1998年一個不經(jīng)意的愛情故事讓痞子蔡與廣大網(wǎng)民有了《第一次的親密接觸》，活躍一時的 BBS以自由而富有個性的姿態(tài)橫空出世，一時間“網(wǎng)絡(luò)寫手”幾乎成為圖書市場中暢銷的代言詞。之后出現(xiàn)的慕容雪村、安妮寶貝等一批網(wǎng)絡(luò)寫手也搖身一變，成了出版界的寵兒。在“網(wǎng)絡(luò)寫手”背后，一種更為普及的寫作形式——博客已被網(wǎng)民所熟知。中國博客數(shù)量已超過1億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)40%以上。這樣龐大的受眾群體無疑為出版業(yè)注入了新的活力，同時“博主”與出版社的結(jié)合無疑讓動輒百萬的流量邁出了商業(yè)的一步。
博客成出版圖書便捷通道
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)上，一本名為《黑道風(fēng)云二十年》的書以月銷量10萬冊的成績進(jìn)入了新書熱賣榜。而這本書并不是以傳統(tǒng)出版物的形式首次出現(xiàn)在讀者面前，這本書早在2006年就在博客上以連載的形式刊登。《黑道風(fēng)云二十年》上市兩個月取得了近30萬冊的銷量。本書的作者孔二狗在接受記者采訪時笑著說道：“ 如果沒有博客，我自己是無法取得成功的。”
2003年，大學(xué)畢業(yè)的孔二狗到了一家公司當(dāng)上了一名普通的職員。一個月千元的工資讓孔二狗過上了平凡的生活。然而一篇博客改變了孔二狗今后的生活方式。2006年，孔二狗在搜狐自己開設(shè)的博客上寫下了《黑道風(fēng)云二十年》的第一章……
《黑道風(fēng)云二十年》的成功讓孔二狗日進(jìn)斗金，當(dāng)重慶出版社被該書在博客上的人氣所吸引時，10萬讀者已經(jīng)把孔二狗的博客圍得“水泄不通”。從博客到出版社都看重自己的寫作，孔二狗感觸頗多地說道：“寫作是我從小的夢想，以前為了出書我跑到過人教社，而人教社一年出版的原創(chuàng)小說不足20本，退稿率高達(dá) 90%。依靠傳統(tǒng)手段去出書根本不可能。博客的存在為‘草根’和富有創(chuàng)造力的作者打開了與出版社之間的橋梁。出版社可以通過博客的點(diǎn)擊率直接了解市場的需求和走向。”
互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)值高達(dá)10億元
與傳統(tǒng)商品、硬件的推廣方式不同，互聯(lián)網(wǎng)以“口碑”為最直接有效的推廣手段，博客也不例外，口口相傳一直都是博文浮出水面的最重要手段。傳播速度之迅猛、傳播范圍之廣泛令人驚嘆。與明星大腕云集的產(chǎn)品廣告相比，口碑傳播則更具備受眾精準(zhǔn)和高信任度的特點(diǎn)。同時，以博客為代表的書網(wǎng)互動模式也已成為國內(nèi)圖書出版的又一領(lǐng)域。將網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的熱點(diǎn)、優(yōu)秀的人氣作品變?yōu)榧堎|(zhì)暢銷書刊，早已不是某一家出版社的專利。不過能與出版社聯(lián)姻的“博主”仍然有限，有的出版商就表示，點(diǎn)擊量高、網(wǎng)民口碑較好的博文是他們的首選，因?yàn)檫@些文字內(nèi)容在沒有制作成書籍前就已經(jīng)擁有了龐大的受眾，銷售行為也變得更容易實(shí)現(xiàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)資源的豐富，不光是國內(nèi)出版社盯住了博客出版社市場，連國外的出版機(jī)構(gòu)也已盯上了中國的“草根文化”。日前，有英國的出版社欲與新浪博客進(jìn)行合作出版關(guān)于中國“草根文化”的圖書，而選題就將通過博客進(jìn)行篩選。
盡管“博客文學(xué)”已經(jīng)在最近一年時間里表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的出版潛力，然而網(wǎng)友、出版界對于“博客文學(xué)”的出版前景卻有著不同的觀點(diǎn)。
一些出版界人士十分看好博客出版的前景。有人分析，博客圖書出版至少有兩種模式可以考慮：一種是網(wǎng)上已經(jīng)匯集了一定人氣的優(yōu)秀作品，通過網(wǎng)友自發(fā)性的評論，編輯可以看出其中的出版價值，拿來編輯出版;另一種是試讀版方式，一部圖書作品用連載的方式掛在網(wǎng)絡(luò)上，收集信息和評論，最后根據(jù)連載進(jìn)行相關(guān)分析，以作為編輯、營銷和發(fā)行的參考。而從目前整個出版業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)值已突破10億元。暢銷書30%來自于互聯(lián)網(wǎng)。
博客出版：能否產(chǎn)銷對路
“博客的特點(diǎn)實(shí)際上消除了精英和草根的界限，并不因?yàn)槟闶蔷ⅲ愕恼f法就受到更多的追捧;也不因?yàn)槟闶遣莞愕囊庖娋蜁缓雎裕恍┎粩嗤瞥龅木仕枷耄瑫屇惬@得極大的博客人氣。”博客圖書策劃人方希說。這種自發(fā)的評論機(jī)制是在目前的出版中最實(shí)用的資源。以博客中國為例，它的日瀏覽量達(dá)到1000 萬，從點(diǎn)擊量到評論反饋分析都會對出版作品有多方面的參考價值。
對于博客出書，方希認(rèn)為，博客圖書是一種網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)出版深度結(jié)合的嘗試，這種嘗試可能會彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版上的一些數(shù)據(jù)和根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定出版項(xiàng)目的風(fēng)險，但是從網(wǎng)絡(luò)注意力到銷量的轉(zhuǎn)換，是需要考慮多方面變量的，比如發(fā)行能力、營銷能力等。傳統(tǒng)出版業(yè)是一個發(fā)展時間長也相對成熟的行業(yè)，博客圖書只是里面一個值得關(guān)注的品種和方向。至于是否有更深度的影響，需要靠成批量的優(yōu)質(zhì)圖書說話，也需要彈性和空間都比較大的盈利模式。
談到市場前景，方希說，博客和出版之間到底能有多深的結(jié)合?在多長時間能發(fā)展出一個可喜的局面?中國的博客出版是否具有和其他國家不一樣的特點(diǎn)?現(xiàn)在做出決斷為時尚早，不過這是一個值得關(guān)注的趨向。