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中國(guó)科幻電影已迎來(lái)“高質(zhì)量”發(fā)展

2019-02-11 16:58:17    中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行    記者 申杰    點(diǎn)擊:

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  2月10日,2019年電影春節(jié)檔落下了帷幕。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔中國(guó)內(nèi)地電影票房突破58億元。其中,《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部科幻題材電影成最大贏家。

  而科幻電影的崛起,顯示出中國(guó)電影工業(yè)的成熟和發(fā)展,還展現(xiàn)出了中國(guó)電影觀眾在觀影心理和文化期待上的變化,不難看出,中國(guó)電影正在從產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的黃金10年走向質(zhì)量提升的黃金10年。

  開啟中國(guó)科幻電影“元年”

  2019年春節(jié)期間,因?yàn)樵萍藢幒?ldquo;瘋狂系列”的第三部《瘋狂外星人》、韓寒和沈騰聯(lián)手打造的《飛馳人生》以及周星馳的情懷之作《新喜劇之王》等佳作,而被稱作最受影迷期待、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一次春節(jié)檔。

  截至2月10日,2019年春節(jié)(大年三十至大年初六)票房已經(jīng)累計(jì)達(dá)到58億元,其中科幻電影《流浪地球》實(shí)現(xiàn)逆襲,累計(jì)票房超過(guò)20億,《瘋狂的外星人》達(dá)到14.5億元,《飛馳人生》10.4億元。《流浪地球》的逆襲也是中國(guó)科幻電影的逆襲,這部電影也被評(píng)價(jià)為“開啟了國(guó)產(chǎn)科幻元年”。

  而對(duì)于另外幾部影片,觀影人群則呈現(xiàn)出了不同程度偏好。例如,男性用戶占比最高的影片是《新喜劇之王》,比例為52%,而《小豬佩奇過(guò)大年》則備受女性喜愛,占比達(dá)到了65%;在年齡分布上,“00后”更喜歡《新喜劇之王》,占比為8%,而“70后”們則更偏好《神探蒲松齡》,觀影占比達(dá)到了19%。

  事實(shí)上,“高口碑”贏得高票房,這一現(xiàn)象,既回應(yīng)了人們對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的質(zhì)疑之聲,也對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過(guò)去兩年,中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增速突然放緩,結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長(zhǎng)階段。而在電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)階段,人們對(duì)觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展,觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的提高,分眾化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯,越來(lái)越多的觀眾希望看到的,不是庸常無(wú)奇的普通劇作,而是“高品質(zhì)”的光影傳奇。

  從這個(gè)角度而言,中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后,出現(xiàn)的最大問(wèn)題,是供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配。因此,誰(shuí)能提供優(yōu)質(zhì)的電影供給,誰(shuí)就能在市場(chǎng)上領(lǐng)先一步。

  口碑與觀影習(xí)慣的扭轉(zhuǎn)

  除了高票房,2019年春節(jié)檔電影口碑也得到消費(fèi)者認(rèn)可,據(jù)中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查顯示,2019年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)優(yōu)異,分別得分87.2分、87分,紛紛創(chuàng)下歷史調(diào)查27個(gè)檔期的最高分紀(jì)錄,均較2018年春節(jié)檔提升了2分左右。在春節(jié)檔調(diào)查的9部國(guó)產(chǎn)影片中,有7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間,其中有6部影片滿意度在82分以上,表明檔期內(nèi)大部分影片品質(zhì)上佳,得到了觀眾較高的認(rèn)可。其中,科幻電影《流浪地球》表現(xiàn)最為亮眼,影片滿意度85.6分,列2019年春節(jié)檔第一位。不過(guò),上映前憑借《啥是佩奇》短片而頗具熱度的《小豬佩奇過(guò)大年》最終滿意度77.6分,未能進(jìn)入“滿意”區(qū)間。

  盡管2019年春節(jié)檔觀眾滿意度獲得高分評(píng)價(jià),但在傳播度上整體偏弱,初一至初五觀影人次較2018年同期下降約1200萬(wàn)人次。分析指出,造成觀影人次下降的原因很多,除了票價(jià)高等硬因素外,觀眾傳播意愿是其中一個(gè)重要的軟性因素。

