進(jìn)入2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻突飛猛進(jìn)，但與之相對(duì)應(yīng)的是各大網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)奪也開始進(jìn)入白熱化，目前依靠盜版幾乎成為了這個(gè)行業(yè)的某種生存方式，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盜版嚴(yán)重的污點(diǎn)是無(wú)法抹去的，并且廣告商成為了網(wǎng)絡(luò)視頻的另一位衣食父母。
北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏表示，現(xiàn)階段，與開展專項(xiàng)打擊等政府行為相比，加大行業(yè)自律、提高版權(quán)意識(shí)，自發(fā)建立起一個(gè)相互協(xié)作的和諧產(chǎn)業(yè)鏈，將更有助于保護(hù)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)新興行業(yè)。
導(dǎo)讀：
中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》今日播出節(jié)目“張朝陽(yáng)：打盜版訴訟需數(shù)月，罰款只有一萬(wàn)元”，以下為節(jié)目文字實(shí)錄：
進(jìn)入2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻突飛猛進(jìn)，近一段時(shí)期，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到了驚人的2.22億，占到了網(wǎng)民總量的70%。與之相對(duì)應(yīng)的是，各大網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)奪也開始進(jìn)入白熱化。
是的，前不久，剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域不久的搜狐成立了一個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，他們的第一個(gè)行動(dòng)目標(biāo)是在大家都很熟悉的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，具體的情況怎么樣呢？一起來(lái)看記者的調(diào)查。
北京貝朗律師事務(wù)所合伙人葛小鷹：“我們正在準(zhǔn)備，對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)起訴案子的訴訟文件。”
記者：“這些都是起訴書？”
葛小鷹：“對(duì)，起訴文件，那么這一組的話，有將近50個(gè)案子。”
在聯(lián)盟方律師辦公室，記者見到了這滿滿一桌子的起訴文件，據(jù)介紹，目前它們正著手對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的千余部盜版侵權(quán)影視劇取證保全。其中由于優(yōu)酷網(wǎng)涉嫌侵權(quán)的作品超過500部，數(shù)量最多，因此起訴優(yōu)酷成為了此次聯(lián)盟維權(quán)行動(dòng)的第一步。
北京貝朗律師事務(wù)所律師寧曉林：“在公證的頁(yè)面上你可以清晰看到它這個(gè)《王貴與安娜》的后面都有一個(gè)劇集的播放時(shí)間，是46分18秒或者是43分55秒，這個(gè)正好是一集劇集的一個(gè)完整時(shí)間，播放時(shí)間。”
聯(lián)盟方表示，依據(jù)版權(quán)市場(chǎng)售賣價(jià)格，此次將總計(jì)將向優(yōu)酷索賠5000萬(wàn)到1億元人民幣，并保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利，相關(guān)起訴將在未來(lái)一年內(nèi)陸續(xù)進(jìn)行。那么面對(duì)反盜版聯(lián)盟的這一系列的維權(quán)行動(dòng)，另一方當(dāng)事人優(yōu)酷網(wǎng)，又會(huì)作何回應(yīng)呢？
優(yōu)酷網(wǎng)高級(jí)副總裁劉德樂：“這個(gè)事情我們一直認(rèn)為是幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的，某種程度上講有點(diǎn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的意思，以版權(quán)作為一個(gè)概念，特別是搜狐剛剛也做了一個(gè)，跟我們競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品就是搜狐高清電視的頻道，通過這個(gè)訴訟它們希望能在廣告主那邊得到一個(gè)印象，好像我們是盜版，它們是白雪公主一樣很白。”
搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)：“從搜狐發(fā)展我承認(rèn)是有這樣的利益的，但是我認(rèn)為我們現(xiàn)在做的事情，搜狐本身發(fā)展的利益和產(chǎn)業(yè)的利益和國(guó)家的利益是高度一致的，我們是反盜版，我們也不是反某個(gè)公司。”
面對(duì)搜狐等網(wǎng)站咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，第一個(gè)遭起訴的優(yōu)酷也不甘示弱，它們也第一時(shí)間宣布起訴搜狐。優(yōu)酷表示，搜狐視頻非法播放了三部其擁有獨(dú)家版權(quán)的視頻，并嚴(yán)重侵犯了優(yōu)酷的名譽(yù)權(quán)。
北京貝朗律師事務(wù)所合伙人葛小鷹：“實(shí)際上它這個(gè)重新起訴我也注意到，它的起訴的訴求并不是來(lái)辯解自己我沒有這樣侵權(quán)的狀態(tài)，而是講你們這個(gè)做法是有意的，它要分解自己侵權(quán)這樣的一個(gè)社會(huì)壓力。”
記者：“我們現(xiàn)在也聽到一種聲音，不管是優(yōu)酷的起訴或者優(yōu)酷的回應(yīng)，都不否認(rèn)確實(shí)有盜版這個(gè)事實(shí)？”
優(yōu)酷網(wǎng)高級(jí)副總裁劉德樂：“是這樣的，盜版和不盜版之間的界定有的時(shí)候它的距離非常的小，甚至是一步之遙，甚至像頭發(fā)絲那么小。”
記者：“我得到了某一部電視劇或者是電影的獨(dú)家買斷權(quán)，同時(shí)我在其它網(wǎng)站上看到了，您的判斷這算侵權(quán)嗎？”
劉德樂：“這應(yīng)該算侵權(quán)，完全有可能會(huì)有一些用戶上傳，但是我們沒有在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行監(jiān)控，所以在此之前有可能我們的內(nèi)容會(huì)侵犯第三方的版權(quán)，這是有可能。”
采訪中，劉德樂也并不否認(rèn)，優(yōu)酷網(wǎng)中可能存在侵權(quán)內(nèi)容。實(shí)際上，只要對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛稍作盤點(diǎn)我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)，不只是優(yōu)酷，土豆、酷6、我樂、迅雷、六間房等等，幾乎所有國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站，都曾站上過網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的被告席。而這些被指存在盜版嫌疑的網(wǎng)站大多還都在行業(yè)內(nèi)排名領(lǐng)先。
張朝陽(yáng)：“這些所有做正版的，包括版權(quán)方維權(quán)特別特別的難，單個(gè)的這些維權(quán)方都是資金實(shí)力也小。”
張朝陽(yáng)表示，當(dāng)下在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，被指盜版的網(wǎng)站反而更加強(qiáng)勢(shì)的占據(jù)了主要市場(chǎng)，某種程度上，盜版已經(jīng)成為了行業(yè)賴以生存、發(fā)展的潛規(guī)則。但面對(duì)搜狐等網(wǎng)站的盜版指責(zé)，優(yōu)酷方面卻大方承認(rèn)，可能存在侵害第三方版權(quán)的情況，這又是為什么呢？
劉德樂：“按照有關(guān)的法規(guī)是適用于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)避風(fēng)港的條件，就是說就在我已知的情況下，我一定要把它刪除，否則我就會(huì)違法被告，那么這么當(dāng)版權(quán)主他在任何時(shí)候如果看到了，那么他們通知我們，我們無(wú)條件的刪除。”
所謂避風(fēng)港原則是法律上對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的一個(gè)免責(zé)條款，依據(jù)其中第三、第五款的規(guī)定，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者接到侵權(quán)通知后只要及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容，就不必承擔(dān)侵犯版權(quán)的連帶賠償責(zé)任。因此現(xiàn)實(shí)中，“通知+刪除”的避風(fēng)港原則常被相關(guān)視頻網(wǎng)站，引作侵權(quán)免責(zé)的條件。
面對(duì)此次聯(lián)盟方的盜版指責(zé)，劉德樂也表示大量網(wǎng)友自發(fā)向網(wǎng)站上傳視頻，優(yōu)酷并不能確認(rèn)網(wǎng)友上傳的內(nèi)容是否屬于侵權(quán)，因此符合避風(fēng)港原則，應(yīng)當(dāng)免責(zé)。
