù)在打假的路上斗爭到最后一分鐘。但是打假并不是一個平臺一家公司的力量就能夠做到全部杜絕的。
目前法律體系滯后，對制假售假行為構(gòu)不成足夠的威懾，權(quán)力尋租也有巨大空間，導(dǎo)致了一系列問題屢禁不絕。要解決假貨問題，需要社會合力，各方協(xié)同，完善法律，法治打假，行政打假，平臺打假，消費者打假，誰都不應(yīng)該置身事外。馬云認(rèn)為，就像是全社會一起嚴(yán)禁酒駕一樣，通過各方協(xié)同，能夠在短時間內(nèi)取得明顯的成效。要是在打假問題上，能夠形成全面協(xié)同，治理假貨，中國才能真正從制造大國走向創(chuàng)新大國。
另一個電商巨頭劉強(qiáng)東認(rèn)為，有關(guān)電商假貨、沖擊實體經(jīng)濟(jì)、納稅等話題，今天的虛實之爭，不應(yīng)該是優(yōu)劣對錯之爭，而是公平之爭。無照經(jīng)營、缺乏監(jiān)管導(dǎo)致假貨橫行，不依法納稅導(dǎo)致過度價格競爭、劣幣驅(qū)逐良幣，不依法經(jīng)營導(dǎo)致電商從業(yè)者的五險一金被大面積犧牲。電子商務(wù)不是法外之地，在告別粗放式增長之后，現(xiàn)在亟需在法制和規(guī)則的軌道上與實體經(jīng)濟(jì)達(dá)到共促、和諧、平衡，這樣中國的經(jīng)濟(jì)才會更有希望。
國內(nèi)的打假還在嘴治階段嗎?
根據(jù)統(tǒng)計，全球每年有上萬億美元價值的假貨流動，2015年假貨經(jīng)濟(jì)占到整個世界GDP的2%。這其中，中國被認(rèn)為是最大的假貨流出地。網(wǎng)易新聞之前有過一篇報道里提到，經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織(OECD)發(fā)布的一份《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》報告中指出，中國是全球第一大假冒商品流出國，63.2%的假貨從中國流出。在2014年日本海關(guān)查獲的3.2萬宗假冒產(chǎn)品中，高達(dá)92%的假冒商品來自中國大陸。這還只是從各國海關(guān)數(shù)據(jù)中得出的國內(nèi)假貨流出情況，而有多少假貨在國內(nèi)市場流通，我們甚至無法想象。
我們可以看到，馬云和劉強(qiáng)東兩位言論中都提到了法制和規(guī)則。法律的脫節(jié)一直是我國在打假問題上沒有突破的根源。針對制假售假的懲處，至今仍然沿用的是1993年制定的《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》，它規(guī)定產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)偽造檢驗結(jié)果或者出具虛假證明的，責(zé)令改正，對單位處50000元以上100000元以下的罰款，對直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員處10000元以上50000元以下的罰款。這是1993年的罰款力度，當(dāng)年天津的月平均工資僅有334元。而去年秋季天津的月平均薪酬已經(jīng)為稅前6292元了，針對制假售假的個人罰款還是5萬元以下，這樣的懲處有多大的震懾力?對比起造假所得，這僅僅是九牛一毛而已。
轉(zhuǎn)頭看看我們一直要力爭超過的小伙伴美國，它的《商標(biāo)保護(hù)法》的最高罰款，力度是我們的近千倍。個人罰款最高達(dá)到00萬美元(約合人民幣3300萬元)，公司罰金高達(dá)1500萬美元(約合人民幣近1億元)。而且，制假售假還將面臨刑事處罰，10年以上乃至終生監(jiān)禁。
再看法國，從2004年5月開始，購買假貨也要罰款。法國政府宣布從小商小販處購買假冒偽劣產(chǎn)品的人要面臨高達(dá)3333歐元(約5000美元)的高額罰款，并且不得上訴。如果在2個月內(nèi)不交罰款，罰款數(shù)額將升至1萬歐元。
我們的另一個鄰居日本，它的商標(biāo)法和防止不正當(dāng)競爭法對制假售假的處罰規(guī)定也非常嚴(yán)格，刑事、民事責(zé)任都要追究。一旦查出販賣、制造和進(jìn)口假冒、仿冒產(chǎn)品，或者以販賣為目的持有仿冒產(chǎn)品，就將判處5年以下拘役或者500萬日元(約合人民幣29萬元)以下罰金;對單位會處以最高達(dá)1億5千萬日元(約合人民幣857萬元)的罰金。
這樣的對比下，我們國家的法定處罰，連造假售假者的油皮都傷不到。馬云在針對假貨問題的長微博中，提到了要從“嘴治”轉(zhuǎn)向“法治”，就是出于這個原因。和上述國家的懲處力度對比，在我國制假售假案值5萬元以下沒有刑事責(zé)任;5萬元以上的頂多判7年。而這個懲罰力度來自20年前的法律和10多年前的司法解釋，和目前的實際情況嚴(yán)重脫節(jié)。造成的結(jié)果是今天99%的制假售假行為不了了之，200萬的案值罰20萬，老鼠過街，人人喊打，卻無人真打。而現(xiàn)在人大代表要求靠單個的公司，或者平臺這樣單薄沒有強(qiáng)制約束力的力量去打擊假貨，效果當(dāng)然無法保證。
我們應(yīng)該如何杜絕假貨
假貨的橫行，不僅對于國家經(jīng)濟(jì)，對正規(guī)企業(yè)發(fā)展造成損害，還嚴(yán)重侵害了消費者的利益和健康。可以說是絕對的弊大于利，不利于經(jīng)濟(jì)長期健康的發(fā)展。作為全球最大的假貨流出國，我們應(yīng)該如何杜絕假貨呢?
