繼公安部、中宣部等九部門聯合打擊整治網絡淫穢色情專項行動3個多月之后，公安部又劍指淫穢色情手機網站。其實，“打色情牌”還是網頁游戲廣告（又稱Web游戲）慣用伎倆。
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對此，有網友說網頁游戲開發成本低，無力抗衡大型網游，出此下策實屬無奈。專家則認為這是“急功近利”手段，應該加強監管，引導網頁游戲良性發展。
發帖總結網游涉黃廣告
在天涯游戲地帶板塊，ID為“鹿丸的理想”的網友發帖總結近期收集到涉及色情成分的網頁游戲廣告，共貼出數十個廣告截圖。截圖里充斥著各種各樣充滿挑逗性的廣告詞，如“穿越未來玩3P，縱橫時空泡美眉”、“激情與欲望的碰撞，古典與時尚的PK”等。而廣告大部分采用年輕貌美衣著暴露女子作為封面，或者身材火辣穿著暴露的虛擬人物，甚至部分網游公司直接使用日本AV女優照片作為女主角宣傳。一些網游公司推出女性玩家服務器，廣告詞明顯面向男性：“娶小喬，搶貂蟬，單挑呂布。”這篇題為《大搞色情化，雷聲隆隆霹靂閃電的游戲廣告喲！》帖子吸引無數網友關注，網友跟帖說是“名正言順的發布限制級圖片”。發帖者說，截圖均是自己上網時收集的網頁游戲廣告，“網頁游戲越來越多的人在玩，其廣告也到了泛濫地步，稍微點開任意一個網頁，可能都會彈出來一個，開始時候還是很正常，但現在越來越露骨，希望有關部門能整頓整頓。”
WEB游戲色情廣告泛濫
網頁游戲最早起源于德國，就是用瀏覽器玩的游戲，不用下載客戶端，任何地方任何時間任何一臺能上網的電腦就可以玩。而且，網頁游戲開發成本低，運營成本不高，但收益高。據了解，開發這類游戲投入基本維持在100元～500元之間，最多投放2000多元。面對如此暴利行業，不少人抵受不住誘惑，紛紛加入運營行列。如今，網頁游戲在中國開始火爆，大大小小的網站都可以看到各款網頁游戲的身影。
隨著競爭加劇，不少網頁游戲廠商就開始在廣告上大作文章。但與大型網絡游戲相比，網頁游戲無法做到大型客戶端游戲的宣傳力度，沒有相對成熟宣傳途徑，因此不容易得到用戶認可。網頁游戲宣傳平臺不是特別多，開發簡單，成本低廉，投放運營費用就不多，只能采用具有誘惑力和煽動型暗示廣告，色情擦邊球廣告應運而生，一發不可收拾。廣告公司高級經理RAY在接受網易游戲頻道采訪時說，這類廣告制作都是游戲公司的設計或請專業聯盟廣告投放公司制作。
網友批既沒內涵又露骨
雖然有些網友回復說網頁游戲廣告色情化“很正常”，但記者發現大部分跟帖網友對這種網頁游戲廣告還是嗤之以鼻，希望整頓。
網友“我手寫我口”質疑說：“真搞不清楚，為什么做產品就把產品越做越爛，而不是越做越好，做游戲宣傳這樣除了往下三路走，就沒別的招？是不是我們的網友真的就是一群生活要求不高，充滿低級趣味的人？”
“偶爾出現情色邊緣題材宣傳確實讓人偶爾血脈膨脹一下，但現在再這樣不合時宜，一個極品女人背后都有個X到膩味的男人，一堆情色背后恐怕只有惡心反胃的玩家。”天涯網友“loser”、“surewhy”在評論網頁游戲現狀時表示，色情化嚴重側面反映國內游戲業水平發展緩慢，缺乏變化，“既沒內涵，廣告又露骨，不知道如何通過審核？”