葛小鷹：“剛才說通知加移除，后邊的這個(gè)條款23條還有一個(gè)講法，就是說的話，并不是一定非要通知，如果你明知和應(yīng)知(作品侵權(quán))的情況下，那你就應(yīng)該采取這種，終止侵權(quán)或者不應(yīng)該侵權(quán)這樣的責(zé)任和義務(wù)。”
搜狐等聯(lián)盟方認(rèn)為，所謂的避風(fēng)港原則正是目前盜版網(wǎng)站大肆阻擊正規(guī)網(wǎng)站的一把利器，他們認(rèn)為優(yōu)酷網(wǎng)是在鉆避風(fēng)港的空子，假借網(wǎng)友上傳的名義，有組織的故意上傳侵權(quán)影視劇。那么它們判定優(yōu)酷明知侵權(quán)，而故意為之的依據(jù)又是什么呢？
葛小鷹：“我們認(rèn)為不是(網(wǎng)友)自發(fā)行動(dòng)，它很蹊蹺，就說這個(gè)點(diǎn)位太規(guī)整了，就是不是一個(gè)簡(jiǎn)單的隨發(fā)性這種。”
搜狐視頻主編于濤：“這個(gè)人的視頻空間是ID動(dòng)漫，然后他下面?zhèn)鞯囊曨l，一共是37933條，如果按照這個(gè)比例來(lái)測(cè)算的話，他即使24小時(shí)不停止的一直在上傳，總共花費(fèi)的時(shí)間，我們技術(shù)來(lái)測(cè)算應(yīng)該是4年到5年的時(shí)間，但是整個(gè)網(wǎng)站其實(shí)視頻分享這個(gè)行業(yè)成立也不過就3年而已。”
記者：“你的意思是它通過專業(yè)的上傳手段？”
于濤：“對(duì)，它可能有幾種方式，就是說可能有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，用一些專業(yè)技術(shù)手段批量上傳，只有這種才能夠達(dá)到這么大的規(guī)模。”
于濤認(rèn)為，在優(yōu)酷網(wǎng)存在大量單個(gè)用戶集中上傳熱播影視劇的情況，且內(nèi)容完整規(guī)范，作為專業(yè)視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷不可能沒有注意。
北京貝朗律師事務(wù)所律師寧曉林：“它利用網(wǎng)友上傳的大量電影電視劇做了一個(gè)分類，包括分類，在網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置了一些方便的途徑道，讓人們清晰的可以找到電影跟電視劇，就說它可以清晰讓侵權(quán)產(chǎn)生，為什么？因?yàn)槟芙o它大量的點(diǎn)擊率，它要的就是這個(gè)，要不然它怎么做廣告啊。”
但是，對(duì)于這樣的指責(zé)，優(yōu)酷方面卻不屑一顧。
劉德樂：“我想這種情況在我們這兒是絕對(duì)不存在的，沒有一家就是真正有志向作為一個(gè)中國(guó)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的一家網(wǎng)站是自己要刻意去盜版。”
對(duì)于搜狐的指控優(yōu)酷會(huì)怎樣回應(yīng)？
有這樣一個(gè)故事，據(jù)說對(duì)于搜狐的行動(dòng)，優(yōu)酷在事情發(fā)生之前就聽到了風(fēng)聲，優(yōu)酷的負(fù)責(zé)人古永鏘還發(fā)了條短信給搜狐網(wǎng)董事局主席張朝陽(yáng)——“聽說你明天要弄個(gè)針對(duì)我的新聞發(fā)布會(huì)？”但并沒有得到回復(fù)。
其實(shí)，古永鏘與張朝陽(yáng)的交情一直不錯(cuò)，兩人在搜狐畢竟共事8年。張朝陽(yáng)善于謀斷，古永鏘長(zhǎng)于執(zhí)行，兩個(gè)人配合默契。正是憑著這層關(guān)系，古永鏘一直相信張朝陽(yáng)不至于作出什么出格的舉動(dòng)。但就在短信后的第二天下午，張朝陽(yáng)在“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”的啟動(dòng)儀式上宣布對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起侵權(quán)訴訟。
看得出來(lái)，這一次搜狐是動(dòng)真格的了，那么對(duì)于搜狐的指控，優(yōu)酷會(huì)怎樣回應(yīng)呢？繼續(xù)來(lái)看記者的調(diào)查。
面對(duì)相關(guān)訴訟及盜版指責(zé)，優(yōu)酷負(fù)責(zé)人劉德樂表示，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)新興行業(yè)，需要一個(gè)相對(duì)寬容的過渡階段，全社會(huì)都應(yīng)該站在行業(yè)發(fā)展的高度，刀下留人，在維護(hù)版權(quán)和保護(hù)新興行業(yè)之間，做出平衡。