  據(jù)了解,春節(jié)檔開始前,《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等三部影片映前熱度較高,盡管這三部影片均未創(chuàng)造春節(jié)檔票房黑馬,但調(diào)查顯示,這三部影片滿意度均超82分,隨之而來(lái)的也是相對(duì)匹配的票房回報(bào)。其中,寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》滿意度83.9分、累計(jì)票房(截止2月9日)13億元,均為檔期內(nèi)喜劇片最高。《飛馳人生》為韓寒導(dǎo)演的第三部作品,影片滿意度83.7分,較去年春節(jié)檔上映的前作《乘風(fēng)破浪》高出2.3分,累計(jì)票房9.3億元(截止2月9日),超過(guò)《乘風(fēng)破浪》10.5億元的票房已成定局。周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》滿意度82.2分,累計(jì)票房(截止2月9日)5.1億元,均難匹敵其導(dǎo)演的上一部作品《美人魚》(滿意度84.7分,累計(jì)票房33.9億元)。

  盡管《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等喜劇影片與觀眾寄予的“厚望”或多或少存有差距,但那些笑中帶淚的百姓故事為歡度春節(jié)的人們帶來(lái)了歡笑與回味。而《流浪地球》的成功逆襲,《白蛇:緣起》的觸底反彈,《熊出沒:原始時(shí)代》的高上座率,既充分驗(yàn)證了“質(zhì)量為王”這一市場(chǎng)鐵律,也為業(yè)界追求高質(zhì)量帶來(lái)了信心與希望。

  記者發(fā)現(xiàn),今年我國(guó)觀影人次增速放緩,但觀影年齡層更加廣泛,更多30歲以上觀眾走進(jìn)電影院,看電影從年輕人時(shí)尚消費(fèi)行為,變成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為,而消費(fèi)習(xí)慣的改變,也在為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新的空間。

  探索“高質(zhì)量”發(fā)展因素

  自2017年中國(guó)電影市場(chǎng)跨入“500億時(shí)代”,中國(guó)電影面臨著從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),如何持續(xù)提高中國(guó)電影的質(zhì)量成為共同的話題。而提供高質(zhì)量的電影供給,并非一兩家電影制作公司的責(zé)任,更有賴于一個(gè)良好電影環(huán)境的熏陶。可以說(shuō),推動(dòng)電影市場(chǎng)向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型,也是市場(chǎng)監(jiān)管者義不容辭的責(zé)任。

  一方面,應(yīng)健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán),不僅包括電影放映本身,更包含電影品牌和各類衍生品。事實(shí)上,在很多電影市場(chǎng)相對(duì)成熟的國(guó)家,比如美國(guó),票房收入只是電影總收入的30%左右,其余主要來(lái)自電影形象品牌授權(quán)收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈,不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn),也會(huì)鼓勵(lì)市場(chǎng)主體以更高的標(biāo)準(zhǔn)制作影片、拓展市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)。而這,無(wú)疑需要完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。

  另一方面,也應(yīng)創(chuàng)造條件,進(jìn)一步開放電影市場(chǎng)。一來(lái),可以通過(guò)進(jìn)口,直接提高電影供給質(zhì)量;二來(lái),也能以外部競(jìng)爭(zhēng),倒逼國(guó)產(chǎn)電影提升質(zhì)量。充分用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種力量,才能為國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質(zhì)的升級(jí)之路。

  中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為,要通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化,不斷增強(qiáng)中國(guó)電影的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展活力,提升中國(guó)電影講好中國(guó)故事的能力,特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾愿意接受的方式來(lái)講好中國(guó)故事的能力。我們還要加大對(duì)青年電影人才的扶持力度,讓更多的電影新力量不斷涌現(xiàn)出來(lái),為中國(guó)電影發(fā)展注入更多活力。

  “要在創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴,通過(guò)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作表現(xiàn)出影響觀眾、影響市場(chǎng)的特點(diǎn)。”北京電影學(xué)院教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘大豐認(rèn)為,現(xiàn)實(shí)主義電影進(jìn)入市場(chǎng)后,如果它的故事與大眾無(wú)關(guān),就滿足不了觀眾的期待和新鮮感,因此創(chuàng)作要滿足觀眾現(xiàn)實(shí)情感的需求,把現(xiàn)實(shí)中人們的情感轉(zhuǎn)化到故事中。

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