龍口粉絲拿到進(jìn)軍歐洲“護(hù)身符”
——山東省煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局促進(jìn)地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展紀(jì)實(shí)
■文/莫 言 春 雨 念 浩
日前，歐盟委員會(huì)正式宣布，包括龍口粉絲在內(nèi)的10種中國農(nóng)產(chǎn)品在歐盟成功注冊地理標(biāo)志保護(hù)。這意味著，在海外屢遭搶注的龍口粉絲，拿到了一道馳騁海外市場的“護(hù)身符”，在歐盟25個(gè)國家將享受到在國內(nèi)一樣的法律保護(hù)。
曾失萬噸市場
龍口粉絲作為煙臺(tái)的土特產(chǎn)，因質(zhì)量而成名，卻也因名氣而犯了愁。在名牌的光環(huán)下，河南、河北等地冒出無數(shù)個(gè)“龍口粉絲”，甚至日本、東南亞等地都滋生出了不少“龍口粉絲”生產(chǎn)企業(yè)。“龍口粉絲指定的原料是綠豆和豌豆，而‘仿名牌’的企業(yè)由于不懂工藝、缺少原料，用地瓜等原料冒充，使得粉絲質(zhì)量與真貨相比有很大差別，給我們的名牌造成了損害。”煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科科長李福玉如是說。
在名字上被冒充，在商標(biāo)上同樣被搶注。一段時(shí)期，一些廠商瞅準(zhǔn)了龍口粉絲的品牌價(jià)值和利益點(diǎn)，紛紛在各處申請同名商標(biāo)，其中，在美國和澳大利亞，“龍口粉絲”被臺(tái)灣廠商申請注冊； 在菲律賓，“龍口粉絲”也被一個(gè)相關(guān)公司搶注。真正的龍口粉絲頓失好幾處銷售過萬噸的出口市場。
“這一次次的慘痛教訓(xùn)，使我們認(rèn)識(shí)到豎起地理標(biāo)志品牌的必要性。”李福玉說，正是在這種背景下，煙臺(tái)“土特產(chǎn)”開始向“國家保護(hù)”品牌轉(zhuǎn)身，繼而向國外保護(hù)邁進(jìn)。
在25國受保護(hù)
2002年，國家質(zhì)檢總局發(fā)文規(guī)定將龍口粉絲納入國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，明確指出龍口粉絲原產(chǎn)地域范圍為龍口市、招遠(yuǎn)市、蓬萊市、萊陽市和萊州市現(xiàn)轄行政區(qū)域，在煙臺(tái)之外的其他區(qū)域生產(chǎn)的粉絲都不是龍口粉絲。
2007年7月，龍口粉絲與其它9個(gè)產(chǎn)品一起被納入首批10個(gè)與歐盟地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品交換名單。2010年，龍口粉絲成為我國首個(gè)與歐盟互認(rèn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。
“獲得歐盟地理標(biāo)志保護(hù)意味著輸入歐盟市場的龍口粉絲，如發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為，就能在歐盟25個(gè)國家獲得在國內(nèi)一樣的法律保護(hù)，可依法追究對(duì)方責(zé)任。”李福玉說，不僅“龍口粉絲”這一中文名稱將得到保護(hù)，翻譯成25個(gè)成員國官方語言的名稱也將同樣得到保護(hù)。
據(jù)介紹，知名品牌在國外被搶注，主要來自國外代理商、同行競爭者和投資者，而防止這些情況發(fā)生的惟一方法，就是讓我們的品牌在國外和在國內(nèi)一樣受到法律保護(hù)，因此李福玉認(rèn)為，此次認(rèn)證意義重大。
近100家企業(yè)將因此受益
說起取得地理標(biāo)志保護(hù)的好處，讓人首先想到的是產(chǎn)品身價(jià)倍增。李福玉介紹，以申請下來國家地理標(biāo)志保護(hù)的這十年為例，龍口粉絲出現(xiàn)了近10年來少有的供不應(yīng)求局面，出口量逐年遞增，產(chǎn)品價(jià)格也一漲再漲。
煙臺(tái)市食品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，以前，日本、東南亞、韓國等區(qū)域是龍口粉絲的主要銷售地，很少有企業(yè)能闖出亞洲市場。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)歐盟，準(zhǔn)備利用此項(xiàng)優(yōu)勢，將這處空白市場填上色彩，培育新的銷售點(diǎn)。
“現(xiàn)在，有出口權(quán)的煙臺(tái)粉絲生產(chǎn)企業(yè)就可以向市質(zhì)監(jiān)局打申請，然后經(jīng)嚴(yán)格審核以及國家質(zhì)檢總局備案后，方可獲得歐盟地理標(biāo)志保護(hù)使用權(quán)。”李福玉說，這是全煙臺(tái)的福利，嚴(yán)格審批過程，既可有效保護(hù)品牌，也可提高產(chǎn)品附加值。
包括龍口粉絲在內(nèi)的10種中國農(nóng)產(chǎn)品獲得認(rèn)可，只是中國農(nóng)產(chǎn)品向歐盟邁出的一小步。據(jù)介紹，下一步，煙臺(tái)市還將主推煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃等支柱品牌，讓更多產(chǎn)品進(jìn)入歐盟的“保護(hù)”范圍。
《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2013年1月刊