劉德樂：“現(xiàn)在正在往(正版)方向正在一步步的發(fā)展，它是一個(gè)過程，在整個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，也會(huì)有一些用戶上傳實(shí)際上是別人的作品，由于這個(gè)數(shù)量非常的大，如果說你需要雇傭十萬(wàn)人才能做到你徹底干凈的話，如果這種責(zé)任加在這么一些運(yùn)營(yíng)平臺(tái)身上，實(shí)際上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)它的業(yè)務(wù)模式是不存在的，那么我們這個(gè)行業(yè)也無(wú)從發(fā)展。”
那么對(duì)于優(yōu)酷方面談到的網(wǎng)友上傳這個(gè)監(jiān)控難題，搜狐又會(huì)作何回應(yīng)呢？
搜狐視頻主編于濤：“從那邊一直到整個(gè)這邊，都是我們整個(gè)監(jiān)控組的。”
記者：“工作人員一共有多少？”
于濤：“大概應(yīng)該有50人左右，其實(shí)因?yàn)槲覀冞@個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)開發(fā)出來(lái)，然后它經(jīng)過截圖各方面，整個(gè)刪除過程是非�？�，這是一個(gè)搜狐播客(視頻分享)的一個(gè)監(jiān)測(cè)的后臺(tái)。”
記者：技術(shù)上是完全可以做到網(wǎng)友上傳所有內(nèi)容，所有都能做到監(jiān)控？
于濤：“對(duì)，必須的，這個(gè)不是完全做到(的問題)，是一個(gè)必須，我們現(xiàn)在看國(guó)內(nèi)的幾個(gè)大的視頻網(wǎng)站為什么，有一點(diǎn)它們做得非常好，比如說是關(guān)系到色情的視頻和一些違反國(guó)家法律的視頻都能做到完全的監(jiān)控，只是說它在審核的過程中可能有意識(shí)的放過了一些視頻，這是一定的。”
搜狐的監(jiān)控方式是否同樣適用于上傳量更大的優(yōu)酷網(wǎng)，我們不得而知。但有一個(gè)問題，優(yōu)酷卻并不諱言，那就是，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過程中，可能會(huì)侵害到某些相關(guān)方的利益。
劉德樂：“版權(quán)的問題它不是一個(gè)政治問題，它是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，它是一個(gè)商業(yè)利益和不同的商業(yè)單位之間，它的利益分配的問題，那么當(dāng)如果是這種發(fā)展過程中，目前侵犯了某一部分人的利益，你就賠那些人的利益，所以這個(gè)問題，版權(quán)問題永遠(yuǎn)是個(gè)經(jīng)濟(jì)問題。”
劉德樂表示，如果存在侵權(quán)，網(wǎng)站確實(shí)應(yīng)該做出賠償，優(yōu)酷也始終認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)于正版建設(shè)的立場(chǎng)，且目前已與眾多內(nèi)容版權(quán)方保持了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，但現(xiàn)階段，版權(quán)是行業(yè)發(fā)展過程中難以逾越的階段性難題 ，這是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
劉德樂：“這個(gè)問題，恰恰是視頻網(wǎng)站在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的一個(gè)常態(tài)，就是視頻網(wǎng)站里面有一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象你去買一些獨(dú)家，我去買一些獨(dú)家，然后一方面是把價(jià)錢會(huì)抬得更高，另外一方面就是我說你侵權(quán)，我說你侵權(quán)，那么最后的結(jié)果，就是大家基本上是妥協(xié)，然后我可以用你的，你可以用我的，實(shí)際上是一個(gè)平衡的關(guān)系。”
在劉德樂看來(lái)，聯(lián)盟方在行業(yè)不斷優(yōu)化、發(fā)展的過程中，站出來(lái)進(jìn)行盜版指責(zé)，實(shí)際上是打亂了現(xiàn)階段行業(yè)自我凈化的過程，破壞了行業(yè)的發(fā)展平衡。
然而對(duì)于優(yōu)酷談到的，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)需要過渡發(fā)展的問題，張朝陽(yáng)卻并不認(rèn)同。
張朝陽(yáng)：“不存在什么過渡階段，因?yàn)楝F(xiàn)在，現(xiàn)在就說他們都有風(fēng)險(xiǎn)投資的支持，然后他們也可以開始做正版，唯一的就是它們不敢做正版，就是因?yàn)樗鼈內(nèi)绻稣娴脑捑偷酶覀兏?jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在跟我們競(jìng)爭(zhēng)是零成本。”