從歐美制造業(yè)大國的經(jīng)驗來看，在杜絕假貨的措施上都有個共同點，就是充分利用政府的力量，配合市場機(jī)制來進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，當(dāng)然是針對法律法規(guī)的更新，讓法律法規(guī)能夠真正契合實際，對制假售假行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。通過立法來約束猖獗的制假售假力量。同時相應(yīng)的，執(zhí)法部門的打擊查處力度加強(qiáng)，配合新的嚴(yán)格處罰措施，對制假售假行為進(jìn)行有效的監(jiān)控、管理和處罰。做到嚴(yán)立法，嚴(yán)執(zhí)行，常查處，形成法律和執(zhí)行上的有效監(jiān)督機(jī)制。
同時，可以發(fā)動電商平臺的力量，配合進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。執(zhí)法部門和阿里、京東等平臺可以進(jìn)行信息對接，通過這些掌握商品銷售流向信息的企業(yè)，可以在短時間進(jìn)行最有效率的執(zhí)法。
其次，假貨猖獗在一定程度上也是因為國內(nèi)實體企業(yè)稅率高利潤低，生存都已經(jīng)困難，很難再做更多的研發(fā)，自己做產(chǎn)品還不如做假貨賺得多。這也就造成越來越多的小企業(yè)加入到了制假售假中來。要解決這個問題，還可以從稅率上出發(fā)，運用行政力量扶持一些重點產(chǎn)業(yè)，通過稅收和資金支持等方式，幫助大中小企業(yè)進(jìn)行獨立研發(fā)，產(chǎn)出更多自己的好產(chǎn)品，能賺錢的產(chǎn)品，從而推動產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。
第三，建立健全的商品信息追溯鏈條。從原材料到生產(chǎn)廠家到物流階段，每一個環(huán)節(jié)如果都能夠?qū)崿F(xiàn)類似目前物流追蹤這樣精準(zhǔn)的信息回溯和監(jiān)管鏈條的話，消費者和經(jīng)銷商、廠家就都能夠通過商品信息追溯平臺，實現(xiàn)對商品的辨別，信息一旦能夠?qū)崿F(xiàn)對稱，配合監(jiān)管，就能讓假貨無縫可鉆。
當(dāng)然，即使以上這些都實現(xiàn)了，還需要做的就是對于全民的知識產(chǎn)權(quán)普及，扭轉(zhuǎn)消費者的消費觀念。在原本信息不對稱的情況下，消費者很難去辨別假貨，在理性情況下，當(dāng)然是花更少的錢購買商品才是正確選擇。而做到信息追溯，能夠識別真假，再加上對消費者支持正品，支持真貨的教育，做到抵制假貨，對于假貨零容忍，有了這樣的社會基礎(chǔ)，才能夠讓假貨沒有市場，無處容身。
假貨的存在是由多重原因?qū)е碌模瑯右残枰鐣鹘绲呐浜虾凸餐Γ拍軌蚝硠右呀?jīng)在國內(nèi)根深蒂固、利益盤根錯節(jié)的制假售假利益團(tuán)隊。通過法律完善、政府執(zhí)法配合，以及社會普法教育，加上平臺力量一起，政府、電商平臺、商家、消費者、社會機(jī)構(gòu)多個維度一起，才能夠推動社會向杜絕假貨邁進(jìn)。所以，今年更加迫切的想要見到，電商假貨登上315晚會的平臺，引發(fā)社會對于假貨更多的關(guān)注，才能發(fā)動更多的力量向沒有假貨的電商環(huán)境更近一步。
