針對人性弱點精巧設計的傳銷模式可謂源遠流長，網絡傳銷則披上了一身現代馬甲。作為一款流傳久遠的“博傻”游戲，不管產品和服務包裝如何花樣翻新，真正的商品只有一個，那就是愚鈍的下線；傳銷者的使命只有一條，那就是如何從人群中扒拉出比自己更笨的人，傳銷者眼中的“成功”與“失敗”也由此分野。

 　 網上飛來的“暴富機會”

　　“一個全新的互聯網商業模式，一個擁有32年經營史、多達數千種產品的百貨商場項目，一個轟動全球的最佳電子商務平臺，為所有的消費者和創業者提供最佳購物和創業選擇，助您實現自己當老板、30歲退休的夢想！只要有時間，只要有電腦，就可以在家創業，足不出戶做全球生意！百萬富翁不是夢！”

　　天底下果真有這等好事？記者最近就收到這樣一封推銷郵件，打算深入了解一番，假裝對其宣稱的模式感興趣，以一個“IT打工者小王”的身份同“上線”取得聯系，經過歷時近一周的深入調查，揭開了這家所謂的網絡直銷企業的運作內幕。

　　點擊郵件落款處的鏈接，自動開啟一個基于Web的即時應答系統，一個自稱“國際連鎖店首席客服”的“創業顧問”開門見山地說：“這是一個全新的經營理念和好的商機，是在家創業平臺！您的到來說明您是一位很有眼光的人！”我單刀直入地反問：“你們到底銷售什么產品？商業模式是什么？”這位顧問回答：“本國際連鎖店是個非常不錯的事業機會！低門檻、零風險，公司出錢您來開店！如欲了解詳情，請加QQ交談。”

　　此類組織分工明確、配合默契，我知道，“首席客服”專門負責撒餌，魚兒入圍以后，就交由后面環節跟進。很快就有一個名叫“紅櫻桃”的人加我的QQ，剛一交流，對方即先聲奪人，“祝賀你找到事業新大陸！”還發來一大堆資料，展示該直銷公司是如何成功，事業何等輝煌，連騰訊、搜狐、阿里巴巴都不能與之相比。

　　“紅櫻桃”總結說：如此優秀的公司不值得你合作嗎？人生有太多的后悔和遺憾，請好好思考，不要錯過良機，寧可明明白白地放過也不可稀里糊涂地錯過！

　　如此密集的信息轟炸，短時間內無法一一證實，許多人在第一波洗腦攻勢面前就繳械投降。記者有備而來，自然不會輕易被迷魂湯灌暈。“你們公司在中國內地注冊了嗎？在內地的哪個城市有你們的店鋪？”“紅櫻桃”表示2010年3月在廣州注冊成立了公司，起初表示在深圳和廣州已經有了實體店，但在本人堅持問具體地址的時候，對方又馬上改口說是將在10月到12月，在深圳、廣州、上海和北京大規模開店，目前一家店都沒有。但他同時表示，已經有大量的“個人業主”自行開店。

　　“業主”是e科士威系統對入伙成員的昵稱，只有成為所謂的“業主”才有資格享有它宣稱的各種經營權和收益權。“上線”繼續忽悠，e科士威采取淘寶+保險+沃爾瑪+7-11便利店的模式，還推出了聯名白金信用卡，刷卡消費就能折算業績返獎金，聯惠商家涵蓋了吃、穿、住、行、娛樂、教育等方面，總之一旦加盟，今后吃喝拉撒均可享受折扣，并計算業績得到獎金返利。

　　記者追問到底要如何加入，入門費用是多少？“上線”欲擒故縱，稱條件成熟以后會告訴我。

　　兩天后，此人通過QQ聯系我，邀請參加一個“網絡視頻營銷課”。我明白，經過前兩天一對一的灌輸，現在進入會議營銷、課堂洗腦階段。聽課必須先安裝一個名叫“呱呱視頻社區”的可視聊天社區軟件，裝好以后，對方提供了一套專用卡密用來登錄，登錄社區以后，還需要另外一套密碼登錄聊天室會議系統。經過層層防范，未經邀請，游客自然不得其門而入。聊天室里人頭攢動，討論熱烈。這天的課是由化名“飛鴿”和“黔英”的兩位講師主講，內容并沒有什么新奇的東西，先是成功人士的勵志教育，據稱馬來西亞某警官改行加入e科士威，10年賺到上億元人民幣；后是講解直銷跟傳銷的區別，接下來分享成功經驗，炫耀自己如何一夜暴富、一步登天。有一兩個剛剛加入行業的新人現身說法，鼓勵還在觀望的人們“抓住良機”。

　　講師決定把最后的發言機會留給我，一群人起哄架秧子要我發表感言之類，我以麥克風設備故障為由搪塞過去。

　　課堂洗腦過后，“紅櫻桃”趁熱打鐵，拋出了詳細的加盟計劃。該計劃設計了一套精密復雜的模型，生造了EV、 QU和RP等艱澀的概念。據介紹，EV是下線的分值，QU是本人分值，RP是購物折扣禮券。加盟e科士威成為“業主”之后，你為你發展的下線每付出一筆現金，都會為你增加一定的EV，EV可以按一定比例轉換成獎金。當你發展了多條下線之時，就會根據你的下線的分值來統計你的最終收益（QU）了，你的QU就是上線的EV，環環相扣，織成一張密不透風的利益大網。