盜版對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)帶來(lái)哪些傷害？
我們看到，優(yōu)酷方面也在質(zhì)疑反盜版聯(lián)盟這次維權(quán)行動(dòng)的動(dòng)機(jī)，像搜狐、激動(dòng)網(wǎng)都是優(yōu)酷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，劍指優(yōu)酷這個(gè)行業(yè)領(lǐng)頭羊，可能存在借機(jī)上位的嫌疑。
但無(wú)論如何，無(wú)論聯(lián)盟方的真實(shí)動(dòng)機(jī)是什么，我們看到，目前依靠盜版幾乎成為了這個(gè)行業(yè)的某種生存方式，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盜版嚴(yán)重的污點(diǎn)是無(wú)法抹去的。
但是，它們?yōu)槭裁撮L(zhǎng)時(shí)間的游走在這種灰色地帶？盜版對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)帶來(lái)哪些傷害呢？
星美傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)覃宏：“它是屬于那種劇情片，所以這種片子呢，最怕就是盜版。”
覃宏，星美傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，他告訴記者，9月初，公司新近投資的一部劇情片剛剛上映幾天，就慘遭網(wǎng)絡(luò)視頻盜版。覃宏表示，雖然公司之前投資的幾部影片像《如果愛》、《青紅》等等都曾遭遇過大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，但最近的這次經(jīng)歷，卻讓他倍感無(wú)奈。
覃宏：“(視頻網(wǎng)站)是鉆了一個(gè)法律的漏洞，它們都是在星期五的下午開始盜版，中國(guó)法律規(guī)定就是抓盜版必須要取證，取證就需要有公證處的公證，不是作為我們片商僅僅下載就能證明它盜版，但是這時(shí)公證處已經(jīng)關(guān)門了，那星期一早上，等于兩天后的時(shí)間我們才能去公證處公證，最后我們只公證了三家，其它的盜版商，該盜版的都盜完了，該掙的利潤(rùn)也掙完了。”
覃宏表示，由于大部分視頻盜版網(wǎng)站都會(huì)以避風(fēng)港原則，規(guī)避侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，且現(xiàn)實(shí)中，版權(quán)方對(duì)于網(wǎng)站的盜版侵權(quán)所得又難以取證，因此隨著越發(fā)專業(yè)的盜版方式的產(chǎn)生，維權(quán)成本高、侵權(quán)成本低的尷尬現(xiàn)狀也越發(fā)凸顯。
覃宏：“我們?cè)谌∽C上也取證了優(yōu)酷、酷六的證據(jù)，它們蓄謀已久的，而且變成它們盜版行業(yè)的一種規(guī)矩吧，我覺得，你想想同時(shí)六七家、同時(shí)在星期五下午，開始盜版。”
雖然進(jìn)行了相關(guān)取證，并已著手訴訟，但覃宏表示，現(xiàn)階段，這樣的維權(quán)行動(dòng)，也還是形式大于內(nèi)容。
覃宏：“這個(gè)盜版去維權(quán)只是去出口氣，但是拿不回來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的東西，其實(shí)我們每個(gè)官司回來(lái)的大概也就幾萬(wàn)塊錢，對(duì)片商來(lái)說是微乎其微的，它該盜版時(shí)還盜版你，我想不光是我們公司，其它公司也基本上無(wú)力可施，你能怎么樣，你不能怎么樣。”
張朝陽(yáng)：“中國(guó)的司法必須得對(duì)于避風(fēng)港原則應(yīng)該重新思考，同時(shí)對(duì)于處罰力度加大，盜完了以后，版權(quán)方過來(lái)了，上官司一打就好幾個(gè)月，最后下來(lái)以后又只罰一萬(wàn)塊錢，它就這樣形成一個(gè)(惡性循環(huán))，它就覺得這樣沒關(guān)系，就可以繼續(xù)做了。”
事實(shí)上，以北京市海淀區(qū)法院為例，知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭今年前7個(gè)月就受理了近400件視頻網(wǎng)站侵權(quán)案件，與去年同期相比，增幅超過了50%。
覃宏：“近幾年片商培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，它是我們新的一個(gè)收入的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，減輕了我們片商的一部分壓力，所以這個(gè)市場(chǎng)慢慢走下去是非常好的，但是如果說盜版猖獗，我們這幾年辛苦開辟的網(wǎng)絡(luò)這個(gè)銷售渠道基本不存在了，亦正亦反什么概念，就是它還傷害了你原有傳統(tǒng)渠道的收益。”
