網(wǎng)易上周末發(fā)布公告稱，《魔獸世界》（以下簡(jiǎn)稱《魔獸》）9月19日起在內(nèi)地重新開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。和內(nèi)測(cè)期間不同，目前已經(jīng)允許玩家創(chuàng)建新賬號(hào)，購(gòu)買(mǎi)并充值游戲時(shí)間。這意味著在歷經(jīng)104天的“磨難”之后，《魔獸》終于開(kāi)始走上正軌。
不過(guò)由于在線充值系統(tǒng)并未完全正式開(kāi)通，目前玩家還是必須得購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡充值才能正式進(jìn)入《魔獸》的世界。記者在《魔獸》正式運(yùn)營(yíng)當(dāng)天去中關(guān)村購(gòu)買(mǎi)《魔獸》點(diǎn)卡，但在走訪四五家銷售游戲點(diǎn)卡的攤位均被告之目前還沒(méi)有，在一位攤主多方協(xié)調(diào)下才“搞到”了兩張。據(jù)這些點(diǎn)卡賣家透露，沒(méi)卡的主要原因是剛剛正式開(kāi)服，同時(shí)進(jìn)卡還要押款，因此要“看看情況再說(shuō)”。
易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)對(duì)記者表示，這并不意味著網(wǎng)易在渠道上有很大的問(wèn)題。他表示，網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)游戲已經(jīng)有8年時(shí)間，其渠道早就深入到各級(jí)縣市。因此并不存在鋪不到貨的問(wèn)題。
于揚(yáng)認(rèn)為《魔獸》雖然已經(jīng)開(kāi)始正式收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，但是真正的挑戰(zhàn)是其產(chǎn)品生命周期的問(wèn)題。于揚(yáng)指出，一款網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期主要靠資料篇延續(xù)。如果沒(méi)有新東西，恐怕很難讓老玩家掏錢(qián)續(xù)費(fèi)。特別是一款停服長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的網(wǎng)游更是如此。
其實(shí)，《魔獸》并非沒(méi)有全新內(nèi)容的資料片，其新的資料片《魔獸世界：巫妖王之怒》（WLK）在境外早就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。一位在臺(tái)服玩過(guò)WLK版本的《魔獸》玩家表示“幾乎是款全新的游戲”。
根據(jù)網(wǎng)易公告透露，《魔獸》WLK游戲版本已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，將以最快速度遞交政府進(jìn)行審批，最新進(jìn)展情況將會(huì)在《魔獸》中文官方網(wǎng)站公布。這意味著WLK版本的游戲?qū)徟^(guò)程還未啟動(dòng)。如果根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，審批期將會(huì)在60天左右，因此對(duì)于《魔獸》玩家來(lái)說(shuō)還要繼續(xù)等待。
WLK版本的《魔獸》未能如愿上線，對(duì)于玩家的影響還是非常大的。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在《魔獸》正式收費(fèi)運(yùn)營(yíng)后，40.5%的受訪玩家表示不會(huì)充值玩，表示要等WLK版本開(kāi)服之后再玩的占到34%，還有4.3%的玩家處于沒(méi)有想好的游離狀態(tài)。相加起來(lái)，大約近八成玩家目前處于不會(huì)立刻就玩的徘徊狀態(tài)。
于揚(yáng)表示，無(wú)論是玩家，還是終端點(diǎn)卡經(jīng)銷商對(duì)于《魔獸》的謹(jǐn)慎態(tài)度，都說(shuō)明了《魔獸》需要新的血液來(lái)刺激消費(fèi)。游戲是個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型的行業(yè)，“如果WLK 版本不能短期過(guò)關(guān)面市，對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)將會(huì)是最大的挑戰(zhàn)。”于揚(yáng)認(rèn)為，按照現(xiàn)在的狀況，肯定在收入上是達(dá)不到網(wǎng)易對(duì)于代理《魔獸》的期望。
據(jù)悉，有好事者按九城運(yùn)營(yíng)《魔獸》時(shí)的收入推算，網(wǎng)易每關(guān)閉一天，或者處于免費(fèi)狀態(tài)，日收入將損失400萬(wàn)元，而為了支撐7月30日開(kāi)始的免費(fèi)內(nèi)測(cè)，網(wǎng)易還需要支出每天100萬(wàn)元運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用，僅在內(nèi)測(cè)期間網(wǎng)易就搭進(jìn)去5000萬(wàn)元。兩者相加，從停服到正式收費(fèi)運(yùn)營(yíng)這期間104天網(wǎng)易所損失的費(fèi)用，估計(jì)只有公司內(nèi)部才算得過(guò)來(lái)。
“這實(shí)際上再次證明了游戲企業(yè)走國(guó)外游戲代理模式的風(fēng)險(xiǎn)太高了。”于揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，《魔獸》新版本出爐拖得時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)易越不利。“對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，新的考驗(yàn)才剛剛到來(lái)。”