　　接下來，他給記者詳細羅列了5種不同的加盟模式所能最終產出效益的巨大差別，簡而言之，就是投入越大，享受的進貨折扣越高，獲贈的購物折扣禮券越多，“市場的寬度”也越寬，最終獎金收益也就判若霄壤。他舉例說：如果投入1000元左右以100EV的小代理加盟，就只能領取2100美金；如果投入3萬元左右以30000EV的“加強型特級代理”加盟，最高可以領取6590美金。事實上，這里的投入并非產出的重要條件，上線故意攪渾水，誤導人們建立投資回報的因果關聯。

　　接著，他發來一張“加盟”表格要求填寫，表格內容包括姓名、性別、身份證號碼、送貨地址、電話等詳細信息，還要選擇加盟級別，然后到指定網店上去挑選配套商品。值得注意的是，網店上所有商品都沒有明碼標價，這樣才方便其自行定價。當然最重要的信息就是推薦人編號，上線就指著這個賺取人頭費了。一切辦理完畢以后，就算是“正式畢業”加盟e科士威成為業主了。

　　洗腦完畢，“紅櫻桃”就坐等分紅了，于是不斷催促盡快辦理。記者忽然打出一記橫炮：“既然e科士威如此牛×，為什么我看到成都、長春等地公安部門多次以涉嫌傳銷為名，端掉e科士威的線下窩點？各地工商部門還深入高校去給大學生做反傳銷講演？”“紅櫻桃”猝不及防，沒有反應過來，半晌才搪塞說：任何行業都有害群之馬，這些受到打擊的對象要么是偏離了公司為民造福的宗旨，要么根本就是打著e科士威旗號搞歪門邪道。“紅櫻桃”不甘心煮熟的鴨子飛走，繼續賣力地勸說我快下決心，我已無心戀戰，遂以“還需要跟老婆商量”為由推脫走人。

　　餡餅后面是陷阱

　　記者通過Whois和工信部網站備案系統逐一查實e科士威系列網站，eecosway.com是一個名為王曉明（音）的人于2006年注冊的，網站至今只是一個空頁面，京ICP備案號也是捏造的；名為“成功系統”的網站以及河北“特惠屋”的網站也均未經備案。

　　一位對直銷行業頗為熟悉的律師朋友告訴記者，在政府打擊傳銷的高壓態勢下，許多傳銷組織將活動場所從現實生活中轉到了互聯網上，服務器設在國外，采用國外頂級域名，通過網絡渠道發展下線，大多采取單線聯系，組織嚴密，行蹤詭秘，下線與上線甚至從未謀面，工商和公安部門受屬地限制，取證困難，致使網上傳銷屢禁不絕。傳銷組織往往通過垃圾郵件、QQ群、BBS論壇、博客、微博以及視頻網站等渠道進行夸張宣傳，把諸多真真假假的信息摻雜在一起，魚目混珠；琳瑯滿目的商品，無非是用來掩蓋“攢人頭、吃下線”的道具，利用人們普遍存在的“一夜暴富”心理，騙人上鉤。

　　以e科士威推銷的一整套方案來看，它描繪的美好藍圖純屬畫餅充饑，充滿不確定性。首先，它承諾的“免加盟費、免租金、免水電費、免裝修費、免費鋪貨、免費培訓、只賺不賠”根本就是騙人的鬼話，獲得這些“免費賺錢”機會的前提是你需要先破費獲得資格，然后還要提出申請、通過審查，前提條件不清不楚。這個充滿悖論的吊詭模式不過是精心設計的騙錢把戲。它宣稱全球有數以萬家的聯惠商家可贈送打折優惠，但是你所在城市一家都沒有。唯一確定的就只有幾點：你掏錢認購得到一大堆用不上、劃不來的商品，以及一個虛妄的“業主”資格，也就是一個網店的子頁面以及你的個人代碼；假如你連蒙帶騙發展到下線，有權從這個倒霉蛋交納費用當中獲得提成獎勵，接下來就是在暗夜里做夢被數以千計的下線拱上了金字塔尖。

　　2005年國務院令第444號公布的《禁止傳銷條例》給出了界定傳銷的三個條件：一、騙取入門費的傳銷行為。二、以發展下線的數量為依據計提報酬的傳銷行為（即“拉人頭”）。三、以發展的下線的推銷業績為依據計提報酬的傳銷行為（即“團隊計酬”）。照此標準比對，毫厘不爽。至于傳銷組織吹噓的“中國已經加入WTO，將很快與國際接軌、修改相關條例”更屬信口胡謅、嚴重不靠譜的鬼話。

　　曾經長時間打入江西上饒傳銷組織做臥底，寫出了反映傳銷黑幕紀實作品《中國，缺少一味藥》的暢銷書作家慕容雪村在微博上警告說：“現在確定（e科士威）是一家傳銷公司，在中國大陸騙人無數。”

　　e科士威絕非獨家，類似組織還很多，而且還產生了各種變種，有打著商品消費、高額回報幌子搞特許加盟、連鎖經營的，有借助股票、基金等網絡理財騙取入會費的，有利用虛假出售電話充值卡、游戲點卡、銀行信用卡等進行傳銷活動的，也有兜售全球遠程教育、成功學培訓課件的，不一而足。

　　針對人性弱點精巧設計的傳銷模式歷久彌新，網絡傳銷不外是穿上了一套互聯網馬甲。作為一款流傳久遠的“博傻”游戲，不管推銷的產品和服務如何花樣翻新，其真正的商品只有一個，那就是笨蛋下線；傳銷者的使命只有一條，那就是如何從人群中找到比你更笨的人，“成功”與“失敗”由此分野。