來(lái)自CR尼爾森的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示主要通過網(wǎng)絡(luò)觀看熱播�。欢诰�觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看。
張朝陽(yáng)：“因?yàn)?網(wǎng)絡(luò)視頻)這樣的崛起導(dǎo)致現(xiàn)在，可能帶來(lái)重大的這種中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)和危險(xiǎn)，我們現(xiàn)在必須作出主動(dòng)的選擇，8年前陳天橋當(dāng)時(shí)主張打擊外掛和私服，后來(lái)產(chǎn)生了一個(gè)健康的這種產(chǎn)業(yè)鏈和這種商業(yè)模式，所以現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)戲產(chǎn)業(yè)是40億美元，中國(guó)的玩游戲畢竟是一千萬(wàn)人兩千萬(wàn)人，但是每天老百姓要去享受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作品的人可是10億人，所以說這個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)�？梢蕴貏e的大，但是現(xiàn)在我們到底選擇什么？”
也許視頻網(wǎng)站鼻祖youtube與行業(yè)新星hulu之間的PK可以給我們一些啟示。2兩年前，傳媒巨擘NBC和�？怂孤�(lián)合創(chuàng)建了提供免費(fèi)正版電視電影節(jié)目的視頻網(wǎng)站Hulu。與幾乎占據(jù)了全美網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)半壁江山的YouTube相比，Hulu的市場(chǎng)份額極僅為2.6%。
但另一個(gè)形成鮮明對(duì)比的數(shù)據(jù)是，據(jù)英國(guó)倫敦研究公司Screen Digest測(cè)算，由于盜版問題，YouTube僅有3%-4%的視頻流被植入廣告，而再完全正版化的Hulu，這一比例卻高達(dá)80%。根據(jù)該研究公司提供的數(shù)據(jù)，2008Hulu年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到6500萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)為1200萬(wàn)美元，而反觀YouTube，雖然被Google以16億美金的天價(jià)收購(gòu)，但至今未能實(shí)現(xiàn)盈利，據(jù)瑞士信貸預(yù)計(jì)，其今年得虧損將達(dá)到4.7億美元。
盜版背后到底隱藏著多大的經(jīng)濟(jì)利益，它的利益鏈條又是怎樣的？
視頻網(wǎng)站通過盜版視頻積累流量帶來(lái)的廣告收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賠償數(shù)額，因此大多數(shù)視頻網(wǎng)站，在侵權(quán)成本與流量收益的博弈間，輕易地作出了選擇。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)淘金者和風(fēng)險(xiǎn)投資家們，曾經(jīng)將中國(guó)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)形容為一座高達(dá)2萬(wàn)億元市場(chǎng)蛋糕的“鉆石礦”，更有人預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)將切掉數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的1/3，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元人民幣。
盜版背后到底隱藏著多大的經(jīng)濟(jì)利益，它的利益鏈條又是怎樣的呢？來(lái)看記者的調(diào)查。
優(yōu)朋普樂科技有限公司董事長(zhǎng)邵以�。�“支撐這些網(wǎng)站一開始從零到發(fā)展到現(xiàn)在這么一個(gè)規(guī)模的錢從哪兒來(lái)，資本市場(chǎng)所給予，在金融危機(jī)之前，大量的資本公司，在2005年開始將大量的熱錢砸向了這個(gè)市場(chǎng)，催生了幾百家的盜版網(wǎng)站，那么這些網(wǎng)站在獲得了這些原始資本之后，開始用這樣的一個(gè)盜版邏輯的模式，開始迅速的去發(fā)展用戶的規(guī)模。”