對此，廣告公司工作人員說，網頁游戲廣告色情泛濫一個重要原因還在于監管不足，“雖然現在國家在加大整治力度，查封幾十家網頁游戲運營商，但具體到處理和懲罰措施相對不透明，很多網頁運營商即便被查處了，關門重新注冊一個公司就又開始運營。”
如何“色情”
圖片：妙齡女 超暴露
網頁游戲色情廣告主體絕對是衣著暴露的妙齡女子，形成很強烈視覺沖擊，第一時間抓住網友眼球。以暴露著裝女子為網頁游戲廣告的本身是很多網頁游戲廠商最喜歡選用的方式，因為這樣更能直接吸引用戶，使其停留在廣告上并被用戶識別的可能性加大。
文字：兩面性 走歧義
以文字為主題的網頁游戲廣告雖然沒有以人物為主題廣告那么吸引，但前者更容易讓人產生更多聯想，而這種聯想恰恰是圖片所表達不出來的，所以這類廣告也經常被網頁廠商所使用。廣告通常在用詞上大做文章，走歧義路線，而且風險相對以人物為主題的低很多，用詞具有兩面性，可以往正常一面去想，也可以往不正常一面去想。
組合：暴露女+勁爆詞
最具“殺傷力”網頁游戲廣告就是文字+圖片，兩樣如果都很勁爆，網頁游戲廣告就成為了最具“殺傷力”的武器。這類廣告通常不僅有非常暴露的女子，還有非常勁爆的廣告詞。這類廣告通常會配上著裝暴露女子以及更具歧義性的文字，如“現在注冊，馬上就開始搞”，還特別把“搞”字加大突出。
網友評價：
IP：219.144.*.*
網游現在都和裸體、色情、暴力等同流合污了。
網友Sakura02
我只能說，我被雷倒了。
網友kapokriver
莫大驚小怪，游戲圈目前就是如此，大大小小游戲公司為了吸引用戶大打黃色牌屢見不鮮。有人開始打擦邊球了，競爭對手們就跟進（毫無疑問這個方法太有效，特別在男性用戶占絕大多數的網游行業里面），小公司借此崛起，大公司也開始放棄準則和理想，這就是悲哀的惡性循環。
網友“我不是叉燒”
做不出優秀的東西就只能用小伎倆忽悠忽悠人，糾結呀糾結。
IP：117.88.*.*
很簡單，罰他個幾百萬，讓他賺不到，不就得了？
如何“監管”
制定制度開辟舉報渠道
打擦邊球、玩文字游戲，難道這些手段是這些小本經營的網頁游戲運營商無奈之選嗎？昨天，中國電子商會電子互動娛樂專業委員會王福山秘書長在接受記者采訪時說，大部分網頁游戲運營商采取這種宣傳手段確實無奈，但無奈不等于可以利用法律漏洞打擦邊球，急功近利。
在網頁游戲發展前期，玩家對網頁游戲了解不多，這樣宣傳手段短時間內可以拉攏一定數量玩家，但如果游戲品質和服務跟不上，靠色情宣傳帶來的玩家可能會大量流失。隨著玩家對網頁游戲深入了解，而色情化宣傳又成為常態，對玩家吸引力肯定越來越低，效果打折扣。因為宣傳內容和游戲幾乎不相關，玩家很容易對這種宣傳產生視覺疲勞，產生免疫力。大量使用色情宣傳，社會對網頁游戲印象較差，不利于企業品牌建設，不利于行業長遠發展。
王福山說，因為成本低投入少，一旦失敗撤出容易，所以不少網頁游戲運營商抱著賺快錢心態，只想趁機賺一把走人，導致行業心態比較浮躁。網頁游戲要長遠發展應立足游戲品質和服務不斷改善，不斷開拓出新玩法，通過游戲內容吸引玩家，提供優質服務。此外，有關部門應該加大監管力度，建議制定相應規章制度，明確界線；明確相應監管部門，開辟并完善舉報渠道；發揮行業協會約束作用，通過自查自律自糾，促進各企業之間良性競爭。