作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)發(fā)行方、分銷商，邵以丁的公司也是此次反盜版聯(lián)盟的主要發(fā)起方，提到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的版泛濫、正規(guī)網(wǎng)站生存艱難的狀況，他認(rèn)為這是一個(gè)從源頭開始就偏離軌道的問題。
邵以�。�“在那個(gè)階段按我們來(lái)看的話，資本并沒有太在乎所謂的一個(gè)商業(yè)道德價(jià)值觀，因?yàn)樗鼈兒芮宄鼈兯顿Y的這些案子里面做的到底是正版還是盜版，當(dāng)然它們會(huì)主觀的希望說，有朝一日你會(huì)洗白，那么所以在你洗白之前我還是默認(rèn)你的黑或者是深灰。”
根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2009年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》，今年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入為1.22億元，同比增長(zhǎng)57.2%，環(huán)比增長(zhǎng)22.3%，而這樣的發(fā)展規(guī)模及速度，無(wú)疑吸引力巨大。
邵以�。�“每一家投資公司的盈利很簡(jiǎn)單，投資一家公司，當(dāng)它到一個(gè)很開放的平臺(tái)上它選擇一個(gè)退出的時(shí)機(jī)退出，然后去掙取這個(gè)差價(jià)，就是這么簡(jiǎn)單，但是目前資本已經(jīng)尷尬到不能再尷尬，因?yàn)橛萌晁哪甑臅r(shí)間走下來(lái)，事實(shí)證明，第一盜版的視頻網(wǎng)站沒有盈利，第二如果你想退出必須放到一個(gè)上市的平臺(tái)上，我想問哪一個(gè)國(guó)家，哪一個(gè)市場(chǎng)的股市，允許盜版的公司，偷東西猖獗成為主流模式的公司，去在那個(gè)地方上市。”
張朝陽(yáng)：“它的利益綁在這兒了，所以它就不管不問，閉一只眼了。”
而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的另一位衣食父母，廣告商，此次聯(lián)盟也有所行動(dòng)。由于在涉嫌侵權(quán)的影視作品頁(yè)面中，反復(fù)多次出現(xiàn)可口可樂旗下品牌廣告，擁有該劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的聯(lián)盟方也一并將可口可樂告上法庭，要求其與視頻網(wǎng)站共同承擔(dān)68萬(wàn)元侵權(quán)賠償。
邵以�。�“一個(gè)主流的企業(yè)開始去認(rèn)同這種盜版模式的話，這就是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，其實(shí)我們最主要的意圖是在去警告這些廣告主，如果你們還一味在這些盜版網(wǎng)站前再去加廣告的話，你們?cè)趥?cè)面又從另外一個(gè)角度去幫助這些盜版網(wǎng)站去給它們輸血，也就是說讓偷東西的人長(zhǎng)得更加強(qiáng)壯。”
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了37.9億元，而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也正在以年40%的速度增長(zhǎng)。09年1月份網(wǎng)絡(luò)廣告主與08年同期相比增長(zhǎng)48.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過08年同期的15.1%。
張朝陽(yáng)：“如果是流量特別大的話，廣告點(diǎn)過去有效果，但是實(shí)際上這樣的話就是沒有連帶責(zé)任的話，可能很多廣告商，繼續(xù)為了點(diǎn)擊率為了產(chǎn)生購(gòu)買行為的話，可能繼續(xù)在那做廣告，這樣就是縱容了盜版。”
由于目前廣告是大多數(shù)視頻網(wǎng)站的唯一收入來(lái)源，因此在張朝陽(yáng)看來(lái)，規(guī)模日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告主，如果繼續(xù)縱容、助推盜版視頻網(wǎng)站的發(fā)展，hulu的盈利模式很難在中國(guó)得以良性復(fù)制，而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也會(huì)陷入發(fā)展的惡性循環(huán)。
尼爾森公司研究部總經(jīng)理馬旗戟：“廣告主在不知情的情況下，或者說他在知情但是認(rèn)為法律問題沒有那么嚴(yán)重的情況下，他投放在視頻廣告上頭，那么這些視頻假設(shè)不是正版視頻，我們講的非版權(quán)類的授權(quán)類的視頻，作用就是什么呢？讓一些現(xiàn)在做正版視頻的公司，包括視頻當(dāng)中現(xiàn)在還沒有做大的一些公司會(huì)受到一些鼓勵(lì)，反向的鼓勵(lì)，導(dǎo)致他們有可能(認(rèn)為)，OK，我是一個(gè)好的盈利方式，我是不是應(yīng)該受這樣的誘惑。”
馬旗戟表示，目前cr-尼爾森也特別推出了一套正版視頻廣告投放指南，而這個(gè)第三方認(rèn)證平臺(tái)，將幫助廣告主在投放過程中，清晰了解版權(quán)的授權(quán)情況。而這套系統(tǒng)已經(jīng)得到中國(guó)4A廣告協(xié)會(huì)的支持，由于4A下屬?gòu)V告公司在中國(guó)代理了近八成的廣告份額，因此某種程度上，4A的表態(tài)也就意味著，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收入來(lái)源，已經(jīng)開始行動(dòng)。同時(shí)，廣告主方面也傳來(lái)好消息。
中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)法律委員會(huì)副主席云軒：“就是通過行業(yè)自律的方式，來(lái)盡量杜絕廣告主、品牌擁有者，我們?cè)谑袌?chǎng)宣傳方面的資金，被一些網(wǎng)站濫用來(lái)支持侵權(quán)盜版的行為。實(shí)際上對(duì)于我們所有的會(huì)員公司來(lái)講，大家都不愿意看到自己的品牌被和一些侵權(quán)盜版的內(nèi)容聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@個(gè)對(duì)品牌價(jià)值的損害是非常大的。”
云軒所在的品保委，旗下會(huì)員為180多家在華跨國(guó)企業(yè)，且其中多為全球500強(qiáng)。隨著越來(lái)越多的版權(quán)方將出現(xiàn)在盜版視頻網(wǎng)頁(yè)上的廣告主，列為共同侵權(quán)方，前段時(shí)間他們也著手制訂了《“讓廣告遠(yuǎn)離侵權(quán)盜版”行為準(zhǔn)則》，明確要求旗下會(huì)員提高版權(quán)意識(shí)，杜絕在有侵權(quán)盜版行為的網(wǎng)站上投放廣告。
云軒：“很多公司很快就通知廣告代理公司，或者通知網(wǎng)站把這個(gè)廣告趕快從侵權(quán)盜版內(nèi)容上撤下來(lái)，那么這樣盜版的網(wǎng)站就會(huì)感受到壓力，它會(huì)有動(dòng)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”
而北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏也表示，現(xiàn)階段，與開展專項(xiàng)打擊等政府行為相比，加大行業(yè)自律、提高版權(quán)意識(shí)，自發(fā)建立起一個(gè)相互協(xié)作的和諧產(chǎn)業(yè)鏈，將更有助于保護(hù)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)新興行業(yè)。
北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏：“建立正常的機(jī)制，我們說不完全是個(gè)法律問題，更主要是個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，應(yīng)該建立一個(gè)公平和有效的市場(chǎng)規(guī)則，就是保證花錢買正版、經(jīng)營(yíng)正版一定有利可圖，那種非法獲取盜版內(nèi)容的一定讓它傾家蕩產(chǎn)。”
半小時(shí)觀察：朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)不能行走在“灰色地帶”
網(wǎng)絡(luò)視頻，是大家公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大，但是現(xiàn)在這個(gè)未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式卻備受質(zhì)疑，因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)里，盜版盛行。
作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，優(yōu)酷無(wú)疑具有很大的影響力，另外幾家如土豆等也同樣如此，正因?yàn)槿绱耍麄冞�都獲得了國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)資金的青睞。
但是一個(gè)朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)如果是建立在盜版的基礎(chǔ)之上，希望借著“過渡期”等借口長(zhǎng)期行走在灰色地帶，顯而易見是不可能走遠(yuǎn)的。
要做大自己，必須盡快洗去自己的污點(diǎn)，帶著滿身污點(diǎn)，不可能成為一個(gè)受人尊敬的企業(yè)，當(dāng)然也很難有輝煌的明天。而需要強(qiáng)調(diào)的是，成為這樣成功、受人尊敬的企業(yè)，優(yōu)酷等企業(yè)并不是沒有機(jī)會(huì)。